Acțiunile Nike cresc cu 3%, dar tarifele și China afectează perspectivele

Acțiunile Nike Inc. au crescut cu peste 3% miercuri, după ce producătorul de îmbrăcăminte sportivă a raportat rezultate fiscale mai bune decât se aștepta în primul trimestru, depășind previziunile Wall Street atât pentru venituri, cât și pentru venitul net.

Compania a semnalat, de asemenea, o creștere a vânzărilor mai puternică decât se anticipa, dar a avertizat asupra provocărilor cauzate de tarife, presiunea vânzărilor de sărbători și slăbiciunea afacerii sale din China.

Acțiunile Nike au crescut miercuri cu 3,73%, la 72,32 dolari.

Surpriza câștigurilor și progresul stocurilor

Compania a înregistrat o creștere surprinzătoare a veniturilor trimestriale și a depășit așteptările scăzute de profit, ajutată de gestionarea agresivă a stocurilor.

Nike a declarat că a redus stocurile cu 2%, unitățile scăzând mai mult decât valoarea în dolari, reflectând relaxarea presiunilor inflaționiste.

"Au trecut în mare parte prin francize mai vechi", a declarat Mari Shor, analist senior de acțiuni la Columbia Threadneedle.

Rezultatele au marcat progrese și în America de Nord, unde Nike a revenit la creșterea vânzărilor după aproximativ un an.

Categoriile de alergare, antrenament și baschet au înregistrat fiecare o creștere de două cifre, alimentată de lansări precum Vomero, Pegasus și P-6000.

Analistul Jefferies, Randal Konik, a remarcat că Nike este încă în "primele manșe ale redresării sale", cu un impuls care începe să crească pe măsură ce compania își intensifică concentrarea pe inovația în îmbrăcăminte sport.

Directorul executiv Elliott Hill, care a preluat conducerea anul trecut promițând să readucă Nike la rădăcinile sale de îmbrăcăminte sport, a supravegheat o schimbare de linii de produse de stil de viață îmbătrânite.

Strategia rezonează cu comercianții cu amănuntul. "Credem că comercianții cu amănuntul – cum ar fi Foot Locker și Dick's Sporting Goods – reacționează pozitiv la noua gamă de pantofi de alergare Nike", a declarat analistul Morningstar David Swartz.

Tarifele și China prezintă provocări

În ciuda câștigurilor optimiste, Nike a recunoscut vânturi nefavorabile semnificative.

Compania se așteaptă acum ca tarifele să coste 1,5 miliarde de dolari, în creștere de la 1 miliard de dolari estimat anterior, presând și mai mult marjele deja întinse de reducerile mari pentru a compensa stocurile.

China rămâne un alt punct de presiune.

Piața, care contribuie cu aproximativ 15% din veniturile totale ale Nike, se luptă cu o redresare economică slabă și cu o concurență sporită din partea mărcilor locale precum Anta și Li-Ning.

Afacerea angro a Nike în țară s-a clătinat, de asemenea, ceea ce o face o frână pentru performanța generală.

Directorul financiar Matthew Friend a avertizat că investițiile companiei în menținerea pieței chineze "curată și sănătoasă" au un cost, mai ales dacă ratele de vânzare nu se îmbunătățesc în mod constant.

Lupte digitale și directe către consumator

Performanța digitală a Nike a rămas și ea în urmă, veniturile online scăzând cu 12% în trimestru.

În timp ce Hill a spus că compania își reechilibrează afacerea digitală prin reducerea promoțiilor, implicarea clienților rămâne slabă.

Directorii au adăugat că afacerea directă către consumator a Nike nu este de așteptat să revină la creștere până în anul fiscal 2026, deoarece compania continuă să se redreseze după reducerile abrupte ale modelelor clasice, cum ar fi Air Force One și Air Jordan.

Privind în perspectivă, Nike se confruntă cu un sezon incert de sărbători, cu inflație și tarife care afectează sentimentul consumatorilor.

Analiștii se așteaptă ca redresarea să dureze mai mult decât s-a sperat inițial. "Mă uitam la această toamnă ca la adevăratul punct de ruptură, dar în mod clar nu se va întâmpla până în calendarul '26", a spus Swartz.

Cu toate acestea, compania se pregătește pentru evenimente globale majore, inclusiv Cupa Mondială de fotbal de anul viitor din America de Nord, cu planuri de marketing intens și inovație continuă a produselor.

Deși progresul poate să nu fie liniar, investitorii au părut încurajați de semnele timpurii de redresare, trimițând acțiunile Nike în creștere în ciuda riscurilor persistente.