Autoritatea de supraveghere din Marea Britanie interzice reclamele Coinbase din cauza mesajelor privind costul vieții

Autoritatea de reglementare a publicității din Marea Britanie a acționat pentru a bloca o serie de reclame Coinbase, argumentând că campania a prezentat criptomoneda ca un răspuns la presiunile legate de costul vieții, minimalizând în același timp riscurile investițiilor.

Potrivit Guardianului, Autoritatea pentru Standarde de Publicitate a constatat că campania a depășit liniile de reglementare folosind umorul și satira pentru a aborda probleme financiare serioase.

Reglementatorii au spus că această abordare riscă să prezinte tranzacționarea criptomonedelor ca pe un răspuns simplu la probleme complexe, fără a explica nivelurile ridicate de risc implicate.

De ce au fost interzise reclamele

Autoritatea pentru Standardele Publicitare a revizuit o reclamă video și trei postere legate de campanie. A concluzionat că reclamele au fost iresponsabile și au trivializat riscurile investițiilor în criptomonede.

Autoritatea de reglementare a spus că tonul și modul în care se încadrează sugerează că criptomonedele ar putea fi un răspuns ușor sau evident la dificultățile economice.

Organismul de supraveghere a evidențiat îngrijorările legate de modul în care reclamele făceau referire la probleme precum accesibilitatea locuințelor, prețurile alimentelor și salariile stagnante.

Prin asocierea acestor teme cu un apel la "schimbare", autoritatea de reglementare a spus că campania riscă să inducă în eroare audiențele cu privire la natura activelor cripto, care rămân volatile și speculative.

Afișe și acoperire online

Deși versiunea TV a videoclipului nu a fost aprobată pentru difuzare, Autoritatea pentru Standarde de Publicitate a declarat că campania a ajuns totuși la un public larg.

Videoclipul muzical de două minute a fost difuzat online, în timp ce trei postere au fost expuse în locații cu trafic intens, inclusiv metroul londonez și în principalele gări feroviare.

Posterele aveau fraze precum "deținerea unei locuințe inaccesibilă", "ouăle acum depășite bugetul" și "salariile reale blocate în 2008."

Fiecare purta sloganul "Dacă totul este în regulă, nu schimba nimic", plasat lângă logo-ul Coinbase.

Reglementatorii au spus că niciuna dintre aceste reclame nu a inclus informații despre riscurile investițiilor.

Avertismentele de risc în focus

Hotărârea a menționat, de asemenea, ghidurile existente ale Autorității pentru Conduită Financiară, care impun ca reclamele cripto să poarte avertismente de risc proeminente.

Autoritatea pentru Standarde de Publicitate a declarat că campania Coinbase nu respectă acest standard, deoarece nu a alertat consumatorii cu privire la posibilitatea pierderilor sau complexitatea investițiilor în criptomonede.

Prin omisiunea acestor avertismente, autoritatea de reglementare a spus că reclamele ar putea încuraja oamenii să vadă criptomonedele ca pe un remediu pentru stresul financiar, mai degrabă decât ca pe un produs cu risc ridicat care poate nu este potrivit pentru mulți investitori.

Răspunsul și contextul Coinbase

Coinbase a lansat reclama video în iulie, dar Clearcast, organismul responsabil cu aprobarea reclamelor TV, a respins-o.

Clearcast a spus că reclama sugera cripto ca soluție potențială la provocările economice fără dovezi suficiente care să susțină această afirmație.

În august, directorul executiv Coinbase, Brian Armstrong, a apărat public campania după interdicția TV.

El a susținut că respingerea indica faptul că mesajul a atins o coardă sensibilă și a spus că reclama nu a fost intenționată ca o declarație politică.

El a descris-o ca un comentariu asupra nemulțumirii față de sistemul financiar tradițional și a spus că criptomonedele oferă o modalitate de a-l îmbunătăți.

Armstrong a mai spus că încercările de a restricționa mesajul nu ar face decât să-l amplifice.