Amazon Prime Day începe azi: Ce trebuie să știe investitorii AMZN

Amazon.com a dat startul, marți, celei de-a 12-a ediții anuale Prime Day, lansând o extravaganță de cumpărături de patru zile cu milioane de oferte în peste 35 de țări.

Pentru gigantul comerțului electronic, Prime Day a devenit unul dintre cele mai importante evenimente din calendarul de retail, determinând o creștere a cheltuielilor online și oferind perspective asupra comportamentului consumatorilor.

Ediția din acest an are o semnificație suplimentară, deoarece marchează prima dată din 2021 când evenimentul se desfășoară în al doilea trimestru.

Evenimentul extins de cumpărături este, de asemenea, primul test major în retail de la introducerea, în mai, a asistentului de cumpărături alimentat de inteligență artificială al Amazon, Alexa for Shopping.

Prin urmare, investitorii și analiștii urmăresc cu atenție nu doar cifrele vânzărilor, ci și dacă investițiile semnificative ale Amazon în inteligență artificială se pot traduce în creșterea angajamentului și a cheltuielilor pe platforma sa.

Instrumentele de cumpărături bazate pe IA trec primul test major

Prime Day a evoluat mult dincolo de un simplu eveniment promoțional.

Amazon folosește festivalul de cumpărături din acest an pentru a evidenția Alexa for Shopping, concepută să funcționeze ca un asistent pentru descoperirea produselor și urmărirea ofertelor.

Funcționalitatea oferă recomandări personalizate bazate pe istoricul de navigare al cumpărătorului, urmărește prețurile produselor timp de până la un an, le permite utilizatorilor să seteze alerte de preț și poate plasa automat comenzi când sunt atinse prețurile țintă.

Evenimentul devine, practic, un barometru pentru a verifica dacă IA poate îmbunătăți experiențele de cumpărături și poate determina clienții să cheltuiască mai mult.

Amazon a cheltuit miliarde de dolari pentru a construi infrastructura necesară susținerii inteligenței artificiale, investind în paralel semnificativ în dezvoltarea propriilor produse AI.

Acționarii caută acum dovezi că aceste investiții pot genera randamente tangibile.

Impact probabil asupra vânzărilor și veniturilor

Bank of America a afirmat că noul instrument va juca un rol crucial „în protejarea traficului direct pentru Amazon, precum și în permiterea unor rate de conversie mai mari și în stimularea cheltuielilor incrementale pe platformă.”

Brokerul estimează că evenimentul de 96 de ore va genera 21,6 miliarde USD în bunuri vândute, reprezentând o creștere de 5% față de anul trecut.

Analiștii JPMorgan estimează că evenimentul ar putea contribui între 7 miliarde USD și 8 miliarde USD la venitul global incremental în trimestrul al doilea.

Ei se așteaptă la o creștere a vânzărilor de 6% pe zi în vânzările de la terți și de 7% în vânzările directe în perioada promoțională.

eMarketer estimează că Amazon va genera 15,7 miliarde USD în vânzări e-commerce în SUA în timpul evenimentului, în creștere cu 7,1% față de anul trecut.

De asemenea, se așteaptă ca compania să capteze 60,3% din toate vânzările e-commerce din SUA în această perioadă, cea mai mare cotă Prime Day din 2019 încoace.

Schimbarea calendarului ar putea stimula cheltuielile sezoniere

Amazon a mutat Prime Day din slotul tradițional din iulie spre sfârșitul lunii iunie în acest an, invocând un calendar aglomerat care include Cupa Mondială FIFA și sărbătoririle legate de a 250-a aniversare a independenței SUA.

Analiștii consideră că această devansare ar putea fi avantajoasă.

Analista eMarketer Sky Canaves a spus că un Prime Day mai devreme va ajuta Amazon să captureze cheltuieli pe produse pentru exterior și călătorii, îmbrăcăminte de vară și achiziții sezoniere.

Ea a adăugat că consumatorii au devenit tot mai strategici în obiceiurile de cumpărare și adesea așteaptă marile evenimente de vânzări pentru a-și face provizii de produse de bază și pentru a cumpăra articole mai scumpe pe care le amânaseră anterior.

Impactul Prime Day asupra cumpărăturilor online este așteptat să fie substanțial.

Potrivit celui mai recent raport de prognoză Prime Day al Adobe, cheltuielile medii zilnice online în timpul evenimentului sunt proiectate să fie cu 84% mai mari decât cheltuielile medii zilnice din iunie.

Adobe se așteaptă, de asemenea, ca consumatorii să cheltuiască mai mult în timpul Prime Day din acest an decât au făcut în total în Black Friday și Cyber Monday în 2025.

Prime Day va oferi indicii despre sănătatea financiară a americanilor

Dincolo de cifrele vânzărilor, analiștii spun că ceea ce cumpără consumatorii în această săptămână poate oferi o imagine mai clară asupra sănătății financiare a gospodăriilor americane.

Evenimentul are loc într-un context în care inflația continuă să strivească bugetele.

Prețurile de consum au crescut cu 4,2% în mai, marcând cel mai rapid ritm din trei ani, iar majorările prețurilor la carburanți, legate de conflictul din Orientul Mijlociu, au adăugat presiune suplimentară.

Ca rezultat, consumatorii cu venituri mici și medii prioritizează din ce în ce mai mult necesitățile cotidiene în defavoarea achizițiilor discreționare.

„Oamenii pur și simplu nu au bani acum”, a declarat William Stern, director executiv al creditorului pentru întreprinderi mici Cardiff, într-un raport Reuters.

„Prime Day nu va fi despre cumpărarea de televizoare mari sau obiecte de plăcere în acest an. Este pentru cumpărarea hârtiei igienice și a sacilor de gunoi la reducere. Familiile așteaptă literalmente aceste discounturi doar pentru a cumpăra lucruri obișnuite de zi cu zi pentru că le sunt conturile goale.”

Amazon a evidențiat oferte la alimente, produse esențiale pentru casă, produse de călătorie și articole legate de școală, menționând că alimentele proaspete și produsele de bază ocupă o pondere mai mare din coșurile de cumpărături ale membrilor Prime pe măsură ce compania își extinde rețeaua de livrare în aceeași zi.

Adobe Analytics se așteaptă la o cerere puternică pentru îmbrăcăminte pentru copii, ghiozdane, cutii pentru prânz, frigidere, scule electrice și aspiratoare.

Compania prognozează discounturi medii de 23% la îmbrăcăminte, 23% la electronice și 19% la jucării, practic neschimbate față de anul trecut.

Rivalilor Amazon li se oferă din nou ocazia să profite de frenezia cumpărăturilor.

Evenimentul de șapte zile al Walmart a început luni, în timp ce Circle Deal Days de la Target se desfășoară concomitent cu Prime Day, transformând perioada într-o bătălie de reduceri la nivelul întregii industrii.

Totuși, analiștii spun că retailerii concurează tot mai mult pentru același client preocupat de valoare.

„Walmart și Target... nu îi determină pe oameni să cheltuiască mai mult per total, se luptă doar pentru aceeași persoană. Oamenii vor merge pur și simplu în magazinul care are prețul absolut cel mai mic”, a spus Stern.

Pentru Amazon, zilele următoare ar putea dezvălui nu doar dacă consumatorii rămân rezilienți, ci și dacă inteligența artificială poate deveni un factor semnificativ în viitorul cumpărăturilor online.