11 branscher som påverkas positivt av covid-19-pandemin

Vår värld förändrades på bara några veckor. Toalettpapper blev plötsligt mycket eftertraktat, försäljningen av desinfektionsmedel sköt i höjden och ansiktsmasker blev ett måste i många länder. Nya branscher har dykt upp som från ingenstans under covid-19-pandemin, samtidigt som många existerande branscher växte och hjälpte oss att anpassa oss till vår nya "stanna hemma"-verklighet – som matleveranser, videokonferenser och spel.

Med det i åtanke, vilka industrier har blomstrat under covid-19-pandemin och finns det några smarta investeringar att göra under krisen?

1. Böcker

Med pausade sociala liv var det många som letade efter alternativa sätt att tillbringa sin tid. På grund av detta ökade försäljningen av skönlitteratur med en tredjedel under pandemin. Hemundervisningen ökade också drastiskt och försäljningen av utbildningsböcker för barn steg med 234% till den tredje högsta nivån någonsin.

Som förväntat gick Amazon särskilt bra under den här perioden, med intäkter från abonnemang (t.ex. Kindle) som växte till 5,6 miljarder dollar under första kvartalet. Andra återförsäljare gynnades också. Rakuten Kobo rapporterade en ökning av nya registreringar och inköp och Draft2Digital rapporterade en ökad e-bokförsäljning med 25%. Även om detta är ett positivt tecken för sektorn så domineras den fortfarande till stor del av Amazon (som står för 83% av USA:s e-bokförsäljning) och oberoende bokhandlare och mindre företag får kämpa om resten. Marknadsmöjligheten här är därför begränsad framöver.

2. Kaffemarknad hemma

På grund av direktiven om att stanna hemma stängdes 80% av kaféerna i Storbritannien, vilket orsakade ett uppsving för kaffesäljningen i affärerna. Covid-19 har accelererat marknadstillväxten för snabbkaffe till en genomsnittlig årlig tillväxt på över 5%. I april 2020 rapporterade Nestle sin starkaste kvartalsförsäljningstillväxt på fem år.

Kaffekonsumtionen har också ökat på grund av nedstängningarna i många länder, där människor som dricker koppar i genomsnitt dricker 2,45 koppar om dagen. Nu är det närmare 2,8 koppar.

Det kommer att bli intressant att se hur detta förändras när arbetsplatser börjar öppnas igen. Majoriteten av arbetstagarna (57%) vill däremot inte återvända heltid till sina arbetsplatser och det kan återspeglas i fortsatt arbete hemifrån och kaffekonsumtionen hemmavid. Trenden mot att det dricks mer kaffe i hemmen kan därför fortsätta länge efter att pandemin upphör. Rapporterna tyder också på att konsumenterna går mot fler nischkaffeproducenter och direkt e-handel med oberoende producenter, vilket speglar det allmänna skiftet mot lokala återförsäljare och producenter. Med detta i åtanke finns det en tydlig marknadsmöjlighet för företag och investerare som kan erbjuda en unik kaffeprodukt.

3. E-sport och spel

Pandemin ledde till att väldigt många fick sätta punkt för sina sportaktiviteter, vilket fick många traditionella sportleverantörer att tänka igenom sina modeller. Till exempel arrangerades en virtuell version av Australiens Grand Prix, "Not The Aus GP", där professionella Formel 1-förare tävlade mot professionella spelare och det virtuella eventet streamades på YouTube och Twitch.

Speltrafiken som helhet ökade med 75% under högtimmar. Streaming-plattformar för spel som Twitch, YouTube Gaming och Facebook Gaming rapporterade alla en betydande tillväxt på 20% för användningstimmarna. Ett underhållningsföretag, Modern Times Group, förväntar sig en ökning med 25-35% av intäkterna under första halvåret från sin e-sportverksamhet.

Förväntad och rapporterad intäktsförändring jämfört med föregående år för Modern Times Groups (MTG) eSports-avdelning

Eftersom e-sport och spel-streaming lockar fler fans (och intäkter) än före pandemin kommer branschens tillväxt utan tvekan att fortsätta långt in i framtiden. Investerare kan tjäna på att utforska den här sektorn nu medan den fortfarande är relativt ung, särskilt med tanke på att traditionella idrottsarrangörer kommer att skynda på antagandet hos vanliga publik.

4. Hemmagym & träningsredskap

Gym och fitnessklasser stängdes ned på grund av covid-19, vilket lett till att många människor investerar i hemmaträning och sportutrustning. Följaktligen såg onlineträningshandlarna Bestgymequipment.co.uk en tillväxt på 183% och Mirafit.co.uk på 113%. Onlineträningskurser växte också och Les Mills onlineplattform såg en ökning med 900% av anmälningarna.

Med kollektivtrafiken mer eller mindre satt ur spel i flera länder under överskådlig framtid blev alternativ som cyklar och scootrar populära. Cykelmarknaden kommer att växa med 3,74% under 2020 som ett resultat, och 45% av Londons pendlare överväger att använda e-skotrar för att ta sig runt i staden i framtiden.

(källa: https://www.ft.com/content/5559f016-1f9f-4fab-9020-71e69c6debc3 )

Med tanke på den social distanseringen (och den tillhörande nedgången i kollektivtrafikanvändningen) och klimatförändringarna (som återigen hamnar i fokus när vi återhämtat oss) kan vi förvänta oss att miljövänligare transportformer kommer att bli vanligare de kommande åren. Marknadsmöjligheterna här kommer att vara stora och är för närvarande relativt outnyttjade.

5. Lyxiga & anpassade ansiktsmasker

Ansiktsmaskerna har kommit att symbolisera vår nya verklighet. Marknadsvärdet för engångsansiktsmasker uppgår för närvarande till 74,90 miljarder dollar och beräknas stiga med en genomsnittlig årlig tillväxt på 53% från 2020 till 2027. För att utnyttja denna nya lukrativa marknad producerar nu Prada, Gucci och Balenciaga designeransiktsmasker och MaskClub.com erbjuder ett maskerabonnemang på 9,99 dollar per månad.

Tiden kommer att utvisa om ansiktsmaskerna är en långsiktig möjlighet eller en kortsiktig trend. Efter SARS-epidemin fortsatte asiatiska konsumenter att bära masker. SARS-epidemin drabbade huvudsakligen Asien, men covid-19 är en global pandemi och det är inte omöjligt att vi får se många internationella regioner följa i den asiatiska marknadens fotspår.

Källa: Storbritannien; YouGov online-undersökning; Imperial College London; 11 maj till 17 maj 2020

6. Trädgårdsutrustning

Med utomhustiden begränsad till en timme om dagen i Storbritannien strömmade konsumenterna till trädgårds- och byggaffärer online för att rusta upp sina uteplatser. DIY-projekt visade sig vara populära, inklusive trädgårdspubbar och trädhus. Växt-, utsäde- och lökförsäljningen ökade med 48,2% jämfört med föregående år, färg med 47,1% och byggmaterial med 31,4%. Trädgårdshandlare rapporterade en ökning av försäljningen på internet med 25% per vecka.

Generellt sett klarar sig försäljningen av bygg- och trädgårdsutrustning igenom de flesta kriser – människor kommer alltid att behöva rusta upp sina hem och göra sina bostadsutrymmen bekvämare. Särskilt om du tillbringar mer tid hemma på grund av arbete, ekonomiska skäl eller självisolering. För investerare är tillväxten kanske inte lika astronomisk som i vissa andra sektorer, men det är en relativt säker satsning.

7. Handdesinfektionsmedel

När oron ökade för pandemin ökade även försäljningen av handdesinfektionsmedel med 255% i februari 2020. Efterfrågan höll butikshyllorna tomma och priserna sköt i höjden med 367%.

Många dryckestillverkare och bryggerier ställde om sin produktion till handdesinfektionsmedel. Företag som Pernod Ricard, Brewdog och Absolut Vodka började göra desinfektionsmedel. Marknaden beräknas växa med en genomsnittlig årlig tillväxt på 11,68% och nå ett totalt marknadsvärde på 2,55 biljoner dollar 2025. Tillväxten har två huvudsakliga förklaringar. Dels så har konsumenterna blivit mer medvetna om behovet av att bära med sig en egen flaska desinfektionsmedel. Dels så investerar företag i hygien, inklusive handgeler som placeras runt om på arbetsplatser för att skydda de anställda från smitta.

(källa: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/hand-sanitizer-market )

Marknaden förväntas uppleva betydande tillväxt under de kommande åren på grund av pandemin och den ökade hygienmedvetenheten.

8. Måltidsleveranser och matvaror online

Matkassar som Hello Fresh och Gousto har blivit populära medan restauranger stängdes. Marknaden förutspås nu växa med 17,78% under 2020. Över hälften av konsumenterna uppger att de har börjat laga fler måltider själva och 46% har börjat baka. Livsmedelsleveranserna har också ökat och konsumenterna spenderade 558,4% mer på dem i april 2020 jämfört med april 2019.

(källa: https://www.foodnavigator-usa.com/Article/2020/04/15/Survey-Cooking-at-home-will-become-the-new-normal-post-pandemic )

Skiftet till hemlagad mat förväntas förändra våra inköpsvanor på lång sikt med fler människor som lagar mat från grunden och äter hälsosamt. 72% av konsumenterna uppger att de kommer att göra större försök att äta och dricka hälsosamt i framtiden och lägga mer tid på att laga hälsosam hemmamat.

Investerare och entreprenörer som undersöker den här sektorn bör leta efter företag som möter efterfrågan på hälsosam, näringsrik och bekväm mat – ekologiska och växtbaserade livsmedel är två nischer som ökar i popularitet på grund av deras "hälsosamma" rykte.

9. Direktmeddelanden och videokonferenser

När antalet hemmakontor sköt i höjden ökade också behovet av snabbmeddelanden och videokonferenser.

Zoom gick från att ha varit relativt okänt till att bli ett enormt hypat kommunikationsverktyg för många företag, regeringar och till och med Storbritanniens kungafamilj. Nedladdningarna av programvaran nådde en topp på 2,13 miljoner i mars 2020 (jämfört med 56 000 i januari 2020). Dagliga mötesdeltagare ökade från 10 miljoner i december 2019 till över 300 miljoner i april 2020. Nu förutspås Zooms intäkter växa med 200% och resultatet med 300%.

Samtidigt rapporterade Microsoft Teams ett nytt dagligt rekord på 2,7 miljarder mötesprotokoll i april, en ökning med 200% jämfört med de 900 miljoner som registrerades den 16 mars. Slack växte till 10 miljoner "samtidigt anslutna" användare i mars 2020 (upp från 1 miljon 2015) och sedan till 12,5 miljoner två veckor senare. Räkenskapsåret 2020 ökade deras totala intäkter med 57% jämfört med föregående år och uppgick till 630,4 miljoner dollar.

Källa: Statista, 2020

Denna tillväxt kommer att fortsätta med tanke på att många fortfarande arbetar hemifrån under överskådlig framtid (och många vill fortsätta utöver det). Kommunikationsverktygen kan också användas för att minska behovet av affärsresor för att fortsätta arbeta globalt. Men företag som Slack, Zoom och Microsoft Team dominerar marknaden, vilket innebär att investeringsmöjligheterna i mindre företag kommer att vara begränsade.

10. Underhållningstjänster

Många konsumenter försökte underhålla sig själva där hemma och vände sig till streaming av film, musik och spel. 39% lyssnar på mer streamad musik och 35% spelar mer dator- och TV-spel. Försäljningen av streaming-boxar ökade med 39 % och smarta TV-apparater med 60%.

Nu rusar artister som Luke Combs, John Legend och Yungblud till online-streaming. Produktionsföretag visar också filmer, som Onward och Emma, direkt via streamingtjänster (eftersom biograferna till stor del är stängda). VR-marknaden har också upplevt en boom då människor sökte nya former av underhållning. Covid-19-pandemin kan mycket väl visa sig vara den katalysator som VR behövde för att bli mainstream.

För investerare som letar efter möjligheter i denna sektor finns det flera att välja mellan. Video-, musik- och spel-streaming är snabbt växande områden som nu accelereras ytterligare av pandemin. Men de domineras av Spotify, YouTube och andra stora aktörer. Hårdvara som möjliggör hemmaunderhållning är en annan väg. Slutligen erbjuder VR en lukrativ möjlighet som en bransch som hittills har varit ganska nischad. När det växer sig in på mainstream-marknaden kommer det att finnas gott om möjligheter för smarta företag och investerare att sätta sitt prägel.

11. Staycations

Oron över säkerheten vid utlandsresor (plus resebranschens haltande ekonomi) har lett till en staycation-mani. Många har beslutat att inte resa internationellt förrän ett covid-19-vaccin finns allmänt tillgängligt.

Sökningarna efter "travel UK" ökade med 103% i juli 2020 jämfört med juli 2019. Parkdean Resorts förutspår att marknaden för staycations efter coronaviruset kommer att vara värd 8,246 miljarder pund.

Intressant nog kan detta bli en ihållande trend i framtiden eftersom oron för klimatförändringar och är stor. 30% av 25-49-åringar säger att de byter ut en internationell semester mot en staycation för att minska sin miljöpåverkan. Därför är det en sektor som är värd att utforska för långsiktiga vinster. Eftersom klimatkrisen åter kommer att hamna i fokus kan staycations ses som det etiska och hållbara.

Vad väntar i framtiden?

Covid-19 har förändrat våra liv och många företag har dykt upp för att möta våra nya behov. Men vad händer när pandemin är över det är dags att omfamna vårt nya normala?

Folkhälsoproblem kommer att öka efterfrågan på produkter som ansiktsmasker och handdesinfektionsmedel, liksom andra produkter som kontaktspårningsappar och värmekameror. Allmänhetens oro för covid-19 är fortfarande hög på 75% i augusti (jämfört med 72% i juni). Rädslan för en andra våg är påtaglig och orsakar osäkerhet – särskilt vad gäller risken för nedstängningar av lokalsamhället och en haltande flygbransch. Företag och investerare måste fortsätta att navigera denna oro tills ett vaccin eller botemedel blir allmänt tillgängligt.

Hela världen befinner sig i en slags stasis tills ett botemedel eller vaccin mot coronaviruset utvecklas. Internationella resor fortsätter att vara sporadiska, att jobba hemifrån kommer att vara standard och social distansering kommer att begränsa offentliga sammankomster och sätta käppar i hjulet för företag som är beroende av ett stort antal människor på plats.

Distansarbetet kommer sannolikt att fortsätta, och företag som PwC, BP och Uber har förbundit sig att arbeta hemifrån åtminstone nästa år. 57% av arbetarna vill inte återvända till sina kontor. Därför kommer produkter som ökar distansarbetarnas produktivitet och uppkoppling att fortsätta gå starkt.

I slutändan kan bara tiden utvisa vilka trender som blir kortvariga 2020-flugor och vilka konsumentbeteenden som har förändrats på lång sikt. Vår värld genomgår extrema förändringar och vi har fortfarande lång väg att gå. Men en sådan framtid innebär möjligheter för företag och deras investerare.