Hur slår Kaliforniens nya matleveranslag mot Grubhub och Doordash?

Livsmedelsleverantörerna GrubHub Inc (NYSE: GRUB), Uber Technologies Inc (NYSE: UBER) och nykomling på marknaden DoorDash Inc (NYSE: DASH) kommer att påverkas av en ny lag som träder i kraft den 1 januari i Kalifornien, enligt the Wall Street Journal.

Den nya lagen

Från och med början av 2021 måste tredjepartsleverantörer av mat ha skriftliga avtal och överenskommelser med de restauranger som de hämtar mat från, enligt WSJ. Även om det låter konstigt så kan en matleveransplattform idag lägga upp en restaurangs meny utan deras tillstånd eller ens vetskap.

Från och med nyår kommer alla livsmedelsleverantörsföretag som är verksamma i Kalifornien att tvingas ta bort alla så kallade icke-partnerrestauranger från sina plattformar.

Icke-partnerrestauranger kan stöta på logistiska problem om de inte är förberedda för att hantera onlinebeställningar, särskilt de som fokuserar på att välkomna gäster till sina fysiska restauranger.

Vem påverkas mest?

Privatägda Postmates har en dominerande marknadsandel i Kalifornien, särskilt i Los Angeles. Av de 700 000 restaurangerna på Postmates plattform var cirka 40 000 icke-partnerrestauranger i september.

De offentliga företagen kommer att drabbas lindrigare av Kaliforniens lagändring. Enligt WSJ uppgav DoorDash i sitt offentliga erbjudande att fler än 95% av alla beställningar kom från en verifierad partner under årets första nio månader.

Inverkan på Uber är mindre känd även om företaget sa att UberEats-plattformen ökade antalet aktiva samarbetade restauranger med mer än 70% under tredje kvartalet.

Grubhub har fokuserat på att inkludera icke-partnerrestauranger på sin plattform den senaste tiden, och kan få se sin marknadsandel i Kalifornien minska till följd av den nya lagen. Företaget har tidigare undvikit icke-partnerrestauranger men upplevde att de var tvungna att följa i sina konkurrenters fotspår för att förbli relevant för sina kunder.

Även om Grubhub räknar New York City som dess största och viktigaste marknad är företagets exponering för icke-partnerrestauranger i Kalifornien troligtvis "inte obetydlig", enligt WSJ. Icke desto mindre är GrubHub den tydliga marknadsledaren inom matleveransbranschen med det största nätverket av samarbetade restauranger.

Slutsats

Kaliforniens nya lag ligger mer eller mindre i linje med de lagar som gäller i andra stater, konstaterade WSJ. Till exempel kräver större städer som Philadelphia, Denver och Minneapolis att leveransplattformar måste ha tillstånd från restauranger för att få lista dem på sina plattformar.

När nya städer, stater och jurisdiktioner följer efter, kommer det att bli gradvis svårare för nykomlingar att komma in på livsmedelsleveransmarknaden.