Kinas 618 e-handelsfestival ser en försäljningsminskning på 7 % i ekonomisk motvind

Av:
Jun 20, 2024
Listen
  • Försäljningen av 618 festivaler sjönk med 7 % till 742,8 miljarder yuan, den första nedgången på åtta år.
  • Livehandeln växte och genererade 206,8 miljarder yuan, vilket lyfter fram sociala mediers roll i e-handel.
  • Trots den totala nedgången rapporterade plattformar som JD.com och Tmall positiva resultat inom vissa områden.

Följ Invezz på TelegramTwitter och Google Nyheter för de senaste uppdateringarna >

Kinas årliga 618 halvårs e-handelsfestival, en betydande indikator på konsumenternas utgifter i världens näst största ekonomi, upplevde en nedgång i försäljningen för första gången på åtta år.

Letar du efter signaler och varningar från proffshandlare? Anmäl dig till Invezz Signals™ GRATIS. Det tar 2 minuter.

Denna nedgång, rapporterad av detaljhandelsdataleverantören Syntun, tyder på att återhämtningen i konsumentutgifterna förblir trög mitt i pågående ekonomiska utmaningar.

Försäljningen minskade för första gången sedan 2016

Copy link to section

Bruttovaruvärdet (GMV) under 618-festivalen sjönk med 7 % jämfört med föregående år och uppgick till totalt 742,8 miljarder yuan (102,3 miljarder USD).

Detta är den första nedgången i försäljningen sedan Syntun började följa evenemanget 2016.

Festivalen, uppkallad efter grunddatumet för e-handelsjätten JD.com den 18 juni, har också betydande deltagande från andra stora plattformar som Alibabas Tmall och PDD Holdings Pinduoduo, som erbjuder betydande rabatter och erbjudanden.

Faktorer som bidrar till nedgången

Copy link to section

Flera faktorer har bidragit till nedgången i försäljningen under årets 618-festival. Trots att vissa företag förlänger sina försäljningsperioder för att öka konsumentintresset är konsumenternas övergripande förtroende i Kina fortfarande lågt.

Landet brottas med hög ungdomsarbetslöshet och en långvarig fastighetskris, som har dämpat konsumenternas utgifter.

Historiskt sett har 618-festivalen visat tillväxt, även under de utmanande åren av covid-19-pandemin.

Årets nedgång är särskilt anmärkningsvärd med tanke på att återförsäljare, inklusive Tmall, började erbjuda erbjudanden tidigare än vanligt, med start den 20 maj istället för den typiska 31 maj.

Dessa ansträngningar var dock inte tillräckliga för att motverka den bredare ekonomiska motvinden.

Prestanda för stora e-handelsplattformar

Copy link to section

Trots den totala nedgången rapporterade vissa e-handelsplattformar positiva resultat. JD.com meddelade till exempel att dess omsättning och ordervolymer nådde nya toppar under festivalen, även om de inte avslöjade specifika försäljningssiffror.

Tmall, som rankades först i försäljning enligt Syntun, rapporterade att 365 varumärken på sin plattform översteg 100 miljoner yuan ($13,8 miljoner) i GMV, och över 36 000 varumärken fördubblade sin GMV under evenemanget.

Uppkomsten av levande handel

Copy link to section

En ljuspunkt på årets festival var den fortsatta ökningen av livehandel, där återförsäljare och influencers säljer produkter via livestreaming.

Detta segment genererade en GMV på 206,8 miljarder yuan (28,4 miljarder USD), upp från 184,4 miljarder yuan (25,4 miljarder USD) 2023.

ByteDances Douyin ledde vägen inom detta segment och lyfte fram den växande betydelsen av sociala medieplattformar för att driva e-handelsförsäljning.

Varför är försäljningssiffran för 618-festivalen viktig?

Copy link to section

Nedgången i försäljningen av 618 festivaler understryker de utmaningar som Kinas ekonomi står inför. Trots en ökning av detaljhandelsförsäljningen med 3,7 % jämfört med föregående år i maj, som slog analytikernas förväntningar, föll andra ekonomiska indikatorer som industriproduktion och investeringar i anläggningstillgångar under prognoserna.

Dessa blandade signaler återspeglar den ojämna karaktären av den ekonomiska återhämtningen och de pågående svårigheterna med att öka konsumenternas förtroende och utgifter.

HSBC:s analys av 618-evenemanget beskrev det som en “mixed bag”, med stark försäljning i början av festivalen som minskade mot slutet.

Detta mönster tyder på att även om det finns en initial entusiasm för stora försäljningsevenemang, är det fortfarande en utmaning att upprätthålla farten i det nuvarande ekonomiska klimatet.

Denna artikel har översatts från engelska med hjälp av AI-verktyg och därefter korrekturlästs och redigerats av en lokal översättare.

Världen