Metas trådar överträffar 175 miljoner aktiva användare, nästan ett år efter lanseringen

Meta's Threads, som lanserades för ett år sedan, har nu 175 miljoner aktiva användare och är positionerad som en potentiell rival till Elon Musks X.

Med högprofilerade rekommendationer och en blandning av text, bilder och videor, strävar Threads efter att erbjuda ett mer varumärkesvänligt alternativ till det traditionella sociala medielandskapet.

Tjugofem miljoner användare har lagts till under de senaste tre månaderna

Sedan lanseringen den 5 juli 2023 har Threads upplevt snabb tillväxt. Inledningsvis lockade det miljontals användare över en natt, inklusive kändisar, politiker, Instagram-användare och företagsmärken.

Metas vd Mark Zuckerberg meddelade nyligen att Threads hade fått 25 miljoner aktiva användare bara under de senaste tre månaderna. Trots denna tillväxt är Threads fortfarande betydligt mindre än X, som hade 600 miljoner aktiva användare per månad i maj 2023.

Strategiskt fokus på ostridigt innehåll

Trådarnas ledare, Instagram-chefen Adam Mosseri, tror att plattformen kan överträffa X genom att undvika det kontroversiella innehåll som har kännetecknat X, som hårda nyheter, politik och heta sociala frågor.

Istället fokuserar Threads på att tillhandahålla aktuella nyheter och kommentarer om kändisar, sportlag och modetrender utan de splittrande debatterna.

Detta strategiska fokus är tänkt att skapa en säkrare miljö för både användare och annonsörer.

Expansion i Asien och kontinuerliga uppdateringar driver tillväxten

Mosseri tillskriver Threads tillväxt till flera faktorer, inklusive expansion på utomeuropeiska marknader som Japan, Taiwan och Vietnam, samt viss förlust från X.

Appen har dragit nytta av en stadig ström av nya funktioner och uppdateringar från sitt snabbrörliga team.

Dessa funktioner inkluderar ett kronologiskt "följande" flöde, en redigeringsknapp, sökfunktioner, trendiga hashtags och en skrivbordsversion med anpassningsbara flöden.

Även om dessa uppdateringar har varit avgörande för Threads "mest passionerade användare", noterar Mosseri att de mest effektfulla förändringarna ofta är förbättringar bakom kulisserna.

Dessa inkluderar förbättringar av rankningsalgoritmen som används för standardflödet "För dig", som vissa användare har kritiserat för att visa irrelevanta inlägg.

Mosseri tror att Threads blir bättre på "intressemodellering" men medger att "Instagram fortfarande är mycket bättre" på det.

Meta har sina skäl att undvika politiskt innehåll. Enligt Pew Research Center ägnar amerikaner mindre uppmärksamhet åt politiska nyheter, och förtroendet för medievarumärken har minskat.

Meta har länge hävdat att de flesta använder plattformar som Facebook och Instagram för att dela personliga uppdateringar och följa kreatörer snarare än att hänga med i nyheterna.

Twitter, nu X, uppnådde kulturell relevans genom att dra nytta av nyheter och kommentarer och främja sina användares "medborgarjournalistik" som ett överlägset alternativ till traditionella nyhetskanaler.

Annonsörer har ofta hållit sig undan X på grund av dess giftiga miljö och svaga marknadsföringsverktyg. Stora varumärken föredrar att placera annonser vid sidan av mindre kontroversiella ämnen, vilket Threads strävar efter att tillhandahålla.

Framtiden för trådar

När Threads fortsätter att växa kommer de kommande fyra månaderna att vara avgörande för att testa dess förmåga att konkurrera med X.

Appens första nyhet har försvunnit och tillväxten har avtagit jämfört med de första fem dagarna då den registrerade mer än 100 miljoner användare.

Med ett tydligt fokus på icke-politiskt innehåll och kontinuerliga uppdateringar för att förbättra användarupplevelsen, har Threads potential att skapa sin nisch i det myllrande sociala medielandskapet.

Anpassning till användarens preferenser

Meta föreställde sig från början Threads som en Instagram för ord – en plats för influencers, kändisar och vanliga sociala medier-användare att dela textbaserade uppdateringar med vänner och följare.

Allt eftersom plattformen utvecklas måste den anpassa sig till användarnas preferenser, särskilt Gen Z, som är mer benägna till visuellt innehåll.

Genom att blanda text, bilder och videor sömlöst kan Threads vända sig till en bredare publik och behålla sin tillväxtbana.