Hugo Boss-aktien sjunker med 10 % på grund av reviderade försäljningsutsikter mitt i Kina och Storbritanniens utmaningar

Hugo Boss-aktien upplevde en betydande nedgång och föll så mycket som 10% på tisdagen efter en revidering av företagets försäljningsutsikter för helåret.

Det tyska lyxmodehuset justerade sin prognos till ett intervall på upp till 4,35 miljarder euro (4,73 miljarder dollar), ned från den tidigare uppskattningen på upp till 4,45 miljarder euro.

Företaget tillskrev denna översyn till pågående makroekonomiska och geopolitiska utmaningar, särskilt på nyckelmarknader som Kina och Storbritannien

Försäljning och vinst minskar under andra kvartalet eftersom utmaningarna kvarstår

Företaget rapporterade att dess koncernförsäljning sjönk med 1 % på preliminär basis under andra kvartalet och uppgick till 1,02 miljarder euro.

Denna nedgång drevs främst av en svagare utveckling i Asien och Europa. Rörelsevinsten för kvartalet såg också en betydande minskning på 42 % jämfört med föregående år, och sjönk till 70 miljoner euro.

Denna nedgång speglar inte bara mjukare försäljningstrender utan också de strategiska investeringar som gjorts i verksamheten.

"Vi är verksamma i en period av betydande global makroosäkerhet, vilket också påverkade vår prestation under andra kvartalet," sa vd Daniel Grieder i ett uttalande.

"Även om tidpunkten för eventuell makroåterhämtning fortfarande är osäker, ger vår strategi att konsekvent investera i våra starka varumärken, BOSS och HUGO, oss förtroende för vår förmåga att fortsätta driva tillväxt över trend och ta ytterligare marknadsandelar."

Bredare inverkan på lyxsektorn

Hugo Boss är inte ensam om att möta dessa utmaningar. Andra lyxmärken, som Burberry och LVMH, har också rapporterat nedgångar i försäljningen.

Burberrys aktier föll med 16 % efter att ha utfärdat en vinstvarning och gjort betydande förändringar i sitt ledarskap och utdelningspolicy.

På samma sätt rapporterade Richemont endast 1% försäljningstillväxt i konstanta växelkurser under det första kvartalet, med kinesisk försäljning som väsentligt påverkade deras resultat.

Hugo Boss har rapporterat en blandad prestation över sina olika försäljningskanaler, vilket speglar bredare ekonomiska trender och förändrade konsumentbeteenden. Företaget upplevde en ökning med 5 % i tegel och murbruk grossistförsäljning, vilket visar fortsatt styrka i traditionella detaljhandelsbutiker.

Intäkterna för koncernens digitala verksamhet minskade dock med 4 % jämfört med föregående år. Dessutom såg den fysiska detaljhandeln en liten intäktsminskning på 2 %, tillskrivet minskad butikstrafik.

Det överlag svagare konsumentsentimentet påverkade företagets olika varumärken på olika sätt. På valutajusterad basis var Boss herrkläders intäkter 2 % lägre än föregående år, medan Boss damkläders försäljning ökade med 2 %.

Hugo-varumärket presterade särskilt bra, med en ökning på 3% i valutajusterad försäljning, drivet av den framgångsrika lanseringen av sin nya denimfokuserade linje, Hugo Blue.

Rörelsevinsten (EBIT) för andra kvartalet var 70 miljoner euro på preliminär basis, en betydande minskning från 121 miljoner euro under Q2 FY23. Trots nedgången i rörelseresultatet uppnådde Hugo Boss en märkbar förbättring av bruttomarginalen, som ökade med 50 punkter till 62,9% från 62,3% under samma period förra året.

Dessutom rapporterade företaget en positiv utveckling inom lagerhantering, med lagernivåer som minskade med 7 % jämfört med föregående år på valutajusterad basis. Denna förbättring indikerar en mer effektiv hantering av lager och bättre anpassning till nuvarande marknadskrav.