McDonald's missar uppskattningar för andra kvartalet eftersom försäljningen i samma butik minskade för första gången sedan pandemin

McDonald's (MCD) rapporterade andra kvartalets resultat och intäkter som föll under Wall Streets förväntningar, eftersom högre menypriser endast delvis kompenserade för minskad fottrafik.

Detta resulterade i en nedgång i försäljningen i samma butik för första gången sedan pandemin började, vilket belyser utmaningar även när företaget introducerade budgetvänliga alternativ som måltidserbjudandet på $5.

McDonald's rapporterade en omsättning på 6,49 miljarder dollar, en ökning med 2,01 % jämfört med föregående år, men under de uppskattade 6,63 miljarder dollar.

Den justerade vinsten per aktie kom in på 2,97 dollar, vilket missade de prognostiserade 3,07 dollar.

Försäljningen i jämförbara butiker minskade med 1%, i motsats till den förväntade ökningen på 0,84%. Detta är den första kvartalsminskningen sedan fjärde kvartalet 2020.

Under det senaste kvartalet hade andra mat- och drycksjättar, från Starbucks till KFC till Pizza Hut, rapporterat att försäljningen i samma butik minskade i takt med att matgäster blev allt mer värdedrivna.

Försäljningen i samma butik minskar med 1 %

I USA sjönk försäljningen i jämförbara butiker med 0,7 %, den första nedgången på 16 kvartal, drivet av minskad besökstrafik men delvis uppvägd av högre menypriser.

Detta stod i skarp kontrast till ökningen på 10,3% som företaget hade rapporterat i USA under samma kvartal förra året.

Försäljningen på internationellt ägda orter sjönk med 1,1 %, där Frankrike upplevde en betydande negativ tillväxt.

Internationella utvecklingslicenserade marknader såg en minskning med 1,3 %, påverkad av geopolitiska frågor som Mellanösternkonflikten och minskad tillväxt i Kina. Däremot var tillväxten positiv i Latinamerika och Japan.

"Enastående utförande"

McDonalds vd Chris Kempczinski betonade företagets fokus på "enastående utförande" av värdeerbjudanden och strategiska tillväxtdrivkrafter som kycklingprodukter och lojalitetsprogram.

Trots dessa ansträngningar är den makroekonomiska miljön fortfarande utmanande.

Måltidserbjudandet på $5, som lanserades i slutet av juni och förlängdes till augusti, syftar till att locka budgetmedvetna konsumenter.

Denna affär har visat viss framgång när det gäller att öka fottrafiken och varumärkesuppfattningen som överkomlig.

Positiv tillväxt i digital försäljning och leveransförsäljning var en ljuspunkt, med lojalitetsmedlemmar som bidrog med nästan 7 miljarder USD i digital försäljning på 50 marknader, upp från 6 miljarder USD under första kvartalet.

Den initiala marknadsreaktionen på resultatrapporten var en nedgång på 1% i McDonald's-aktien, även om den senare steg med 0,7% före marknaden.

Analytiker som Jon Tower från Citi uttryckte oro över effektiviteten av McDonalds kortsiktiga värdeinitiativ för att driva trafik.

"Långsiktiga investerare ser värdering som övertygande", med bolagets värdespel "så småningom" som fungerar, tillade Tower. Men det är osäkert hur lång tid det kommer att ta för USA:s försäljningstillväxt att "accelerera på nytt", sade han, enligt Yahoo Finance.

BTIG-analytikern Peter Saleh sa till Yahoo Finance att måltidsaffären på 5 dollar kan förlängas ytterligare medan McDonald's utvecklar en permanent värdeplattform. Men franchisetagare har rapporterat att affären påverkar marginalerna, med vissa drar tillbaka marknadsföringsinsatser på grund av lönsamhetsproblem.

Utsikter för H2 2024

När vi blickar framåt har McDonald's inte gett specifik vägledning för de kommande kvartalen men är fortfarande engagerad i sin "Accelerating the Arches"-strategi.

"Vi är övertygade om att Accelerating the Arches är rätt handbok för vår verksamhet och eftersom konsumenter är mer diskriminerande med sina utgifter, fokuserar vi på det enastående utförandet av att leverera tillförlitligt, vardagsvärde och accelerera strategiska tillväxtdrivkrafter som kyckling och lojalitet," Kempczinski sa.