3 saker Brian Niccol kommer att göra för att vända Starbucks

Brian Niccol kommer sannolikt att välja en massiv ökning av kapitalutgifterna för att positionera Starbucks Corp (NASDAQ: SBUX) väl på lång sikt, säger Jon Tower – en Citi-analytiker.

En bättre del av dessa investeringar förväntas vara fokuserade på teknik, särskilt kring ombyggnad av sirenstationer som kan bidra till att förbättra genomströmningen såväl som de anställdas upplevelse, sa han till CNBC i en intervju på onsdagen.

Tower var dock överens om att ett sådant strategiskt skifte kan tynga dryckesjättens ekonomi inom en snar framtid.

Han räknar med att det tar från 12 till 24 månader innan Niccols ansträngningar kommer till stånd på SBUX.

Icke desto mindre är investerare övertygade om att Brian Niccol är den verkställande direktören som Starbucks behöver för att vända och åtgärda sina långvariga problem som högre priser och lägre trafik. Det beror på att han har en exceptionell meritlista som VD för Chipotle.

Starbucks-aktien steg nästan 25 % efter att ha utsett Brian Niccol till toppchef på tisdagen – den bästa prestationen sedan börsintroduktionen 1992.

Brian Niccol kommer att optimera menyn på Starbucks

Jon Tower förväntar sig också att Brian Niccol lägger till några nya saker för att optimera menyn på Starbucks.

Även om det kan innebära en nedåtrisk för en marginal under de kommande kvartalen, kan menyoptimering leda till att fler kunder kommer till butikerna och i slutändan leda till bättre vinster, sa han på “Squawk Box” idag.

SBUX kommer sannolikt att vara mer kreativ när det gäller kampanjer och tillkännage nya apperbjudanden under Niccol som VD, enligt Citi-analytikern.

Allt liknar det han gjorde på Chipotle som i slutändan resulterade i en ökning på nära 800 % av aktierna i snabbcasual-restaurangkedjan under hans mandatperiod från mars 2018 till augusti 2024.

Chipotle-aktien är i rött i skrivande stund, vilket innebär en möjlighet med tanke på att Brian Niccol byggde en “fenomenal verksamhet” och en “fantastisk bänk” för företaget baserat från Newport Beach, CA, tillade Tower.

SBUX kommer att samarbeta med lokala operatörer i Kina under Niccol

Slutligen förväntar sig Citi’s Tower att Brian Niccol ska samarbeta och bilda ett joint venture med en lokal operatör i Kina.

Du får stövlar på marken lokala operatörer som verkligen förstår hur den lokala marknaden fungerar och politiken bakom den, du kommer förmodligen att se ett mer lönsamt företag.

Analytiker på Stifel uppgraderade också Starbucks-aktier för att “köpa” på onsdagen och höjde sitt kursmål till $110, vilket tyder på optimism för vad framtiden kan ha för SBUX under Brian Niccol. Det nya kursmålet översätts till cirka 20 % uppsida härifrån.

Kaffekedjan betalar för närvarande en direktavkastning på 2,47% som gör upp av ytterligare en anledning att ha den i din portfölj.