Aktierna i Boohoo och THG Group har imploderat: köpa dippen?

Aktier i Boohoo (LON: BOO) och THG Group (LON: THG) har imploderat under de senaste åren och kostat investerare miljarder pund. THG, tidigare känd som The Hut Group, föll till 50,75p, den lägsta punkten sedan januari 2023. Den har sjunkit med över 93 % från sin högsta nivå någonsin.

Boohoo, å andra sidan, kraschade från en högsta nivå på 433,6p 2020 till nuvarande 29p, vilket gav marknadsvärdet över £363 miljoner.

Varför THG Group-aktien sjönk

THG Group är ett topp e-handelsföretag grundat av Matt Moulding. Det äger varumärken inom skönhets- och näringsbranschen. Dess skönhetsvarumärke består av populära företag som LookFantastic, Cult Beauty och Dermstore. Det säljer tusentals produkter till kunder i Storbritannien, Europa och USA.

THG äger också en näringsverksamhet vars ledande varumärke är MyProtein, som tillverkar och säljer proteinpulver, kosttillskott, mineraler och vitaminer.

Dessutom äger THG Group Ingenuity, ett varumärke som bygger och hanterar webbplatser för företag inom skönhets- och detaljhandeln.

THG Groups senaste prestation är en sorglig situation eftersom företaget avvisade en utköpsaffär från Apollo Global 2023, och noterade att erbjudandet undervärderade varumärket. Den avvisade också tillvägagångssätt från ett konsortium från Belerion Capital och King Street Capital. Även Nick Candys investeringsbolag vände sig till företaget.

THG Groups prestation ger minnen av andra företag som avvisade köperbjudanden och sedan föll. Det mest anmärkningsvärda är Entain, som avvisade ett erbjudande på 11 miljarder dollar från MGM. Idag är företaget värderat till över 4,7 miljarder pund.

THG Groups aktie har backat på grund av sina pågående utmaningar inom sina toppsegment. De senaste finansiella resultaten visade att dess intäkter för årets första halvår steg med bara 2,2 % till 911 miljoner pund medan dess bruttomarginal sjönk med 20 punkter till 42,4 %.

Företaget tillskrev den långsamma tillväxten till stora motvindar inom näringssegmentet, särskilt dess MyProtein-varumärke, vars intäkter sjönk till 299 miljoner pund. Denna nedgång kompenserades delvis av dess varumärke för skönhet och uppfinningsrikedom.

THG Groups justerade EBITDA förbättrades något till £52,3 miljoner, hjälpt av dess beslut att lämna förlustbringande varumärken och minska antalet anställda. Dess fria kassaflöde var en förlust på 128,5 miljoner pund.

Därför, även om THG Groups aktiekurs är billig, står företaget i grunden inför betydande utmaningar som kommer att påverka dess verksamhet.

THG Group aktiekursanalys

Det dagliga diagrammet visar att THG-aktien har varit i en stark nedåtgående trend. Den passerade det viktiga stödet på 56,15p, dess lägsta svängning i april i år. Det har också sjunkit till nyckelstödet på 50,75p, dess lägsta nivå i april förra året.

THG ligger fortfarande under alla glidande medelvärden och har bildat ett huvud och axelmönster. Därför är vägen för det minsta motståndet för aktien baisse, med nästa punkt att titta på är på 45p. Denna vy kommer att bekräftas om den sjunker under stödet vid 50,75p.

Boohoo-diagram av TradingView

Boohoo Group har ramlat

Precis som THG Group har Boohoo varit ett annat mycket oroligt brittiskt detalj- och teknikföretag. En vinnare under pandemin, aktien har sjunkit med över 93%, vilket kostar investerare miljarder dollar.

Boohoos problem började när media rapporterade om dess dåliga arbetsförhållanden i Leicester.

Efter det började företaget hantera betydande konkurrens från kinesiska märken som Shein och Temu, som gynnades av låga produktionskostnader. Shein, som startades för några år sedan, värderas nu till över 70 miljarder dollar.

Boohoo har sett sin intäktstillväxt fortsätta att avta medan avkastningen ökade. Dess senaste finansiella resultat visade att dess Gross Merchandise Value (GMV) sjönk med 13 % 2024 till över 1,8 miljarder pund.

Dess intäkter gick sämre och sjönk med 17 % till 1,46 miljarder pund. Som ett resultat började Boohoo, ett lönsamt företag, gå med förluster. Dess årliga förlust steg från över 90 miljoner pund under FY'23 till 159 miljoner pund under det senaste räkenskapsåret.

Tyvärr finns det tecken på att dess verksamhet fortfarande inte går bra i år. Data från SimilarWeb visar att Boohoos webbplatstrafik har minskat under de senaste månaderna. Den hade 9,7 miljoner besökare i augusti, en minskning med 7,47 % från föregående månad.

Man har också ändrat sin amerikanska strategi genom att säga att man skulle börja skicka sina beställningar från Storbritannien. Det är ett tecken på att dess amerikanska verksamhet inte gick bra för att stödja sina lager.

Boohoo aktiekursanalys

BOO-diagram av TradingView

På veckodiagrammet ser vi att BOO-aktien knappt har rört sig de senaste åren. Dess tidigare försök att studsa tillbaka har funnit betydande motstånd något under 50p. Aktien har hållit sig under 50-veckors glidande medelvärde medan dess volatilitet har avstannat.

Därför kommer aktien troligen att ligga kvar i detta intervall under de kommande veckorna. Ett fall under nyckelstödet vid 26,24p kommer att peka på mer nackdelar, med nästa punkt att titta på vid 20p.