Kan Netflix bibehålla sitt momentum när abonnenttillväxten ökar och annonsnivåernas popularitet ökar?

Som en betydande ökning av sin abonnentbas välkomnade Netflix (NFLX.O) 5,1 miljoner nya streamingprenumeranter under tredje kvartalet, vilket överträffade Wall Streets förväntningar med över en miljon.

Företaget förväntar sig ännu större kundtillväxt när semesterperioden närmar sig, särskilt med den mycket efterlängtade återkomsten av det koreanska dramat "Squid Game".

Efter lanseringen av sin resultatrapport steg Netflix-aktien med 4,8 % i handel efter timmar, vilket markerar en imponerande ökning med 47 % hittills.

Mitt i en inbromsning i abonnenttillväxten omdirigerar Netflix strategiskt investerarfokus från råa registreringssiffror till mer nyanserade mätvärden, såsom intäktstillväxt och vinstmarginaler.

Från och med nästa år kommer företaget att sluta rapportera prenumerantsiffror och lyfter istället fram prestandan för sina annonsstödda erbjudanden.

På torsdagen avslöjade Netflix att dess annonsstödda tjänst utgjorde över 50 % av nya registreringar i regioner där den är tillgänglig.

Analytiker hade räknat med att Netflix skulle få cirka 4 miljoner prenumeranter från juli till september, enligt uppskattningar från LSEG.

Det här kvartalet innehöll också nya innehållssläpp, inklusive mordmysteriet "The Perfect Couple" och den romantiska komedin "Nobody Wants This".

Finansiellt rapporterade Netflix en vinst på 5,40 dollar per aktie, vilket översteg konsensusprognosen på 5,12 dollar. Dess rörelsemarginal steg till 30 %, upp från 22 % samma kvartal förra året.

Intäkterna nådde 9,825 miljarder dollar, något överstigande konsensusuppskattningen på 9,769 miljarder dollar.

"För allt annat så är Netflix på väg i rätt riktning", säger Mike Proulx, analytiker på Forrester, till Reuters.

Men trots de imponerande tillskotten av abonnenter föll siffrorna under de 8,76 miljoner abonnenter som förvärvades under samma period förra året.

Proulx uttryckte oro över vad han kallade en "brant nedgång" av nya nettoprenumeranter, och noterade: "Även om det finns utrymme för nettoabonnenttillväxt internationellt, i USA, blir saker och ting utnyttjas."

Framöver förutspår Netflix att kundtillskottet för årets sista kvartal – en typiskt robust period på grund av tittarsiffrorna för helgdagar – kommer att överstiga de för septemberkvartalet, även om specifika siffror inte avslöjades.

Den mycket efterlängtade andra säsongen av "Squid Game" har premiär i slutet av december.

"Vi mår riktigt bra av verksamheten," sa Co-CEO Ted Sarandos i en video efter intäkterna.

"Vi hade en plan för att få fart på verksamheten och vi levererade den planen."

Ett metodiskt förhållningssätt till tillväxt

Företaget noterade att dess programproduktion har ökat efter störningar orsakade av förra årets strejker i Hollywood.

Engagemangsstatistik visar att en genomsnittlig medlem spenderar cirka två timmar per dag på att titta på Netflix.

Även om företaget har sett tillväxt i sin annonsstödda nivå, förväntar det sig inte att annonsintäkter kommer att bli en primär tillväxtmotor förrän 2026.

Magalie Grossheim, senior aktieanalysanalytiker vid M Science, anmärkte,

En integrerad del av Netflix strategi är liveevenemang, särskilt sport, som tilltalar annonsörer.

I november planerar plattformen att streama en efterlängtad fight mellan YouTube-stjärnan Jake Paul och boxningslegenden Mike Tyson, följt av två NFL-matcher på juldagen.

Dessutom har Netflix för avsikt att höja priserna i Spanien och Italien från och med fredag, efter tidigare prisökningar på utvalda europeiska marknader och Japan.

Sarandos har avfärdat idén om att paketera Netflix med andra streamingtjänster som Walt Disney (DIS.N) och Warner Bros Discovery (WBD.O), och säger: "Vad vi fokuserar på är att lägga mer och mer värde till detta paket, ” som beskriver detta tillvägagångssätt som en ”bekväm modell” för traditionella medieföretag.