Kommer Lego och F1:s samarbete att föra motorsporten närmare en yngre, familjeorienterad publik?

Lego och Formel 1 (F1) går samman i ett landmärke partnerskap som syftar till att föra motorsport närmare en yngre, familjeorienterad publik.

Detta samarbete tillkännagavs i september 2024, och har redan gjort vågor med avtäckningen av Lego-set med F1-tema vid Las Vegas Grand Prix.

Uppsättningarna sträcker sig över olika svårighetsnivåer och vänder sig till fans i alla åldrar och lovar att fördjupa engagemanget i sporten.

Detta fleråriga samarbete signalerar ett djärvt steg för F1 när det strävar efter att bredda sin attraktionskraft och stärka sin växande globala fanbas.

Lego med F1-tema kommer att lanseras 2024

Partnerskapet mellan Lego och F1 kommer att se lanseringen av exklusiva set som fångar kärnan i motorsporten.

Dessa kommer att sträcka sig från nybörjarmodeller för yngre barn till intrikata rekreationer av F1 pitstops, racerbilar och samlarföremål för entusiastiska fans.

En utmärkande funktion är Lego Speed Champions-serien, som noggrant replikerar 2024 F1-säsongens bilar från vart och ett av de tio teamen.

Uppsättningarna syftar till att föra in F1:s högoktaniga drama till vardagsrum över hela världen, och erbjuda entusiaster ett praktiskt sätt att få kontakt med sporten.

Utöver detaljhandeln kommer Lego att ha en närvaro vid F1-evenemang och vara värd för popup-fönster på Grands Prix över hela världen.

Dessa interaktiva utrymmen kommer att tillåta fans att bygga, spela och engagera sig i sporten på innovativa sätt, vilket skapar en bro mellan F1 och dess yngre publik.

F1:s stigande popularitet driver samarbete

Formel 1:s dragningskraft har sett en dramatisk ökning de senaste åren, delvis driven av Netflix succéserie Drive to Survive .

Programmet erbjuder en inblick bakom kulisserna i förarnas och teamens liv och har lockat miljontals nya fans, särskilt yngre tittare.

F1:s tittarsiffror återspeglar denna förändring, med över fyra miljoner fans i åldrarna 8-12 som bor bara i Europa och USA.

På sociala medier är 40 % av sportens Instagram-följare under 25, vilket understryker dess ökande relevans bland yngre demografi.

Detta samarbete med Lego är en del av F1:s bredare strategi för att ta vara på denna växande fanbas.

Sedan Liberty Media förvärvade sporten 2017, har F1 fokuserat på att skapa engagemang året runt och gå bortom tävlingshelger för att upprätthålla en "alltid-på" kontakt med sin publik.

Legos expertis inom familjeengagemang

Lego, med sin 92-åriga historia av att skapa tidlösa leksaker, är perfekt positionerat för att stödja F1:s ambitioner.

Det danska leksaksföretaget är känt för sin förmåga att få resonans hos både barn och vuxna och tillför ovärderlig expertis för att främja familjeengagemang.

Legos tidigare samarbeten med F1-team, som McLaren Racing, gav värdefulla insikter om vad fansen önskar.

Framgången för dessa engångsprodukter lade grunden för detta mer expansiva partnerskap, som representerar Legos första samarbete med hela F1-serien.

Hur ser framtiden ut för Lego och F1:s partnerskap?

För F1 representerar Lego-partnerskapet en möjlighet att säkra nästa generations fans.

Genom att erbjuda instegsset som förenklar sportens komplexa strategier, syftar F1 till att odla livslånga entusiaster.

Emily Prazer, F1:s Chief Commercial Officer, betonade att detta samarbete ligger i linje med sportens mål att engagera fansen efter tävlingsdagen.

Den interaktiva och pedagogiska karaktären hos Lego-set tillåter unga fans att utveckla en djupare förståelse för F1, vilket främjar långsiktig lojalitet.

Samtidigt får Lego tillgång till en snabbt växande global fanbas, vilket ytterligare befäster sin position som ledande inom leksaksindustrin.

Med partnerskapet som officiellt startar 2024, är båda varumärkena redo att dra avsevärt nytta av denna synergi.