Förfalskning rör molnet Shein och Temus snabba tillväxt på leksaksmarknaden

Den globala leksaksmarknaden, en industri på 108,7 miljarder dollar 2023 (Circana), bevittnar en betydande förändring. Snabbväxande e-handelsplattformar Shein och Temu, kända för sina ultralåga priser och stora utbud av i första hand omärkta varor, expanderar aggressivt till leksakssektorn och drar nytta av den lukrativa shoppingsäsongen under julhelgen.

Medan etablerade jättar som Amazon, Walmart och Target förblir dominerande (har nästan 70 % av den amerikanska marknaden, enligt DA Davidson-analytiker Linda Bolton Weiser), vinner Shein och Temu snabbt dragkraft, särskilt bland budgetmedvetna konsumenter.

Shein och Temus växande marknadsandel

Shein, känd för sina billiga kläder, rapporterar en tvåsiffrig tillväxt i försäljningsvolymen för leksaker från år till år.

Samtidigt upplever Temu en ökning av leksaksrelaterade sökningar.

Kantar-data avslöjar att 13 % av amerikanska helgdagsköpare planerar att köpa presenter från Temu i år, en betydande ökning från 9 % 2023.

Som ytterligare stödjer denna trend visar Facteus-data en ökning av amerikanska kreditkortsutgifter på båda plattformarna den här månaden jämfört med förra året.

Tillströmningen av shoppare till dessa plattformar påverkar till och med stora leksakstillverkare.

MGA Entertainment, skaparen av LOL Surprise! dolls, överväger att sälja sina produkter på Shein och Temu för att nå en bredare konsumentbas, som vd Isaac Larian sa till Reuters, "Vi vill nå (alla nivåer) av konsumenter, inte bara människor med medelinkomst."

Det här beslutet belyser den växande attraktionen av dessa plattformar för budgetmedvetna shoppare, särskilt de som tjänar mindre än 50 000 USD årligen, en demografi som har påverkats avsevärt av stigande konsumentpriser sedan 2021, enligt Bank of America kreditkortsdata.

De europeiska marknaderna visar en liknande trend, särskilt bland 18- till 34-åringar i Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien och Storbritannien, där 39 % har köpt leksaker eller spel på dessa plattformar sedan början av 2024, och att siffran stiger till 60 % bland yngre konsumenter, enligt en septemberstudie av Circana.

Den förfalskade kontroversen

Den snabba tillväxten av Shein och Temu inom leksakssektorn har dock inte varit utan kontroverser.

Oro över förfalskade och otillåtna produkter är framträdande.

Mattel, tillverkaren av Barbie, bekräftade att de inte säljer direkt till dessa plattformar och att dess distributörer inte är auktoriserade att göra det, som rapporterats av Reuters.

Ändå inkluderade listor över Mattels Uno-kort på Temu- och Hot Wheels-bilar på Shein påståenden om äkthet, vilket väckte frågor om immateriella rättigheter och produktens legitimitet.

Som svar på dessa farhågor sa en talesperson för Shein till Reuters att leverantörer måste intyga produktens äkthet och icke-intrång, med ett dedikerat team som säkerställer efterlevnad.

Temu, efter att ha fått förfrågningar angående de otillåtna Uno-listorna, tog omedelbart bort produkterna och startade en undersökning, och angav att detta är en del av deras "standardprocedurer för att hantera produkter som misstänks för bristande efterlevnad eller är föremål för ett klagomål."

Att ta itu med bekymmer

Trots möjligheterna kvarstår oro angående förfalskade produkter, särskilt "duper" eller imitationer.

MGA Entertainments VD, Isaac Larian, uttryckte oro över förfalskade versioner av dess nya Miniverse-märke, och lyfte fram de potentiella säkerhetsrisker som felaktigt märkta eller osäkra imitationer utgör.

Spin Master har också uttryckt oro över förfalskade versioner av sin "Ms Rachel"-docka på Temu, vilket lyfter fram bristen på säkerhetstester för dessa knockoffs.

Temu svarade att de undersökte och tog bort dessa produkter efter meddelande från Spin Master.

Fat Brain Toys president Mark Carson är fortfarande tveksam och föredrar att observera situationen innan han bestämmer sig för att sälja på dessa plattformar.