Black Friday-utgifterna på nätet når $10,8 miljarder, tack vare rabatter och mobilshopping

Amerikanska shoppare spenderade rekordstora 10,8 miljarder dollar online denna Black Friday, vilket är en ökning med 10,2 % jämfört med föregående år, enligt Adobe Analytics.

Som den officiella kickoffen för julshoppingsäsongen visade Black Friday den växande dominansen av e-handel, med konsumenter som strömmade till mobila enheter och stationära datorer för att få tag på erbjudanden på allt från elektronik till skönhetsprodukter.

Ökningen belyser förändringen i konsumentbeteende, med traditionella fysiska återförsäljare som möter hård konkurrens från e-handelsjättar som Amazon och Walmart.

Adobe Analytics, som övervakar mer än 1 biljon besök på amerikanska detaljhandelswebbplatser, rapporterade en anmärkningsvärd ökning i onlineutgifter jämfört med tidigare år.

2023 nådde Black Friday-försäljningen online 9,8 miljarder dollar, upp från 9,1 miljarder dollar 2022.

Den uppåtgående trenden speglar konsumenternas ökade beroende av digitala plattformar, särskilt under högrabatterade evenemang som Black Friday.

E-handelsledare drar nytta av boomen

Amazon och Walmart, två av de största aktörerna i USA:s e-handelslandskap, är väl positionerade för att dra nytta av den digitala shoppingfrenzyn.

Walmart, som driver 4 700 butiker över hela landet, har avsevärt utökat sina leveransalternativ från butik till hem för att tillgodose nätshoppare.

Dessa investeringar syftar till att fånga en större del av den lukrativa semesterperioden.

Samtidigt avslöjade Adobes data att shoppare föredrog mobila enheter för sina inköp, en trend som överensstämmer med bekvämligheten med att handla hemifrån eller på språng.

Corey Coscioni, en 58-årig shoppare, noterade att han letade efter presenter till sin familj både online och i butik, vilket understryker den hybrid shoppingstrategi som många konsumenter nu använder.

Vad är hett och vad som inte är det

Årets mest sålda onlineprodukter speglade olika konsumentintressen.

Smink-, hudvårds- och hårvårdsprodukter ledde satsningen, tillsammans med Bluetooth-högtalare och espressomaskiner.

Leksaker såg en häpnadsväckande ökning med 622 % av onlineförsäljningen jämfört med den genomsnittliga dagliga försäljningen i oktober, medan smyckesförsäljningen ökade med 561 %, och apparater ökade med 476 %.

Denna statistik understryker mängden produkter som konsumenterna sökte under Black Friday, driven av stora rabatter och aggressiva marknadsföringskampanjer.

Salesforce rapporterar olika siffror

Salesforce, ett molnbaserat mjukvaruföretag, erbjöd en separat analys, som uppskattade USA:s Black Friday-onlineförsäljning till 17,5 miljarder dollar, en ökning med 7 % från föregående år.

Salesforces data, baserad på trafikmönster från tusentals online-återförsäljare, visade också en stark försäljning inom hushållsapparater och möbler, vilket återspeglar ett bredare konsumentfokus på praktiska varor med stora biljetter.

Den betydande tillväxten i Black Friday-utgifterna online lägger grunden för en robust shoppingsäsong för helgdagar, med återförsäljare som tävlar hårt om konsumentdollar.

När Cyber Monday närmar sig förväntas e-handelsplattformar se ytterligare en ökning av försäljningen, vilket ytterligare cementerar rollen som onlineshopping i modern detaljhandel.

När Black Friday etablerar sig som ett digitalt kraftpaket, kommer återförsäljarnas fokus sannolikt att förbli på att förbättra användarupplevelsen, erbjuda attraktiva rabatter och förfina leveranslogistiken för att möta växande konsumentförväntningar.