Är Nike-aktien positionerad för en storsäljande 2025?

Nike Inc (NYSE: NKE) har haft ett turbulent 2024 men det kommande året kommer sannolikt inte heller att vara särskilt snällt mot världens största sportklädesmärke, enligt Wall Street-analytiker.

Aktierna i sko- och klädföretaget är på väg att avsluta i år med en nedgång på mer än 25 % på grund av en rad strategiska fel.

Nike befordrade Elliot Hill – en branschveteran till rollen som dess verkställande direktör, med uppgift att orkestrera en vändning i oktober.

Men experter är fortfarande övertygade om att det kommer att ta mer än ett år för företaget att återhämta sig på ett meningsfullt sätt.

Hur lång tid tar det för Nike att återgå till tillväxt?

Nike noterade bättre än väntat resultat för sitt andra finansiella kvartal förra veckan, som markerade starten på dess efterlängtade vändning, enligt Stacey Widlitz från SW Retail Advisors.

Stacey fortsätter att se Nike som ett kvalitetsnamn och förväntar sig att företaget återgår till tillväxt när det återupplivar fokus på innovation.

"Men det kommer att bli en långvarig, smärtsam process", tillade hon i en nyligen intervju.

Ett stort misstag som Nike gjorde var att trimma sin allians med grossistpartner, inklusive Dicks Sporting Goods och Foot Locker, i ett försök att öka sin försäljning direkt till konsument, enligt Widlitz.

"När du drar dig tillbaka från den kanalen och håller tillbaka några av dina bästa och senaste produkter, kommer någon annan in och fyller de hyllorna" - och att någon i det här fallet visade sig vara Hoka och On Running, hävdade hon.

Nikes butiks- och onlineförsäljning minskade med 13 % jämfört med föregående år under andra kvartalet.

Nikes VD är helt engagerad i en vändning

VD Elliot Hill har redan förbundit sig att bygga upp förtroendet med grossistpartnerna.

"Vi kommer aktivt att stödja ömsesidigt lönsam genomförsäljning. Enkelt uttryckt kommer vi att vinna när våra partners vinner”, sa han på företagets senaste resultatupprop.

Han har också avslöjat planer på att stärka fokus på innovation och sport – en brist på detta har på ett meningsfullt sätt bidragit till att Nike tappat sin mojo, enligt experter.

Men återigen, analytiker är inte helt övertygade om att hans vändningsplan kommer att hjälpa Nike-aktien att återhämta sig helt i slutet av 2025.

Är Nike-aktier värda att köpa för 2025?

Efter vinstsamtalet förra veckan nedgraderade Telesey Advisory Nike-aktier till marknadsprestationer.

Dess analytiker förväntar sig att den potentiella vändningen kommer att "ta längre tid att genomföra, kräva större investeringar i varumärkesmarknadsföring och resultera i lägre försäljning och lönsamhet under de kommande 12 månaderna."

De tycker nu att NKE är rättvist värderat till cirka $80 – bara något över dess nuvarande pris på $77.

Icke desto mindre ger Nike-aktien en direktavkastning på 2,09 % i skrivande stund.

Så dess investerare har åtminstone ett visst incitament att vänta på att den nya ledningen håller sitt löfte om en betydande vändning.