Försäljning av helgdagar i USA 2024: vad drev den oväntade ökningen?

Försäljningen av julhandeln i USA 2024 överträffade prognoserna, med konsumenter som strömmade till sista minuten-erbjudanden på nätet och praktiska shoppingalternativ som hämtning vid trottoarkanten och gratis leverans.

Trots inflationstrycket ökade de totala utgifterna under säsongen från 1 november till 24 december med 3,8 % jämfört med föregående år, vilket överträffade den förväntade ökningen på 3,2 %.

Försäljning på helgdagar i USA 2024: onlineförsäljning leder vägen

Enligt Mastercard SpendingPulse ökade onlineförsäljningen med 6,7 % jämfört med 2023, vilket avsevärt överträffade ökningen på 2,9 % av köp i butik.

Tjänster som "köp online, hämta i butik" (BOPIS) och snabb, gratis leverans spelade en avgörande roll för att driva e-handelsaktivitet.

Salesforce-data avslöjade att BOPIS-order fördubblades under helgen före jul och utgjorde nästan 40 % av alla onlinetransaktioner.

Återförsäljare som Walmart och Target utnyttjade denna trend och förbättrade sina digitala plattformar och annonserade på TikTok och streamingtjänster för att engagera tekniskt kunniga shoppare.

Disciplinerade kampanjer, riktade strategier

Till skillnad från tidigare år präglade av stora rabatter, upprätthöll återförsäljarna ett disciplinerat förhållningssätt till kampanjer.

Företag som Walmart, Target och Dollar General sänkte strategiskt priserna och ökade annonseringen för att förbli konkurrenskraftiga.

Target- och Dollar Tree-aktierna återspeglade dessa ansträngningar och ökade med nästan 3 % under shoppingperioden.

Bernstein-analytiker noterade att shoppare förblev selektiva och fokuserade på behovsbaserade köp.

För att locka försiktiga konsumenter betonade Walmart sin återställningsprissättning, medan Target intensifierade sina reklamkampanjer.

Dessa strategier gav resultat, eftersom de sista fem dagarna av semesterperioden stod för 10 % av alla utgifter, vilket belyser en sen ökning av konsumentaktiviteten.

Försäljning av helgdagar i USA 2024: populära kategorier

Bärbara datorer, TV-apparater med ny teknik och fritidskläder hörde till de bästa kategorierna.

Smycken och elektronik såg också en betydande tillväxt, med försäljningen ökade med 4% respektive 3,7% över 2023 års nivåer, enligt Mastercard.

Onlineförsäljningen av kläder ökade med 6,7 %, vilket var betydligt högre än tillväxten på 0,2 % i fysiska butiker.

Steve Sadove, senior rådgivare till Mastercard och tidigare VD för Saks, sa till Reuters att konsumtionen förblev robust trots inflationsutmaningar.

"Kampanjer var kontrollerade. Ingenting var extra djupt och det fanns inga panikslagna kampanjer. Det vi såg var verklig konsumentstyrka”, sa Sadove.

Han krediterade låga arbetslöshetssiffror och högre löner för att buffra privatekonomin under semesterperioden.

Med bara 27 dagar mellan Thanksgiving och jul, fem färre än förra året, stod återförsäljarna inför en förtätad shoppingsäsong.

Många anpassade sina strategier för att locka kunder, inklusive ökade annonsutgifter och betonade medlemsförmåner som snabba leveransalternativ.

Detaljhandelsjättar utnyttjade också labbodlade diamanter och innovativ teknologi i produkter för att tilltala värdedrivna konsumenter.

FedEx rapporterade högre leveransvolymer än väntat under semestern, vilket ytterligare speglar den starka efterfrågan på onlinehandel.