Indonesiens smartphonemarknad: en ny spelare kommer in när Apple står inför inhemska hinder

Medan Apple brottas med ett indonesiskt försäljningsförbud relaterat till inhemska produktionskrav, har Huaweis spinoff Honor meddelat sina planer på att lansera smartphoneförsäljning i landet i slutet av mars.

Detta steg markerar den senaste expansionen av ett kinesiskt företag till en marknad som har blivit allt mer konkurrenskraftig och har inneburit utmaningar för Apples nyaste iPhone 16.

Inhemska produktionskrav håller Apple utanför

Indonesien har mandat att 40 % av smartphonekomponenterna som säljs i landet måste vara inhemska.

Detta krav har hittills hindrat Apple från att sälja sin senaste iPhone på marknaden. Samtidigt är Apple enligt uppgift i förhandlingar om en investering på 1 miljard dollar, vilket lyfter fram den indonesiska marknadens betydelse för teknikjätten.

Honor kommer in med en rad enheter

Honor, som redan har etablerat en lokal närvaro med ett kontor i Indonesien, har samarbetat med en lokal tillverkare.

Företagets VD för South Pacific-verksamheten, Justin Li, berättade för reportrar förra veckan att en hopfällbar telefon kommer att vara bland Honors initiala erbjudanden, med totalt 10 produkter i mellan- och high-end segmentet.

Honor siktar på att utöka sin produktportfölj till cirka 30 enheter, inklusive telefoner och surfplattor, i Indonesien i slutet av året.

En lovande marknad driven av ekonomisk tillväxt

"Även om 80% av marknaden domineras av enheter som kostar under 200 $, som Sydostasiens största och snabbast växande ekonomi, erbjuder Indonesien en enorm potential för långsiktig tillväxt", säger Canalys-analytiker Chiew Le Xuan i ett mejl till CNBC.

Chiew lyfte också fram landets betydelse som ett strategiskt regionalt nav och noterade att Indonesien står för 35 % av smartphonesändningarna i Sydostasien.

Indonesiens snabbt växande medelklass och accelererande ekonomiska tillväxt gör det till en attraktiv marknad för smartphonetillverkare.

Kinesiska märken dominerar Indonesiens smartphonemarknad

Från och med november hade Oppo, Xiaomi och Transsion, alla baserade i Kina, de tre bästa positionerna i Indonesien med smartphonesändningar, enligt Canalys.

Oppo höll nyligen den globala lanseringen av sin flaggskepp Find X8-telefon i Indonesien, där företaget också har en fabrik, vilket betonar marknadens strategiska betydelse.

Samsung rankades på fjärde plats i Indonesien med en marknadsandel på 16 %, tillsammans med Vivo, ett annat kinesiskt varumärke.

Däremot kommer knappt 8 % av Apples försäljning från Asien-Stillahavsområdet, exklusive Kina och Japan.

Heder säker på sin konkurrensfördel

Li uppgav att Honors beslut att gå in i Indonesien var oberoende av Apples situation, vilket betonade företagets förtroende för dess förmåga att konkurrera.

Han nämnde också att Honor hade observerat den indonesiska marknaden i flera år innan han fördubblade expansionsinsatser under det senaste halvåret.

Li avböjde att dela en aktuell uppdelning av indonesisk personal till kinesisk personal, men sa att Honor fortfarande anställer i landet och siktar på en övervägande lokal personal i framtiden.

Honor planerar att öppna minst 10 egna butiker i Indonesien i år, förutom att sälja genom en lokal återförsäljare.

Honors globala strategi och oberoende

Utanför Kina finns Honors primära marknader i Europa och delar av Sydostasien, och dess telefoner säljs inte direkt i USA.

Företaget hävdade att mer än hälften av försäljningen kom från länder utanför Kina för första gången i december.

Honor, som planerar att bli börsnoterad, delades ut från den kinesiska telekommunikationsjätten Huawei i november 2020, efter sanktioner mot moderbolaget i USA.

Huawei har uppgett att de inte äger några aktier i Honor eller har någon inblandning i dess affärsbeslut.