McDonald's McValue-meny debuterar för 2025: hur kommer konkurrenterna att svara?

McDonald's kommer att intensifiera konkurrensen om värdemedvetna kunder 2025 med lanseringen av sin nya McValue-plattform.

Detta nationella värdeerbjudande, det första i sitt slag sedan 2018, signalerar ett förnyat fokus på överkomliga priser mitt i ett utmanande marknadslandskap, enligt en rapport i Yahoo Finance.

Flytten ses som en "fortsättning" på en trend som observerades under andra halvan av 2024, där värdet blev avgörande i snabbmatsindustrin.

Överkomlighet är nyckeln i en föränderlig marknad

"Prisvärdhet [och] värde är viktiga," sa Bernstein-analytikern Danilo Gargiulo till Yahoo Finance och lyfte fram vikten av att locka konsumenter i det nuvarande ekonomiska klimatet.

Under det senaste året har McDonald's ställts inför utmaningar från konsumenter som väljer att spara pengar genom att äta hemma, såväl som från andra snabbmatsjättar som har ökat sina egna värdeerbjudanden, och från den fortsatta tillväxten av snabba casual-kedjor som Chipotle , Cava och Sweetgreen.

Franchiseoperatörer förväntar sig ökad gångtrafik

Franchiseoperatörer är i stort sett övertygade om att McValue-plattformen kommer att locka kunder, även om det innebär en liten träff för vinstmarginalerna.

"Det kan finnas en marginalutmaning där vi tillhandahåller mat till ett stort värde, men om vi kan få in fler människor kommer det att ta hand om det. Det är vårt mål, säger McDonalds franchiseoperatör David Costa, som driver 18 platser i Florida med sin far, till Yahoo Finance.

5 $-erbjudanden, köp-en-få-ett-erbjudanden och mer

McValue-plattformen inkluderar ett måltidserbjudande på $5 som lanserades i juni förra året, vilket hade lett till en ökning av fottrafiken innan den stördes av ett E. coli-utbrott i oktober.

Den har också ett köp-ett, få-ett-alternativ för $1, såväl som lokala erbjudanden och exklusiva appar som 20 % rabatt på beställningar på $10 eller mer.

Alla amerikanska platser började erbjuda McValue-plattformen från och med denna tisdag.

Varumärkespartnerskap och rabattmöjligheter

Dessutom samarbetar McDonald's med 16 varumärken under de första veckorna av 2025 för att erbjuda ytterligare erbjudanden, såsom en gratis månad med YouTube TV och en Tinder Gold Premium Access-prenumeration, som alla är tillgängliga via reklamkampanjer på olika plattformar.

Rapporten citerade vidare en franchiseägare, som bad att få vara anonym men ofta postar på X som McFranchisee och sa: "marginalerna kommer att komprimeras, men vi tror med [ökningen] av antalet gäster att det ger ett totalt positivt kassaflöde till restaurang." Franchiseägaren lyfte ytterligare fram den känsliga balansen mellan pris och vinst.

Ägaren noterade också "hur svårt" det var att skapa en värdeplattform som fungerar i olika regioner i USA.

Analytiker väger in den värdedrivna strategin

Wedbush-analytikern Nick Setyan förutser inte att värdeplattformen kommer att vara en betydande vinstdrivare men noterade att ökad fottrafik kan leda till att kunderna handla med dyrare föremål på menyn.

"Så länge som [franchisetagarna] inte förlorar pengar, kommer de att vara glada," sa han till Yahoo Finance.

Enligt Setyan har menyn potential att vara en "stor transaktionsdrivare", ett perspektiv som kan tilltala investerare, eftersom till och med en försäljningstillväxt på 2% i samma butik skulle vara "tillräckligt bra" i den nuvarande konkurrensutsatta miljön.

Som jämförelse såg McDonald's USA förra kvartalet en ökning med 0,3 % jämfört med föregående år i försäljningen i samma butik.

Gargiulo påpekade att den verkliga effekten kommer att ses under det tredje kvartalet när McDonald's avslutar den första lanseringen av $5-måltiden i juni.

"Sanningens ögonblick kommer verkligen att vara det tredje kvartalet ... vi kommer att veta om det här faktiskt är inkrementellt till måltidserbjudandet på $5 eller om de är i det här nya normala," tillade han.

McDonald's och taco bell positionerade som värdeledare

Jefferies analytiker Andy Barish förväntar sig ännu hårdare konkurrens under 2025.

"Två varumärken som vanligtvis vinner med vardagliga, överkomliga priser ... McDonald's och Taco Bell," Barish, som har ett Köp-betyg på McDonald's och ett Hold-betyg på Taco Bells moderbolag, YUM! Brands, berättade för Yahoo Finance.

Barish ser detta som potentiellt "inte goda nyheter" för konkurrenter som Burger King och Wendy's, som kommer att behöva öka sina värdeaffärer som svar.

Tidigare i veckan presenterade Subway sitt erbjudande om Dagens måltid, som erbjuder en sex-tums sub för $6,99 eller en footlong för $9,99, tillsammans med två kakor eller en påse chips och en liten dryck.