Varför förutspår Pandora lägre tillväxt och vinstmarginaler 2025?

Pandora, det berömda smyckesföretaget som hyllats för sina anpassningsbara charmarmband, släppte nyligen sina ekonomiska resultat för det avgörande semesterhandelskvarteret.

Den danska smyckestillverkaren meddelade på onsdagen att man räknar med lägre tillväxt och vinstmarginaler i år jämfört med förra året.

Företaget tillskriver denna prognos till trög efterfrågan i Europa och en avmattning på den tidigare blomstrande tyska marknaden, enligt en Reuters-rapport.

Under det fjärde kvartalet upplevde Pandora en betydande ökning av rörelseresultatet och nådde 4,15 miljarder danska kronor (578,49 miljoner USD).

Detta resultat överträffade företagets resultat under samma period föregående år, då det rapporterade en rörelsevinst på 3,67 miljarder kronor.

Dessutom översteg Pandoras rörelsevinst för fjärde kvartalet analytikernas genomsnittliga förväntningar, som hade förutspått en vinst på 4,10 miljarder kronor baserat på en undersökning gjord av Pandora, rapporterade Reuters.

Detta positiva utfall kan delvis tillskrivas Pandoras rörelsevinstmarginal på 34,7 %, som något överträffade analytikernas genomsnittliga prognos, enligt rapporten.

Pandoras aktier nådde nyligen en rekordhög nivå och bolaget inledde också ett nytt aktieåterköpsprogram för upp till 4 miljarder danska kronor.

Företaget räknar med att dess rörelsevinstmarginal kommer att minska till cirka 24,5% 2025 från 25,2% förra året.

Black Friday-rabatter väger på lönsamheten

Företaget meddelade att dess rörelseresultat överensstämde med marknadens förväntningar. Men Pandora avslöjade också att de utbredda Black Friday-rabatterna hade en anmärkningsvärd inverkan på dess försäljning och lönsamhet.

Medan de stora rabatterna som erbjöds under Black Friday ökade den totala försäljningsvolymen, flyttade de också en större andel av försäljningen mot de rabatterade varorna.

Denna förskjutning mot försäljning med lägre marginal hade en liten negativ effekt på bolagets totala lönsamhet för kvartalet.

Trots denna påverkan förblev Pandoras totala rörelsevinst i linje med vad analytiker och investerare hade förväntat sig.

Företaget förutspår 7-8% organisk tillväxt under 2025. Världens största smyckesföretag i volym överträffade sin organiska tillväxtguidning på 11-12% 2024, och uppnådde 13% tillväxt, enligt rapporten.

Pandoras försäljning ökar

Pandoras totala jämförbara försäljning ökade med 6%, drivet av en ökning med 9% i USA.

Jämförbar försäljning i Tyskland ökade med 28%, en långsammare takt än tillväxten på 42% under tredje kvartalet. Frankrike och Italien såg båda intäkterna minskade.

"Vi hade ett mycket starkt fjärde kvartal i USA och Kanada", säger Alexander Lacik, vd för Pandora till Reuters.

Pandora avslöjade att deras finansiella resultat i Italien och Frankrike påverkades negativt av en kombination av faktorer.

Dessa inkluderade rådande ekonomiska utmaningar i båda länderna, såsom långsam ekonomisk tillväxt, hög arbetslöshet eller minskade konsumtionsutgifter.

Dessutom stod Pandora inför en "intensiv marknadsföringsmiljö", kännetecknad av hård konkurrens bland återförsäljare för att erbjuda lägre priser och rabatter på produkter.

Detta konkurrenstryck pressade sannolikt även Pandoras vinstmarginaler och gjorde det mer utmanande att behålla försäljningsvolymerna på tidigare nivåer.

jag