elf Beauty förväntar sig att försäljningen kommer att stabiliseras, men investerare förblir försiktiga

elf Beauty Inc (NYSE: ELF) säger att en "konsumentbaksmälla" efter en stark semestersäsong bidrog till svagare försäljningstrender i januari, vilket gjorde att företaget sänkte sin försäljningsguidning för hela året på torsdagen.

Kosmetikspecialisten förväntar sig nu upp till 1,31 miljarder dollar i försäljning jämfört med analytiker på 1,34 miljarder dollar.

Icke desto mindre tog Tarang Amin – företagets verkställande direktör en positiv ton i en intervju efter vinsten och sa "vi har en hög grad av transparens.

Om vi ​​ser något så passerar vi det."

Han sa också att försäljningstrender förväntades normaliseras senare under 2025.

Investerare verkar dock ganska besvikna med tanke på att elf Beauty-aktien har gått ner nästan 30 % idag.

Varför var elfs försäljningsutveckling svagare i januari?

Förutom konsumenternas baksmälla efter en reklamaktiv period, tillskrev VD Amin mjukhet i januari till en minskning med cirka 20 % i elfs "sociala kommentar".

Nackdelen kan ha varit relaterad till skogsbränder i LA eller utsikterna till ett potentiellt förbud mot TikTok i USA, hävdade verkställande direktören och tillade att båda incidenterna kunde ha hindrat användare från att skriva om älvor förra månaden.

Tillsammans hindrade en konsumentbaksmälla och en nedgång i sociala kommentarer några av företagets produkter från att ha en bra start 2025, enligt Tarang Amin.

Medan ledningen höll fast vid en positiv hållning mer allmänt, bör investerare notera att elfbeståndet har halverats sedan mitten av januari.

elf Beauty tonar ner farhågorna för höjda tariffer

VD Amin tonade också ner oron för ytterligare 10 % tullar på alla varor från Kina i sin intervju med Jim Cramer i går kväll och sa att företaget har "ett otroligt prisparaply."

Han uttryckte förtroende för elf Beautys förmåga att navigera i de nya tarifferna samtidigt som de bibehåller ett extraordinärt värde eftersom företaget har "större diversifiering av leverantörer och en mycket större internationell verksamhet."

Inget av det motbevisar dock det faktum att elf Beauty missade vinstuppskattningar under sitt nyligen avslutade kvartal och vägledde för fortsatt svaghet framöver på torsdag.

Dessutom finns möjligheten att elf måste höja priserna för att kompensera effekterna av höjda tariffer fortfarande på bordet, vilket ytterligare kan tynga försäljningen framåt.

Om elf aktiekursen kraschar en köpmöjlighet?

I likhet med investerare är vissa analytiker helt klart inte överens om Amins optimism också.

Stifels Mark Astrachan, till exempel, sänkte sitt prismål på älvor efter vinsten och sa att "företagstillväxten och ökningen av marknadsandelar avtar."

Tills försäljningen visar tecken på förbättring, förväntar sig Stifel-analytikern att elfaktier förblir intervallbundna. Andra, inklusive Piper Sandler-analytiker, håller också med om att "synligheten är begränsad, vilket motiverade en värderingsåterställning."

Uppsidan i elfs resultatrapport i går kväll var dess kvartalsförsäljning som ökade med 31 % bättre än väntat på årsbasis till 355 miljoner dollar.

Som sagt, elf Beauty-aktien ger för närvarande ingen utdelning för att göra det mer attraktivt för investerare att förbli lojala mitt i den potentiella mjukheten som väntar. Observera att elf också utsattes för anklagelser om bedrägeri från Muddy Waters i slutet av 2024.