NKE samlas när Jefferies uppgraderar aktien och höjer kursmålet: ska du köpa?

Nike-aktien (NKE) steg med nästan 5,75 % till 80,90 dollar efter att Jefferies uppgraderat sitt betyg på aktien till "köp" från "håll" och avsevärt höjt sitt kursmål med 42 % till 115 dollar.

Enligt mäklarhuset kommer NKE:s förnyade fokus på innovation att balansera lager, öka grossistdistributionen och leda till högre försäljning och vinster, särskilt eftersom marknadens förväntningar för närvarande är låga.

Analytikern Randal Konik var skyldig uppgraderingen till skomakarens motståndskraft och starka varumärkesnärvaro trots tidigare misstag.

Nike utsåg tidigare ledande befattningshavare Elliott Hill till VD i oktober 2024, vilket signalerar en återgång till dess kärnstyrkor.

Med mer än 50 % av potentiella köpare som fortfarande väljer Nike för sportskor, tror Konik att ett nytt ledarskap kommer att stärka produktriktningen och återställa balansen mellan strategier direkt till konsument och grossist.

Företaget har genomgått betydande strategiska förändringar efter ett nedslående 2024, då aktien föll med nästan 30 %.

Den senaste tidens utveckling tyder dock på att Nike ompositionerar sig för en comeback.

Bill Ackmans Pershing Square ökar Nikes insatser

Förutom uppgraderingen har Nike nyligen fått ytterligare ett uppsving i form av miljardärinvesteraren Bill Ackmans hedgefond, Pershing Square ökar stadigt sin andel i företaget, vilket gör det till företagets femte största innehav med drygt 11% av portföljen.

Ackmans fortsatta köp tyder på stark övertygelse om Nikes långsiktiga framtidsutsikter trots dess senaste kamp.

Nikes nedgång från sin topp 2021 har varit dramatisk, där aktien har tappat över 50 % av sitt värde.

Ackman verkar dock se detta som en möjlighet. Hans fond tjänade tidigare på en Nike-investering 2017-2018 och tjänade ungefär 100 miljoner dollar.

Medan Ackman har varit relativt tyst om Nike sedan han öppnade sin position i mitten av 2024, indikerar hans företags senaste anmälningar ett växande förtroende för företagets vändningsstrategi.

Nike SKIMS samarbete förväntas ge ny fart

Nike förlitar sig inte bara på ledarskapsförändringar för att få tillbaka tillväxten – det gör också betydande rörelser inom marknadsföring och partnerskap.

I ett försök att återta sin varumärkesdominans sände företaget sin första Super Bowl-reklam på 27 år i februari, vilket signalerade en aggressiv återgång till större reklam.

Dessutom tillkännagav Nike nyligen ett högprofilerat samarbete med SKIMS, shapewear-märket som grundades av Kim Kardashian.

Det gemensamma företaget, som ska lanseras under våren, förväntas ge ny fart till Nikes klädaffär.

SKIMS har vuxit snabbt sedan grundandet 2019, genererat cirka 1 miljard dollar i årlig försäljning och expanderat till fysiska butiker.

Varumärkets framgång med att erbjuda inkluderande storlekar och trendig design kan ge Nike ett försprång på den konkurrensutsatta fritidsmarknaden, där rivaler som Lululemon har vunnit mark.

Nikes finansiella styrka stödjer återkomstpotentialen

Trots den senaste försäljningsminskningen är Nike fortfarande ett finansiellt kraftpaket.

Företaget har 9,7 miljarder dollar i kontanter, vilket överstiger dess totala skuld på 9 miljarder dollar. Denna finansiella flexibilitet gör att Nike kan investera i produktinnovation, marknadsföring och strategiska partnerskap utan överdriven risk.

Ur ett värderingsperspektiv handlas Nikes aktie till ett pris-till-försäljningsförhållande (P/S) på 2,3, det lägsta på över ett decennium.

Historiskt har aktien i genomsnitt haft ett P/S-tal på 3,6, vilket tyder på betydande uppåtpotential om företaget framgångsrikt genomför sin vändningsstrategi.

Nikes djupa varumärkeskapital, omfattande sponsringsavtal med stora sportligor och en motståndskraftig global leveranskedja positionerar det väl för en potentiell återhämtning.

Enligt data som sammanställts av LSEG är det genomsnittliga betyget för 39 analytiker för NKE "köp", med ett medianprismål på $90.