Från smyg till uttalande: har "tyst lyx" detroniserats av djärva uttryck?

I åratal har "tyst lyx" – med sina dämpade färger, diskret elegans och frånvaron av tydliga logotyper – regerat som den ultimata statussymbolen.

Men ett skifte är på gång.

Amerikas miljardärer och rika konsumenter anammar i allt högre grad ett djärvare, mer uttrycksfullt tillvägagångssätt, vilket signalerar en potentiell avsättning av den länge dominerande trenden.

Årets evenemang i New York Fashion Week erbjöd en glimt av detta föränderliga landskap.

Deltagarna verkade bryta sig loss från begränsningarna av "tyst lyx", med djärvare tryck, lyxiga tyger och till och med pälsbitar på och utanför banan från toppdesigners som Michael Kors, Coach och Carolina Herrera.

Denna förändring i konsumentsmak antyder en växande önskan om individualitet och ett förkastande av den enhetliga estetik som en gång definierade rikedom.

VD:ar i rampljuset: uppkomsten av den offentliga verkställande direktören

Denna förändring i konsumentpreferenser speglar en bredare trend bland USA:s miljardärer och företagselit, som alltmer kliver ut ur skuggorna och in i rampljuset.

Ett utmärkt exempel är årets presidentinvigning, där tekniska ledare som Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, Elon Musk och Tim Cook inte bara var närvarande utan också satt framträdande framför den tillträdande presidentens chefspersonal.

Denna synlighetsnivå är ovanlig för industrins titaner, vilket tyder på en ny vilja att engagera sig med allmänheten och ta till sig en mer framträdande roll i det kulturella samtalet.

Till och med Lauren Sánchez, Jeff Bezos fru, gjorde ett uttalande, i en lågskuren byxdräkt med en vit bralette som tittade fram.

Utvecklingen av den tekniska titanen: från luvtröja till högtflygande persona

Vd:ar ledde en gång bakom kulisserna och undvek överdriven uppmärksamhet för sina företags skull.

Det är dock inte längre den rådande modellen.

Miljardärer omfamnar i allt högre grad önskan om individualitet och uttryck, särskilt inom mode.

Tekniska VD:ar, en gång kända för sin anspråkslösa, huvtröja-bärande image, har utvecklats till personligheter som möter allmänheten.

Zuckerberg är värd för livestreams för att engagera sig med onlineanvändare, lobbyar vid den amerikanska huvudstaden och ses ofta tillsammans med MMA-fighters.

Bezos lounger på sin megayacht, ber om offentliga synpunkter på val av rollbesättning för sin studios filmer och fotograferas i edger looks tillsammans med sin modeinriktade fru.

Musk, som aldrig drar sig undan rampljuset, har setts stå högt över president Trump under pressträffar, använda en motorsåg på en konservativ konferens och uppträda på scenen i Dave Chappelles komedishow.

Detta står i skarp kontrast till figurer som Steve Jobs och Bill Gates.

Även om båda var miljardärer och pionjärer inom sina respektive branscher, sökte de sällan personlig uppmärksamhet och använde främst sina offentliga framträdanden för att marknadsföra sina produkter.

Omdefiniering av lyx: uttryck framför oansenlighet

Denna förändring speglar en bredare förändring i företagens Amerika och bland landets rikaste individer.

När "tyst lyx" bleknar, dyker djärva uttryck fram som det nya sättet för de rika att visa status och hävda individualitet.

”Tiden har kommit, och nästa generation av lyxkonsumenter är här. Den där 18 till 34-åriga konsumentgruppen omdefinierar ständigt lyx, eftersom de är de primära köparna av den, säger Chandler Mount, grundare av Affluent Consumer Research Company, till Fortune.

Slutet på smygrikedom?

"Quiet luxury" fick till en början dragkraft som en reaktion på flashigt varumärke och snabbt mode, och blev en "stealth"-symbol för rikedom.

Men pendeln verkar ha svängt i motsatt riktning, med människor som nu försöker sticka ut.

Som modefotografen och författaren Simbarashe Cha observerade under årets New York Fashion Week, vänder tidvattnet av "tyst lyx".

I en tid som definieras av individualitet och självuttryck, väljer de rika i allt större utsträckning att göra ett uttalande och väljer djärva val som speglar deras unika personligheter och värderingar.