Doft av bråk? Bath & Body Works förutspår ett nedslående år mitt i ekonomisk motvind

Bath & Body Works rustar sig för ett utmanande år framför sig och prognostiserar årlig försäljning och vinst under förväntningarna eftersom företaget står inför ett sammanflöde av ekonomisk motvind.

Återförsäljaren hänvisar till effekterna av amerikanska tullar på kinesisk import, såväl som en ihållande svaghet i konsumenternas utgifter för dess signaturdofter och doftljus, som nyckelfaktorer som påverkar dess utsikter.

Aktierna i det Ohio-baserade företaget föll med 4% i förmarknadshandeln på torsdagen, vilket återspeglar investerares oro över företagets framtidsutsikter.

Höga räntor, kvardröjande ekonomisk osäkerhet och år av förhöjd inflation har fått amerikaner att dra åt sina plånböcker, vilket påverkar diskretionära utgifter för icke-nödvändiga föremål som hemdofter.

Detaljhandelsförsäljningen i USA sjönk mest på nästan två år i januari, vilket understryker det bredare trycket som detaljhandeln står inför.

För att förstärka dessa utmaningar väljer vissa kunder billigare alternativ med privata märken, vilket ytterligare urholkar Bath & Body Works marknadsandel.

Bath & Body Works förutspår 2025 års nettoförsäljningstillväxt på 1% till 3%, vilket faller under analytikernas uppskattningar för en ökning med 2,8%, enligt data som sammanställts av LSEG.

Företaget förväntar sig också en vinst per aktie för helåret 2025 på $3,25 till $3,60, jämfört med förväntningarna på $3,62.

Företagets prognoser återspeglar effekten av tullar som antagits av USA på varor som importeras från Kina, men utesluter andra potentiella tullförändringar.

Trots de dåliga utsikterna överträffade företagets semesterkvartalsresultat förväntningarna, tack vare riktade marknadsförings- och marknadsföringsinsatser som syftade till att attrahera yngre konsumenter.

Denna riktade marknadsföring bevisar att den kan bevisa att en fokuserad insats kan ge positiva kortsiktiga resultat, som de bör fortsätta att dra nytta av.

På justerad basis redovisade Bath & Body Works en vinst på 2,09 USD per aktie för kvartalet som slutade den 3 februari, vilket överträffade uppskattningarna på 2,05 USD per aktie.

Dess försäljning under tredje kvartalet översteg också förväntningarna och föll med 4,3 % till 2,79 miljarder USD från ett år sedan, vilket knappt slog uppskattningarna på 2,78 miljarder USD.

Lugnande investerare: 500 miljoner dollar återköp av aktier

I ett försök att lugna investerare mitt i de utmanande utsikterna tillkännagav Bath & Body Works ett aktieåterköpsprogram på upp till 500 miljoner dollar.

Den här strategiska finansiella manövern syftar till att öka investerarnas förtroende samt att öka aktieägarnas avkastning när företaget går igenom en svår period.

Medan Bath & Body Works möter betydande motvind från tariffer och en försiktig konsumentmiljö, tyder företagets starka resultat under semesterkvartalet och tillkännagivande om aktieåterköp att det tar steg för att hantera dessa utmaningar och positionera sig för framtida tillväxt.