Gap vändning: här är vad Richard Dickson har uppnått på 1,5 år

Gap Inc (NYSE: GAP) kämpade med försäljningsminskningar, lönsamhetsbekymmer och förlust av kulturell relevans mitt i en ständigt ökande konkurrens på detaljhandelsmarknaden fram till första halvåret 2023.

Sedan utnämnde den Richard Dickson till sin vd, i hopp om att marknadsveteranen kunde återuppliva sina varumärken precis som han gjorde med Barbie på Mattel.

Och kläd- och accessoaråterförsäljarens resultat för fjärde kvartalet i går kväll tyder på att det var det rätta beslutet att gå ombord på Dickson eftersom han ser en otrolig framgång med att vända Gap.

Gap tjänade 54 cent per aktie under det nyligen avslutade kvartalet – en kraftig ökning jämfört med 36 cent per aktie som analytiker hade förutspått.

Gap såg marknadsandelsökningar för alla fyra varumärkena

Gap äger för närvarande tre anmärkningsvärda namn förutom sitt namne varumärke: Athleta, Banana Republic och Old Navy.

Dess aktier belönas i morse (upp med 18 % i premarket) eftersom alla dessa varumärken "vann marknadsandelar mot bakgrund av en vikande klädindustri", avslöjade vd Richard Dickson i en intervju på fredagen.

Dessutom såg det New York-noterade företaget en uppgång även i alla inkomstkohorter, med lägre inkomstgrupper som bidrog mest till den totala ökningen av marknadsandelar under fjärde kvartalet.

Trots dagens rally är Gap-aktien ner cirka 7,0 % jämfört med sin högsta nivå i slutet av januari.

Gaps vd tonar ner påverkan på taxor

När han pratade med Jim Cramer, tonade företagets vd också ner den potentiella effekten av högre tullar som Trump-administrationen har aviserat på Kanada, Mexiko och Kina.

Kläd- och accessoaråterförsäljaren förlitar sig på Kina för nästan 10 % av sina produkter medan den köper mindre än 1,0 % av sortimentet från Kanada och Mexiko tillsammans.

Richard Dickson bekräftade också att Gap kommer att fortsätta att diversifiera sin leveranskedja för att ytterligare minimera effekten av tariffer på sina kunder.

"Vi kommer att arbeta hårt för att fortsätta det momentum som vi har. Tariffer kostar insatser, dessa är alla de dagliga affärerna, tillade han.

Gap aktie rally på optimistisk framtida guidning

Investerare hejar på Gaps kvartalsrapport också för att dess ledning erbjöd positiv helårsguidning trots den bredare oro över högre tariffer.

Företaget baserat i San Francisco, Kalifornien, ser nu sin försäljning stiga så mycket som 2,0 % i år. Analytiker, i jämförelse, hade krävt att intäkterna skulle förbli oförändrade 2025.

"Varumärkeskampanjerna och samarbetena lockar en ny generation till Gap samtidigt som de stärker varumärket till dem som älskat oss i flera år", säger VD Dickson i resultatmeddelandet.

Wall Street tycks dela hans optimism om vad framtiden kommer att erbjuda för Gap-aktier, med tanke på att konsensusbetyget för närvarande ligger på "övervikt".

Analytiker ser en uppsida i detaljhandelsaktier till nästan $29 i genomsnitt, vilket indikerar potential för mer än 20% uppsida utöver dagens uppgångar.