Bortom buzz: den nyktra verkligheten av Trumps tullar för spritjättar

Hotet om ett globalt handelskrig kastar en lång skugga över spritindustrin, vilket gör att industrijättar som Brown-Forman och Diageo stirrar ner i tunnan med potentiellt förödande tullar.

Med tidigare president Trump som hotar en svindlande tull på 200 % på europeiska viner, champagner och sprit som vedergällning för EU:s föreslagna tull på 50 % på amerikansk whisky, är insatserna onekligen höga.

EU:s vedergällningsåtgärd är ett svar på USA:s egna tullar på stål och aluminium, vilket banar vägen för en komplex och potentiellt skadlig handelsstopp.

Är Jack Daniel on the rocks?

Brown-Forman, den ärevördiga tillverkaren av ikoniska amerikanska whiskysorter som Jack Daniel's och Woodford Reserve, kommer att förlora en betydande del av sina inkomster om EU:s tullar förverkligas.

Enligt Yahoo Finance uppskattar Evercore-analytikern Robert Ottenstein en potentiell träff på 0,36 $ per aktie om tullarna på whisky träder i kraft.

Företaget får cirka 20 % av sin försäljning från EU och Storbritannien, fördelat 80/20 mellan de två regionerna, vilket gör dem särskilt sårbara.

Men utmaningarna slutar inte där.

Tullar på 25 % som tillämpas av Mexiko och Kanada kan ytterligare urholka Brown-Formans resultat och potentiellt påverka vinsten per aktie med ytterligare 0,07 USD.

Dessa länder står för 7 % respektive 1 % av företagets försäljning.

En talesperson för Brown-Forman sa till Yahoo Finance:

För Diageo, tillverkaren av Johnny Walker scotch och andra globalt erkända varumärken, lägger handelskrigshotet ytterligare ett lager av komplexitet till ett redan utmanande landskap.

Företaget har brottats med grundläggande frågor och utsikterna att eskalera tarifferna förvärrar bara situationen.

Enligt Ottensteins uppskattningar står scotch för cirka 9 % av Diageos försäljning i USA.

Dessutom står europeiskt producerad sprit som Ketel One vodka och Tanqueray gin för ytterligare 5 %.

För varje tull på 25 % som införs kommer företaget att förlora uppskattningsvis 0,04 USD per aktie.

En fullständig tull på 200 % på europeisk alkohol kan sänka Diageo till 0,28 USD per aktie.

I likhet med Brown-Forman sträcker sig Diageos exponering utanför Europa.

Cirka 45 % av företagets försäljning i USA kommer från Kanada (främst Crown Royal whisky) och Mexiko (tequila).

Även med potentiella begränsningsstrategier som justeringar av försörjningskedjan och prishöjningar, räknar Ottenstein med en träff på 0,04 USD per aktie till Diageos vinst.

Bortom siffrorna: de immateriella effekterna av ett handelskrig

Ottensteins analys belyser faktorer utöver den direkta tillämpningen av tullar som ytterligare kan påverka dessa spritjättar:

De finansiella marknaderna har redan börjat spegla potentialen för allvarliga tullrelaterade konsekvenser.

Enligt uppgifter från Yahoo Finance har Brown-Formans och Diageos aktier fallit med 21% respektive 17% under de senaste tre månaderna.

Denna nedgång understryker osäkerheten och oron kring de potentiella effekterna av ett handelskrig på dessa ledande spritproducenter.