Vad händer med Boohoo-aktiens avstannade kurs?

Aktiekursen på Boohoo har legat i ett snävt intervall de senaste åren. Det har hållit sig inom ett smalt område mellan stödet vid 26.26p och motståndet vid 59.70p. Den har kraschat med över 93 % från sin högsta nivå under pandemin. Så, kommer Boohoo-aktien att återhämta sig i år?

Varför Boohoo-aktiens kurs har kraschat

Boohoo, det populära snabbmodemärket i Storbritannien, har kommit under press de senaste åren. Dess aktie har kollapsat och raderat miljarder dollar i värde, medan dess förluster har ökat över tiden.

Boohoo har ställts inför stora utmaningar, där den mest anmärkningsvärda är den ökande konkurrensen från sådana som Shein och Temu.

Det finns också tecken på att brittiska konsumenter inte handlar på Boohoo som de gjorde tidigare. Ett bra exempel på detta är det faktum att andra populära snabbmodemärken som Zara och H&M har fortsatt att gå bra trots denna konkurrens.

En annan oro är att det finns oro för de betydande kundavkastningen. Dess sex-månaders GMV-föravkastning var 1,17 miljarder pund och 808 miljoner pund efter returer.

De senaste halvårsresultaten visade att Boohoos verksamhet var fortsatt pressad under det första halvåret av räkenskapsåret. Dess General Merchandise Volume (GMV) sjönk med 6%, medan dess intäkter sjönk med 15%.

Mer data visade att Boohoos marginaler har fortsatt att minska ett tag. Bruttomarginalen flyttade till 50,7% från tidigare 53,4% trots att företaget sänkte sina driftskostnader.

Läs mer: Eftersom Boohoo-aktien stannar, är det ett bra kontrariskt köp?

Boohoo aktiekurs har också kraschat på grund av dess amerikanska verksamhet, som ledningen hoppades skulle spela en avgörande roll. Företaget har nu beslutat att minska sina amerikanska ambitioner genom att stänga sina distributionscenter. Man hoppas att det kommer att öka sin lönsamhet genom att stänga dessa verksamheter.

Att lämna det amerikanska distributionscentret var en stor sak eftersom företaget tvingades ha en stor avskrivning på cirka 108,7 miljoner pund.

Boohoos vägledning var att dess GMV skulle vara högre för hela året. Det förväntar sig att dess ungdomsmärken kommer att fortsätta sin betydande motvind. Det viktigaste är att företaget hoppas att dess åtgärder, inklusive kostnadsminskningar, kommer att hjälpa det att bli ett mer lönsamt företag.

Läs mer: Boohoo aktiekurs släpar fortfarande: dags att köpa eller hålla sig borta?

Är det säkert att köpa BOO-aktiedippen?

Boohoo är ett välkänt varumärke, men går igenom stora utmaningar som är svåra att hantera. Den viktigaste frågan är att det finns tecken på att det ser en svagare efterfrågan från brittiska kunder.

Ett bra exempel på detta är att antalet besökare på webbplatsen har fortsatt att avta under de senaste månaderna. SimilarWeb data visar att antalet webbplatstrafik kraschade med nästan 20 % i februari till 29 miljoner.

Trafiken i Storbritannien sjönk med 17 %, medan trafiken i USA sjönk med 25 %. Trafik i andra viktiga länder som Frankrike, Nederländerna och Australien.

Boohoo aktiekursprognos

Det veckovisa diagrammet visar att BOO-aktien har hållit sig i ett snävt intervall sedan 2022. Det har legat mellan nyckelstödet på 26,26p och motståndet på 59,70p. Alla tidigare försök att återhämta sig har mött stort motstånd.

På den positiva sidan kan denna konsolidering vara ett tecken på att den är i ackumuleringsfasen av Wyckoff-teorin. En av investerarna som har samlat på sig aktier i denna fas är Mike Ashley, grundaren av Frasers. Denna fas följs vanligtvis av uppmärkningen, som kännetecknas av högre efterfrågan.

Därför finns det en sannolikhet att aktien kommer att stiga och eventuellt testa motståndet vid 59,70p. Utmaningen är att detta utbrott kan ta längre tid att inträffa. En paus under stödet vid 26.26p kommer att ogiltigförklara den hausseartade vyn.