Amazon utökar leveransen av färska livsmedel samma dag till 1 000 amerikanska städer och siktar på 2 300 i slutet av året

Amazon påskyndar sin satsning på färskvarumarknaden med expansionen av sin tjänst för leverans samma dag till över 1 000 amerikanska städer och orter, med målet att nå minst 2 300 platser i slutet av 2024.

Tjänsten, som gör det möjligt för kunder att lägga till färskvaror, kött och ägg till sina vanliga onlinebeställningar, är utformad för att öka livsmedelsförsäljningen och locka fler kunder till Amazons bredare detaljhandelsekosystem.

Bredare utrullning efter inledande tester ökar livsmedelsbeställningarna

Tjänsten för färska leveranser samma dag testades för första gången i utvalda städer 2023, där Amazon observerade en markant ökning av beställningsfrekvensen bland kunder som köpte färskvaror.

Företaget rapporterade att många av dessa kunder var nya för sina livsmedelstjänster, och att de som använde leverans samma dag återvände för att handla dubbelt så ofta som de som inte köpte färsk mat.

Expansionen omfattar nu städer som Raleigh i North Carolina, Tampa i Florida och Milwaukee i Wisconsin, och den rikstäckande utrullningen förväntas fortsätta stadigt under året.

Amazon säger att målet är att göra färska livsmedelsinköp lika smidiga som att köpa elektronik, böcker eller hushållsartiklar på sin plattform.

Priser och tillgänglighet för Prime- och icke-Prime-kunder

För Amazon Prime-medlemmar är tjänsten gratis för beställningar över $25 i de flesta städer, med en avgift på $2.99 för mindre beställningar. Icke-Prime-kunder kan också använda tjänsten för en fast avgift på $12.99, oavsett orderstorlek.

Denna prismodell syftar till att uppmuntra till större varukorgsstorlekar samtidigt som tjänsten är tillgänglig för dem som inte omfattas av Amazons prenumerationsprogram.

Tjänsten täcker en rad färskvaror och hushållsvaror, inklusive jordgubbar, bananer, avokado, drycker på flaska, konserver, rengöringsmedel och pappersprodukter.

Genom att integrera livsmedelsalternativ direkt i sin huvudsakliga onlinebutik vill Amazon fånga upp impulsköp från kunder som redan letar efter andra varor.

Omforma Amazons dagligvaruverksamhet med Whole Foods-integration

Amazons expansion kommer mitt i en bredare omstrukturering av sin livsmedelsverksamhet. I januari 2024 utsåg företaget Jason Buechel, VD för Whole Foods Market, till att leda dess världsomspännande livsmedelsbutiksdivision.

Whole Foods, som förvärvades av Amazon 2017 för 13,7 miljarder dollar, har historiskt sett drivits självständigt, men en omorganisation i juni förde premiumlivsmedelsbutiken närmare Amazons kärnverksamhet inom dagligvaruhandeln.

Denna integration är avsedd att förena kundupplevelsen och effektivisera verksamheten i Amazon Fresh-butiker, Whole Foods-platser och onlineleveransnätverket.

Företaget omarbetar också sina fysiska Amazon Fresh-butiker för att locka fler walk-in-kunder, samtidigt som de utökar leveransen av färsk mat till kunder som inte har Prime-medlemskap.

Strategi för att öka marknadsandelen inom dagligvaruhandeln i USA

Med denna expansion positionerar sig Amazon mer aggressivt i den amerikanska dagligvarusektorn, som värderas till hundratals miljarder dollar årligen.

Företagets strategi kombinerar konkurrenskraftiga leveranstider, flexibel prissättning och ett växande fysiskt fotavtryck för att utmana traditionella stormarknader och andra livsmedelsleverantörer online.

Genom att rikta in sig på både Prime- och icke-Prime-kunder och koppla livsmedelsinköp till sin bredare detaljhandelsplattform siktar Amazon på att bli en mer konsekvent shoppingdestination för vardagliga nödvändigheter vid sidan av sina etablerade e-handelskategorier.