Spel på: Netflix tar med videospel till sin TV-tjänst för första gången

Kampen om ditt vardagsrum går in i en ny och avgörande fas.

Netflix Inc., den obestridda kungen av streaming, gör sitt djärvaste drag hittills in i den lukrativa och förrädiska världen av videospel och tar sin speltjänst till tv:n för allra första gången.

Flytten är ett stort strategiskt utspel, en satsning med höga insatser på att det kan lyckas där en generation av Hollywood-studior har misslyckats och förvandla sig från en passiv tittarupplevelse till ett interaktivt underhållningskraftverk.

Tillkännagivandet, som levererades av vice verkställande direktör Greg Peters vid Bloomberg Screentime-konferensen i Los Angeles på onsdagen, markerar ett avgörande ögonblick för ett av företagets viktigaste tillväxtinitiativ.

Från den lilla skärmen till den stora scenen

Under de senaste fyra åren har Netflix spelambitioner varit begränsade till den mobila världen, ett trångt och hårt konkurrensutsatt ekosystem.

Nu tar företaget kampen till huvudevenemanget: den stora skärmen.

"Ett av de spelområden vi siktar på är sociala spelupplevelser som kan visas på din TV", säger Peters, som uppriktigt gav företaget ett "B-minus-betyg" för sina insatser inom området hittills.

Det initiala erbjudandet är ett beräknat spel för den avslappnade, sociala spelaren.

Sortimentet inkluderar välkända partyspel som Boggle Party, Pictionary: Game Night, Tetris Time Warp och Lego Party.

I en smart och sömlös integration kommer prenumeranter att använda sina telefoner som kontroller och skanna en QR-kod för att gå med i handlingen, medan huvudspelet utspelar sig på deras tv.

Att bryta Hollywoods förbannelse

Det här är inte en resa för svaga hjärtan. Historien om Hollywoods försök att erövra videospelsindustrin är en kyrkogård av misslyckade ambitioner och kostsamma felsteg.

Men Netflix tror att de har hemligheten bakom att bryta förbannelsen.

Alain Tascan, chef för Netflix spelverksamhet, som anställdes från Fortnite-utgivaren Epic Games Inc. förra året för att starta om företagets strategi, sa att andra studior har misslyckats eftersom "de tog ett kortsiktigt tillvägagångssätt."

Netflix, däremot, spelar det långa spelet.

Företaget har identifierat fyra nyckelkategorier att prioritera: barnspel, partyspel, vanliga storfilmer som Grand Theft Auto och, avgörande, spel baserade på sin egen älskade immateriella egendom, som Stranger Things.

Alla spel i detta första erbjudande är gratis för prenumeranter, ett kraftfullt incitament i en värld av dyra konsoltitlar.

"För att underhålla världen måste vi inkludera spel", sa Tascan i en intervju och framställde initiativet inte som ett sidoprojekt, utan som en central och viktig del av företagets framtid.

"Många företag har många användare, men det är inte så många som har alla dessa människor på den huvudsakliga underhållningsskärmen hemma, tv:n."

Med en massiv, fängslad publik och en direktlinje in i vardagsrummen hos hundratals miljoner prenumeranter, satsar Netflix på att de har en hemmaplansfördel som ingen Hollywood-studio någonsin har kunnat göra anspråk på.

Det verkar som om spelet bara har börjat.