Kommer Burberrys aktiekurs att nå 1 500 pund när Kina återgår till tillväxt?

Burberrys aktiekurs höll sig stabil idag, den 13 november, efter att företaget publicerade uppmuntrande finansiella resultat som visade att dess ansträngningar för att vända utvecklingen började bära frukt. BRBY steg till 1 253 pund, från månadens lägsta nivå på 1 137 pund.

Burberry Forward-strategin fungerar

Det finns tecken på att Burberrys turnaround-strategi fungerar efter att företaget publicerat uppmuntrande resultat. I ett uttalande sa företaget att intäkterna sjönk något till 1,03 miljarder pund förra kvartalet. Den minskade med cirka 5% på årsbasis, medan dess jämförbara butiksförsäljning var oförändrad.

Resultatet visade också att rörelsemarginalen förbättrades till 1,9%, medan rörelseförlusten förbättrades till 50 miljoner pund. Dessförinnan hade företaget en rörelseförlust på 184 miljoner pund när problemen fortsatte.

En av de viktigaste aspekterna av dess siffror är att Kina återvände till tillväxt, vilket speglar resultatet för LVMH och andra lyxvaruföretag som Kerng. Den jämförbara butiksförsäljningen i Kina ökade med 3 procent, vilket är högre än de sammanlagda 2 procenten. Storkinasegmentets jämförbara butiksförsäljning i Kina var minus 5 procent.

Burberry är nu i färd med att implementera Burberry Forwards turnaround-strategi. Detta tillvägagångssätt inkluderar att ha ett kundcentrerat tillvägagångssätt, fokusera på Timeless British Luxury-identitet och öka sitt fokus på segmentet ytterkläder, särskilt skotskrutiga halsdukar. I ett uttalande sa företaget:

"Vårt fokus i år är att bygga vidare på de tidiga framsteg vi har gjort för att återuppliva varumärkets önskan, som en viktig förutsättning för att öka omsättningen. Vi förväntar oss att se effekten av våra initiativ öka under året."

Planen har också inneburit smärtsamma beslut, inklusive hundratals uppsägningar i ett försök att sänka kostnaderna.

Ändå är vissa analytiker försiktiga när det gäller branschen. Till exempel, i en färsk anteckning, sa analytiker på Berenberg att lyxsupercykeln var över. Analytikern sa:

"Lyx befinner sig vid en inflexionspunkt. Vi tror att branschen står inför ett strukturellt efterfrågeproblem och att efter tre decennier är den lyxiga supercykeln över."

Företaget står också inför konkurrenstryck, särskilt från lokala kinesiska varumärken som har blivit populära bland invånarna.

Burberrys aktiekurs teknisk analys

BRBY aktiekursdiagram | Källa: TradingView

Det dagliga tidsramsdiagrammet visar att BRBY-aktiekursen bottnade på 553p i september förra året och nådde nuvarande 1 256p.

Det har hoppat över 50-dagars exponentiellt glidande medelvärde (EMA), ett tecken på att tjurarna råder. Faktum är att Bull Bear Power-indikatorn har rört sig över den neutrala nivån.

Aktien har också hoppat över den övre sidan av det stigande triangelmönstret, vilket är ett vanligt hausseartat fortsättningstecken.

Dessutom har Relative Strength Index (RSI) och MACD-indikatorerna fortsatt att röra sig uppåt under de senaste veckorna.

Därför är det mest troliga scenariot där BRBY-aktiekursen fortsätter att stiga när tjurarna riktar in sig på den psykologiska nivån vid 1 500p, vilket är cirka 20% över den nuvarande nivån.

Å andra sidan kommer ett fall under den psykologiska nivån vid 1 200p att ogiltigförklara den hausseartade Burberry-prognosen och peka på mer nedsida, potentiellt till den psykologiska nivån vid 1 000p.

Denna ogiltigförklaring är möjlig eftersom aktien har bildat ett trippeltoppmönster, vilket är ett av de mest riskfyllda mönstren inom teknisk analys.