Meta kommer att förnya Facebook- och Instagram-annonser i EU efter DMA-efterlevnadskampanjen

Meta förbereder en betydande förändring i hur personlig annonsering fungerar på Facebook och Instagram i Europeiska unionen, efter månader av påtryckningar från Europeiska kommissionen att följa Digital Markets Act.

Uppdateringen, enligt Reuters, kommer att ge människor i regionen mer kontroll över den data som används för att forma annonserna de ser.

Nya alternativ kommer att börja dyka upp från januari nästa år, efter oro för att Metas tidigare system inte gav användarna ett meningsfullt val.

Förändringarna sker i samband med upprepade varningar, formella utredningar och ekonomiska påföljder som har fått företaget att ändra sitt tillvägagångssätt.

Nya val för EU-användare

Kommissionen bekräftade att Meta har åtagit sig att presentera två tydliga vägar när det gäller annonseringspersonalisering, noterar Reuters.

Användare kan gå med på att dela all sin data för fullt personliga annonser eller välja en upplevelse som använder mindre data och leder till mer begränsad personalisering.

Dessa alternativ är planerade att rullas ut över hela EU från och med januari.

Beslutet speglar pågående ansträngningar att anpassa stora onlineplattformar till DMA:s krav, som betonar transparens, rättvisa och användarmakt.

Regulatorisk drivkraft bakom förändringarna

I juni varnade Europeiska kommissionen Meta för att de riskerade dagliga böter om de fortsatte att erbjuda endast partiella justeringar av sin löne- eller samtyckesmodell.

Reuters uppger att tillsynsmyndigheterna sade att det tidigare systemet inte uppfyllde DMA-standarderna, som kräver att företag tillhandahåller verkliga alternativ som inte begränsar användarnas valmöjligheter. Varningen påskyndade företagets behov av att utöka sina efterlevnadsåtgärder.

Metas beslut att införa nya annonsval är ett av de mest offentliga exemplen på hur DMA formar beteendet hos stora teknikföretag som verkar i regionen.

Straff för tidigare överträdelser

Uppdateringen följer en tidigare böter som utfärdades i april, då Meta bötfälldes med 200 miljoner euro, motsvarande 234 miljoner dollar. Kommissionen fann att Metas pay or consent-modell bröt mot DMA från november 2023 till november 2024.

Böterna var en del av pågående tillsynsinsatser under det nya regelverket, som syftar till att säkerställa att stora plattformar uppfyller konkurrens- och dataregler som är utformade för att skydda användare och mindre företag.

Vad kan användarna förvänta sig härnäst?

När det nya systemet börjar i januari kommer Facebook- och Instagram-användare att se tydligare alternativ som beskriver hur deras data kan påverka annonserna som visas för dem.

Denna förändring förväntas förändra hur personlig annonsering fungerar i hela EU, då Meta justerar sina interna processer för att spegla regulatoriska krav.

Utvecklingen belyser den bredare trenden där europeiska myndigheter tar en mer aktiv roll i att fastställa gränserna för dataanvändning i den digitala ekonomin, särskilt där stora plattformar har stort inflytande över användarupplevelsen.

Dessa justeringar kan också påverka annonsörer som är beroende av datadrivna verktyg i hela Europa avsevärt.