Marriott, Flutter och Coca‑Cola bland aktier som kan gynnas av FIFA-VM 2026

FIFA-VM 2026 inleds på torsdag i Mexiko med en invigningsceremoni följd av turneringens första match mellan värdnationen Mexiko och Sydafrika, vilket markerar starten på det största VM någonsin.

Turneringen, som pågår i USA, Kanada och Mexiko fram till den 19 juli, väntas locka miljontals besökare och skapa en utgiftsökning inom resor, hotell- och restaurangbranschen, transporter, spel och konsumtionsvaror.

Trots att den globala ekonomiska tillväxten är ojämn och att konsumentutgifterna visat tecken på ansträngning på flera marknader, anser analytiker att den månadslånga idrottshändelsen kan ge ett betydande lyft för en rad företag knutna till turism och underhållning.

Enligt FIFAs socioekonomiska konsekvensanalys, genomförd tillsammans med Världshandelsorganisationen (WTO), väntas turneringen tillföra cirka 41 miljarder dollar till världsekonomin.

Rese- och hotellföretag väntas gynnas

En av de tydligaste vinnarna kan bli rese- och logibranschen.

B. Riley uppskattar att VM kommer att locka omkring 13,1 miljoner besökare, inklusive både biljettinnehavare och icke-biljettinnehavare.

B. Riley förutspår att cirka 21,3 miljoner hotellnätter kommer att bokas via onlinereseplattformar under evenemanget.

Analytiker väntar att stora hotellkedjor som Marriott International, Hilton Worldwide och Hyatt Hotels kommer att gynnas av högre beläggningsgrader, liksom reseplattformar som Airbnb, Booking Holdings och Expedia Group.

Marriott har uppgett att VM-relaterad efterfrågan förväntas sträcka sig in i det tredje kvartalet, medan Airbnb räknar med att värdar i New York-New Jersey, Boston och Los Angeles kommer att generera några av de högsta intäkterna under turneringen.

Deutsche Bank anser att hotell-REITs med exponering mot värdstäder kan få betydande uppgångar.

Banken inkluderade en ökning på 50 till 75 baspunkter i intäkt per tillgängligt rum i sina prognoser och nämnde DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts och Ryman Hospitality Properties bland sina favoriter.

DiamondRock har den högsta exponeringen mot intäkter från VM-värdstäder på 34%, följt av Sunstone Hotel Investors med 23%, Host Hotels och Park Hotels med 21% vardera, och Ryman Hospitality med 14%.

Utöver hotell framhöll Deutsche Bank även samåkningstjänsterna Uber Technologies och Lyft som troliga vinnare på ökad besökstrafik.

Speloperatörer räknar med ökad spelaktivitet

Sportspelbolag väntas också gynnas när fansen engagerar sig i turneringen.

Macquarie-analytikern Chad Beynon uppskattar att det globala spelvärdet för VM kan överstiga 50 miljarder dollar, upp från mer än 35 miljarder dollar under turneringen 2022.

Mäklarfirman förväntar sig att evenemanget bidrar med cirka 2–5% till operatörernas EBITDA-tillväxt under 2027, särskilt för företag med stora fotbollspubliker och internationell närvaro.

Macquarie pekade ut Flutter Entertainment, ägare till FanDuel, som ett av de bäst positionerade företagen.

Företagets globala närvaro ger exponering inte bara mot de nordamerikanska marknaderna som är värdar för turneringen utan även mot fotbollsintensiva länder som Brasilien.

Deutsche Bank uppskattar att den amerikanska spelomsättningen kopplad till VM kan nå 3,3 miljarder dollar i deras basfallsscenario.

FanDuel beräknas stå för cirka 1,3 miljarder dollar av det totala, följt av DraftKings med 1,1 miljarder dollar, med mindre bidrag från BetMGM, Caesars och TheScoreBet.

Coca‑Cola, detaljhandeln och restauranger positionerade för turneringsdriven efterfrågan

VM kan också erbjuda en plattform för globala konsumentvarumärken.

Morgan Stanley utsåg The Coca‑Cola Company till sitt främsta dryckesval den 8 juni och pekade på turneringen som en kortsiktig katalysator.

Mäklaren behöll en övervikt och satte ett kursmål på 89 dollar, vilket antyder cirka 6% uppsida från senaste handelsnivåer.

Coca‑Cola har varit sponsor för FIFA sedan 1978 och kommer återigen att få omfattande global exponering under evenemanget.

Vissa analytiker varnar dock för att överdriva den finansiella påverkan.

Enligt AInvest är VM:s värde för Coca‑Cola snarare kopplat till varumärkessynlighet än till materiell vinsttillväxt.

"Sponsringskostnaderna är redan förbrukade. Den marginella volymökningen från en sexveckors turnering, även en som hålls i Nordamerika, är ett marginellt bidrag jämfört med en omsättningsbas på 48 miljarder dollar. Det är en katalysator för sentimentet, inte för fundamenta," sade man.

AInvest tillade att Coca‑Colas aktieprisuppgångar i år till stor del drivits av prissättningsstyrka och genomförande snarare än förväntningar kopplade till VM.

Citi sa att traditionella matvarukedjor som Albertsons och Kroger, tillsammans med stora återförsäljare som Walmart och Target, kan gynnas av högre hushållsutgifter kopplade till VM.

Mäklaren förväntar sig också att ökad turism och gemensamma tittarevenemang kommer att stödja efterfrågan på restauranger.

Det kan ge en skjuts åt snabbmats- och casual dining-kedjor som McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop och Chipotle, medan livsmedelsdistributörer som Performance Food Group, US Foods och Sysco också kan se högre volymer under turneringen.