Novo Nordisk stämmer Eli Lilly över reklampåståenden om viktminskningsläkemedel

Novo Nordisk har lämnat in en stämningsansökan mot Eli Lilly LLY i en amerikansk federal domstol och anklagar sin konkurrent för att bedriva falsk och vilseledande reklam för sina storsäljande diabetes- och viktminskningsläkemedel.

Stämningen, inlämnad på tisdagen till the US District Court for the District of New Jersey, hävdar att Eli Lilly och Lilly USA brutit mot federala och delstatliga lagar om falsk reklam och otillbörlig konkurrens, inklusive Lanham Act.

Enligt Novo Nordisk vilseleder Lillys rikstäckande direkt-till-konsument-reklam för Zepbound och Mounjaro konsumenter genom att jämföra Lillys produkter med lägre doser av Novos Wegovy och Ozempic samtidigt som information om högre dosformuleringar som senare blivit tillgängliga utesluts.

Novo hävdar vilseledande effektpåståenden

Novo Nordisk hävdade att Lillys reklamkampanj felaktigt ger intryck av att Zepbound är mer effektivt än Wegovy för viktminskning och att Mounjaro sänker blodsockret mer effektivt än Ozempic.

Enligt stämningsansökan bygger Lillys annonser på föråldrade kliniska studier som jämför de högsta doserna av Zepbound med lägre doser av Wegovy istället för den senaste FDA-godkända formuleringen.

Novo uppgav att annonserna inte inkluderar dess 7.2 mg injectable Wegovy dose, vilken US Food and Drug Administration godkände i mars 2026 och som, enligt bolaget, visade en genomsnittlig viktreduktion på cirka 19%, eller ungefär 47 pounds.

Företaget hävdade också att ingen direkt jämförande klinisk studie har jämfört de högst godkända doserna av Zepbound och Wegovy, vilket gör Lillys mer generella påståenden om produktöverlägsenhet vilseledande.

När det gäller diabetesbehandlingar hävdade Novo att Lilly jämför den högst godkända dosen av Mounjaro, 15 mg, med Ozempics 1 mg-dos trots att FDA godkände en 2 mg underhållsdos av Ozempic för mer än fyra år sedan.

Novo uppgav att reklamkampanjerna visats under mycket sedda sportutsändningar och på sociala medier, inklusive TikTok och Facebook, vilket bidrar till vad bolaget beskrev som utbredd konsumentförvirring.

Företaget begär förbud och korrektionsreklam

Novo Nordisk uppgav att man söker ett permanent förbud som kräver att Lilly upphör med annonserna över alla plattformar och genomför en korrigerande reklamkampanj.

Företaget söker också skadestånd, inklusive 'alla och envar av svarandenas vinster' som det hävdar genererats genom reklamen.

Enligt Novo följer den rättsliga åtgärden på Lillys vägran att dra tillbaka eller väsentligt revidera annonserna trots att de mottagit en formell begäran om att upphöra.

Novo uppgav också att man informerat Lilly om att man avser att begära ett interimistiskt förbud inom de närmaste dagarna om företaget inte frivilligt tar bort annonserna, med motiveringen att konsumenterna blir förvirrade och vilseledda.

"När nya och mer effektiva behandlingsalternativ blir tillgängliga förtjänar människor korrekt information som återspeglar den senaste vetenskapliga evidensen och hjälper dem att fatta välgrundade vårdbeslut," sade John F. Kuckelman, senior vice president och Group General Counsel på Novo Nordisk, i ett uttalande.

"Hälso- och sjukvårdsföretag har ett ansvar för att hålla sina offentliga påståenden korrekta och aktuella — ineffektiva, finstilta ansvarsfriskrivningar rättar inte det vilseledande intryck som skapas av stora rikstäckande kampanjer," tillade Kuckelman.

Stämningen kommer samtidigt som konkurrensen om läkemedel mot fetma intensifieras

Den rättsliga tvisten markerar den senaste konfrontationen mellan Novo Nordisk och Eli Lilly, de två företagen med godkända produkter på den snabbt expanderande marknaden för läkemedel mot fetma.

Lilly leder för närvarande Novo på de sammanslagna marknaderna för diabetes- och fetmabehandlingar.

Dock har Novo tagit mark med sin orala Wegovy-viktnedgångstablett, som lanserades i USA i januari innan Lilly introducerade sin egen orala behandling i april.