Birleşik Krallık denetim kuruluşu, yaşam maliyeti mesajları nedeniyle Coinbase reklamlarını yasakladı

Birleşik Krallık'ın reklam düzenleyicisi, kampanyanın kripto parayı yaşam maliyeti baskılarına bir yanıt olarak gösterdiğini ve yatırım risklerini küçümsediğini savunarak bir dizi Coinbase reklamını engellemek için harekete geçti.

Guardian'a göre, Reklam Standartları Otoritesi, kampanyanın ciddi finansal endişeleri ele almak için mizah ve hiciv kullanarak düzenleyici sınırları aştığını tespit etti.

Düzenleyiciler, bu yaklaşımın kripto ticaretini karmaşık sorunlara basit bir cevap olarak sunma riskini taşıdığını, yüksek risk seviyelerini açıklamadan ileri tuttu.

Reklamların Neden Yasaklandığı

Reklam Standartları Otoritesi, kampanyaya bağlı bir video reklam ve üç posteri inceledi. Reklamların sorumsuzca olduğu ve kripto para yatırımının risklerini küçümsediği sonucuna varıldı.

Düzenleyici, ton ve çerçevenin kripto teknolojinin ekonomik zorluklara kolay veya bariz bir yanıt olabileceğini ima ettiğini söyledi.

Gözlemci, reklamların konut erişilebilirliği, gıda fiyatları ve durağan ücretler gibi konulara atıfta bulunmasıyla ilgili endişeleri vurguladı.

Bu temaları "değişim" çağrısıyla birleştirerek, düzenleyici kampanyanın kripto varlıkların doğası hakkında izleyicileri yanıltma riskini artırdığını söyledi; bu varlıklar hâlâ dalgalı ve spekülatif olarak kalmaktadır.

Afişler ve çevrimiçi erişim

Videonun televizyon versiyonu yayınlanmaya onaylanmamış olsa da, Reklam Standartları Otoritesi kampanyanın hâlâ geniş bir kitleye ulaştığını söyledi.

İki dakikalık müzikal tarzı video çevrimiçi olarak gösterildi, üç poster ise Londra Metrosu ve büyük tren istasyonları dahil olmak üzere yoğun trafikli yerlerde gösterildi.

Afişlerde "ev sahipliği ulaşılmaz," "yumurtalar bütçeden çıktı" ve "gerçek ücretler 2008'de takılı kaldı" gibi cümleler yer aldı.

Her biri Coinbase logosunun yanında "Her şey yolundaysa, hiçbir şeyi değiştirme" sloganını taşıyordu.

Düzenleyiciler, bu reklamların hiçbirinde yatırım riskleriyle ilgili bilgi içermediğini söyledi.

Risk uyarıları odakta

Karar ayrıca, kripto reklamlarının belirgin risk uyarıları taşımasını zorunlu kılan Finansal Davranış Otoritesi'nin mevcut rehberliğine de işaret etti.

Reklam Standartları Otoritesi, Coinbase kampanyasının bu standardı karşılamadığını, çünkü tüketicileri kayıp olasılığı veya kripto yatırımının karmaşıklığı konusunda uyaramadığını belirtti.

Bu uyarıları atlayarak, düzenleyici reklamların insanları kripto teknolojiyi birçok yatırımcı için uygun olmayabilecek yüksek riskli bir ürün olarak değil, finansal strese karşı bir çözüm olarak görmeye teşvik edebileceğini söyledi.

Coinbase yanıtı ve bağlamı

Coinbase, video reklamını Temmuz ayında yayınladı, ancak TV reklamlarını onaylayan Clearcast reddetti.

Clearcast, reklamın kripto parayı ekonomik zorluklara olası bir çözüm olarak önerdiğini, bu iddiayı destekleyecek yeterli kanıt olmadan önerdiğini belirtti.

Ağustos ayında, Coinbase CEO'su Brian Armstrong, TV yasağından sonra kampanyayı kamuoyuna savundu.

Reddedilmenin mesajın bir noktaya dokunduğunu gösterdiğini ve reklamın siyasi bir açıklama olarak tasarlanmadığını savundu.

Bunu geleneksel finansal sistemden memnuniyetsizliğe dair bir yorum olarak nitelendirdi ve kriptonun bunu geliştirmenin bir yolunu sunduğunu söyledi.

Armstrong ayrıca mesajı kısıtlama girişimlerinin sadece bunu daha da artıracağını söyledi.