BRC (BRCC)

Temel ürün yelpazesi, kavrulmuş kahve, içime hazır kahve içecekleri, tek porsiyonluk formatlar ve tüketicilere birden fazla kanal üzerinden satılan ilgili ürünleri kapsamaktadır. BRC ayrıca giyim ürünleri, içecek kapları ve diğer merchandising ürünleri de satmaktadır; bu da markanın geleneksel bir paketli kahve tedarikçisinden fazlası olarak konumlanmasına yardımcı olur. İçerik ve hikâye anlatımı şirket stratejisinin önemli parçalarıdır; marka, müşterilerle bağlantı kurmak için dijital medyayı ve topluluk etkileşimini kullanır.

BRC, çok kanallı bir modelle faaliyet göstermektedir. Doğrudan tüketiciye satış yapan işi, ürünleri çevrim içi olarak satar ve abonelikler ile e-ticaret siparişleri dâhil olmak üzere müşterilere gönderir. Toptan satış kanalı, ürünleri market, bakkal, eczane ve kitlesel perakendeciler gibi üçüncü taraf perakende noktalarına yerleştirir. Şirket ayrıca Outposts olarak adlandırılan Black Rifle Coffee mağazalarını işletmekte ve franchise vermektedir; burada müşteriler markalı fiziksel bir ortamda içecek, yiyecek, merchandising ürünleri ve paketli kahve satın alabilmektedir.

Şirket, ürün kalitesi, dağıtım, fiyatlandırma, marka gücü ve müşteri bağlılığının önem taşıdığı büyük ve kalabalık kahve pazarında rekabet etmektedir. Farklılaşması, açık biçimde tanımlanmış kültürel bir kimlikten ve belirli bir kitleye hitap eden, gaziler tarafından kontrol edilen bir marka platformundan gelirken, aynı zamanda ana akım kahve formatlarını da satmaya devam etmektedir. Halka açık bir şirket olarak BRC, markalı tüketici ürünleri, perakende kahve, e-ticaret ve yaşam tarzı merchandisingine maruziyet sunmaktadır.