Levi Strauss (LEVI)

Levi’s markası portföyün merkezinde yer alır ve uzun süredir devam eden 501 jean serisi dahil olmak üzere denim kültürüyle yakından ilişkilidir. Dockers, şirkete haki pantolonlar ve günlük iş giyimi segmentinde varlık sağlarken, Signature ve Denizen daha çok fiyat/performans odaklı kanallara hitap eder. Bu yapı, Levi Strauss’un birçok pazarda premium miras konumunu korurken farklı fiyat noktalarında faaliyet göstermesine olanak tanır.

Levi Strauss; şirket tarafından işletilen mağazalar, e-ticaret platformları, büyük mağazalar, uzman perakendeciler, franchise ortakları ve toptan satış hesaplarının bir kombinasyonu üzerinden satış yapar. Doğrudan tüketiciye satış kanalı stratejik açıdan önemlidir çünkü şirkete ürün sunumu, fiyatlandırma, marka sunumu ve müşteri verileri üzerinde daha fazla kontrol sağlar. Toptan dağıtım da, özellikle perakende ortaklarının ölçek sağladığı büyük pazarlarda, önemini korumaktadır.

Şirket faaliyetlerini üç coğrafi bölgede yönetmektedir: Amerika, Avrupa ve Asya; bunlar arasında Amerika gelirlerin en büyük kısmını oluşturmaktadır. İhtiyari tüketim sektöründe faaliyet gösteren bir şirket olarak Levi Strauss; moda trendlerinden, hanehalkı harcamalarından, stok döngülerinden, pamuk ve lojistik maliyetlerinden ve kur hareketlerinden etkilenir. Şirketin ayırt edici gücü, köklü bir denim markasını geniş bir küresel dağıtım ağıyla birleştirmesinde yatmaktadır.