Taboola.com (TBLA)

Taboola’nın platformu performans odaklı reklamcılık üzerine kuruludur. Reklamverenler bunu tıklamalar, dönüşümler, uygulama indirmeleri, satın alımlar veya diğer ölçülebilir sonuçlar elde etmek için kullanırken, yayıncılar da kitlelerinden ek gelir yaratmak için kullanır. Şirket, daha geniş çevrimiçi reklamcılık pazarında büyük teknoloji platformları ve diğer reklam ağlarıyla rekabet eder, ancak yalnızca arama, sosyal medya veya kapalı ekosistemlere dayanmak yerine açık web’e odaklanır.

2007 yılında İsrail’de kurulan Taboola, ürün geliştirme, yayıncı ilişkileri ve satın almalar yoluyla büyümüştür. Şirketin 2021’de Connexity’yi satın alması, perakende ve e-ticaret reklam ağı ekleyerek reklamverenleri alışveriş yapan kullanıcılar ve ürün keşfi fırsatlarıyla buluşturma yeteneğini güçlendirmiştir. 2022’de şirket, Yahoo ile büyük bir ticari ortaklığa girerek Yahoo’nun dijital varlıklarında münhasır native reklam hakları elde etmiş, buna karşılık Yahoo Taboola’da özkaynak payı almıştır.

Yatırımcılar için Taboola; dijital reklamcılık, yayıncı gelir yaratma, içerik keşfi ve e-ticaret medyasına maruz kalma imkânı sunar. Sonuçları; reklam bütçeleri, iş ortağı sitelerdeki trafik hacimleri, yayıncıların elde tutulması, gizlilik kuralları, büyük platformlardan gelen rekabet ve tavsiye algoritmalarının etkinliğinden etkilenir. Şirketin değer önerisi, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek kullanıcıları bulmasına yardımcı olurken yayıncılara da abonelik ve display reklam modellerinin dışında gelir elde etme yolu sunmasına dayanır.