Under Armour (UA)

Şirket; profesyonel sporculara, üniversite ve okul takımlarına, fitness tüketicilerine ve markayı antrenman ile rekabetle ilişkilendiren gündelik alıcılara hizmet vermektedir. Under Armour, küresel spor pazarında kendisinden çok daha büyük spor giyim şirketleriyle rekabet etmektedir; bu nedenle marka kimliği, ürün inovasyonu, sponsorluklar ve dağıtım stratejisinin önemli parçalarıdır. Performans giyimine dayanan kökleri, ayakkabı ve yaşam tarzı kategorilerine genişlese bile konumlandırmasının merkezinde kalmaya devam etmektedir.

Under Armour satışlarını birkaç kanal üzerinden gerçekleştirmektedir. Toptan satış ortakları arasında spor malzemeleri mağazaları, büyük mağazalar, uzman perakendeciler ve takım tedarikçileri yer alır. Şirket ayrıca kendi e-ticaret platformları ve outlet ile tam fiyatlı mağazaları da içeren markalı mağaza ağı aracılığıyla tüketicilere doğrudan ulaşmaktadır. Coğrafi varlığı Kuzey Amerika, Avrupa, Asya-Pasifik ve Latin Amerika’ya yayılmaktadır ve Kuzey Amerika tarihsel olarak işlerinde önemli bir rol oynamıştır.

Şirket 1996 yılında kurulmuş olup merkezi Baltimore, Maryland’dedir. Kurucusu ve kontrol gücüne sahip hissedarı Kevin Plank, markanın kimliği ve yönüyle yakından ilişkilendirilmeye devam etmektedir. Borsada işlem gören C Sınıfı hisseler, Under Armour’un A Sınıfı hisselerinden ayrı işlem görür ve genel olarak farklı oy hakları taşır; bu da şirketin operasyonel performansının yanı sıra kurumsal yönetimini değerlendiren yatırımcılar için önemlidir.