Yelp Inc (YELP)

Şirketin temel varlığı, tüketicilerin karar vermesine yardımcı olan ve yerel işletmelere geleneksel reklamcılığın ötesinde görünürlük kazanma imkânı sağlayan geniş kullanıcı tarafından oluşturulan içerik birikimidir. Yelp, bu içeriği arama, öneri ve konum tabanlı araçlarla birleştirerek tüketici niyetini işletme listeleriyle eşleştirir. Platformu, değerlendirme sürecinin daha yoğun olduğu yerel hizmetler açısından özellikle önemlidir; bu alanlarda incelemeler, yanıt kalitesi ve itibar satın alma kararlarını güçlü biçimde etkileyebilir.

Yelp gelirinin büyük bölümünü işletmelere satılan reklam ürünlerinden elde eder. Bu ürünler, sponsorlu yerleşimler, geliştirilmiş işletme sayfaları ve potansiyel müşteri yaratma, çağrı alma, internet sitesi ziyaretleri veya diğer müşteri aksiyonlarını artırmak üzere tasarlanmış performans bazlı reklam formatlarını içerebilir. Şirket ayrıca işletmelerin bilgileri güncellemesine, incelemelere yanıt vermesine, fotoğraf yüklemesine, mesajları yönetmesine ve hizmetlerini öne çıkarmasına olanak tanıyan işletme sayfası araçları da sunar.

Yelp en çok Amerika Birleşik Devletleri'nde bilinse de uluslararası olarak da faaliyet göstermiştir. Şirketin işi, tüketici güvenini korumaya, faydalı inceleme içeriği çekmeye, yerel aramanın ilgililiğini artırmaya ve arama motorları, sosyal platformlar, dikey pazar yerleri ve harita hizmetlerini içeren rekabetçi bir dijital reklamcılık pazarında reklam verenlere ölçülebilir değer sunduğunu göstermeye bağlıdır.