غرامة بقيمة 324 مليون دولار على أوبر بسبب خرق البيانات: 3 أسباب تجعلها لا تزال خيارًا جيدًا

تلقت شركة أوبر تكنولوجيز (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز UBER) انتكاسة اليوم بعد أن فرضت هيئة حماية البيانات الهولندية غرامة قدرها 324 مليون دولار على الشركة.

وتم فرض الغرامة بسبب فشل الشركة في حماية البيانات الشخصية للسائقين الأوروبيين.

واتُّهِمَت الشركة بإرسال بيانات السائقين إلى الولايات المتحدة دون اتخاذ الإجراءات الوقائية المناسبة. وقد حدث هذا النقل للبيانات في عام 2020، وهو غير ذي صلة إلى حد كبير بالسياق الحالي.

وفيما يتعلق بشركة أوبر، فبالإضافة إلى دفع الغرامة (التي لا يزال بإمكانها الطعن عليها في المحكمة)، سيتعين عليها الآن التعايش مع الهيئات التنظيمية الأوروبية التي تراقب عن كثب كيفية استخدامها لبيانات السائقين في المستقبل.

وفقًا لهيئة حماية البيانات الهولندية، يجب على الشركات التي تعالج البيانات الشخصية التأكد من حماية هذه البيانات بشكل مناسب.

كان رد فعل السهم سلبيًا على الأخبار وانخفض بأكثر من 2% اليوم. وقد استمتعت شركة UBER بارتفاع كبير في العام الماضي حيث ارتفع سهمها بأكثر من 64% في عام واحد.

ظل السهم مستقراً نسبياً منذ بداية العام، وهو ما يجعل الانخفاض الحالي في سعر السهم فرصة شراء جيدة.

تحسين محتمل في البنية التحتية للبيانات

ورغم الأخبار السلبية الواضحة، فإن المساهمين يستطيعون النظر إلى الأمر من منظور إيجابي. وسوف يضطر القرار الشركة إلى استخدام تدابير أفضل لحماية البيانات.

ورغم أن هذا الاستثمار في البنية التحتية لن يكون مفيداً للغاية على المدى القصير، فإنه لن يساعد الشركة إلا في تنفيذ خططها.

تدرك شركة أوبر أنه في عالم اليوم، يتعين عليها التعامل مع بيانات المستخدمين بعناية شديدة. وتتعرض الشركات بالفعل لضغوط من المستهلكين للسماح باستخدام بياناتهم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي.

ورغم أن أوبر لا تندرج بالضرورة ضمن هذه الفئة، فإنها لا تستطيع تحمل مثل هذه الحوادث عندما تكون التدقيقات عالية إلى هذا الحد.

ردت الشركة على هذه الأخبار وتؤكد أنها كانت ملتزمة بكافة المتطلبات القانونية عندما حدث الخرق المزعوم.

وقالت أوبر في بيان:

وبغض النظر عن المعارك القانونية، فإن البنية التحتية القوية للبيانات يمكن أن تساعد الشركة في تعزيز مكانتها في السوق الأوروبية.

وحتى لو تمكنت من تجنب دفع الغرامة، فإنها لن تتمكن من تحمل العواقب المترتبة على نظام حماية البيانات الرديء. وقد يؤدي هذا إلى خسارة صفقات مستقبلية والتخلف عن المنافسين الأوروبيين إذا لم يتم اتخاذ أي إجراء الآن.

النمو في مجال الإعلانات

أظهرت نتائج الربع الثاني لشركة أوبر نموًا واعدًا في قطاع النقل. لكن أعمال التوصيل شهدت نموًا أكبر.

إن قطاع التوصيل لم يحقق الربح بعد، لكن أداء الشركة يشير إلى أن الأمر مجرد مسألة وقت.

وبعيدا عن القطاعين المذكورين أعلاه، يتوقع العديد من المحللين أن يكون قطاع الإعلانات هو المحرك الحقيقي للنمو في المستقبل.

تجاوز معدل الإيرادات في نهاية الربع الثاني لقطاع الإعلان حاجز المليار دولار.

وتساعد أعمال الإعلانات أيضًا أعمال التنقل على اكتساب المزيد من الجاذبية، وهو ما يؤدي إلى زيادة أرباح الشركة.

بلغت معدلات النقر على إعلانات الشركة (CTR) أكثر من 2.5%، مما يدل على مشاركة إعلانية استثنائية.

للسياق، متوسط الصناعة لمعدل النقر إلى الظهور أقل من 1%.

شراكة BYD

كما ستكون شراكة UBER BUY بمثابة حافز مهم. فبموجب الاتفاقية بين الشركتين، ستنضم أكثر من 100 ألف سيارة BYD جديدة إلى منصة UBER عبر العديد من الأسواق العالمية.

حددت شركة أوبر هدفًا بحلول عام 2040 لتحويل جميع أسطولها إلى سيارات تعمل بالكهرباء، وهذه الخطوة تقرب الشركة من تحقيق هذا الهدف في الوقت المحدد.

كما تم وضع خطط لنشر المركبات ذاتية القيادة بالتعاون مع شركة BYD. وتهيمن شركة BYD بالفعل على السوق الصينية وتتوسع بقوة في أسواق أخرى مع كل ربع سنة يمر.

إن نمو أعمال أوبر وإدارتها التطلعية قد وضعا الشركة على مسار النمو.

إن نقطة صغيرة مثل الغرامة البالغة 324 مليون دولار لا تشكل أهمية كبيرة في المخطط الأكبر للأمور، مما يجعل هذا الانخفاض فرصة مثالية للشراء.