تحول الحيرة إلى الإعلانات: هل يمكنها منافسة هيمنة جوجل؟

تتطلع شركة Perplexity، محرك البحث المدعم بالذكاء الاصطناعي والذي يعتبر تهديدًا لأعمال محرك البحث الخاص بشركة Google، إلى البدء في تقديم إعلانات على منصتها لتوليد الإيرادات.

ورغم أن هذا التطور إيجابي بالنسبة للشركة، فإنه يثير بعض الأسئلة المهمة بشأن مكانتها في سوق محركات البحث.

قد يؤدي هذا التحول في الاستراتيجية إلى تعزيز الشركة في الأمد القريب. ومع ذلك، فهي نفس الاستراتيجية التي أتقنتها جوجل على مدى العقدين الماضيين.

فهل سيكون Perplexity قادرًا على هزيمة عملاق البحث ببساطة عن طريق نسخ نموذج أعماله؟

نسخ جوجل، ولكن بطريقة أقل ربحية

يعكس قرار شركة Perplexity بتقديم إعلانات على منصاتها نفس نموذج الأعمال الذي تستخدمه Google.

كانت Perplexity تصور نفسها في البداية على أنها بديل خالٍ من الإعلانات، وتوليد الإيرادات من خلال الاشتراكات.

ومع ذلك، ومع استمرار ارتفاع عدد الاستعلامات الشهرية على المنصات، أدركت الشركة أن الإعلانات هي الطريق الصحيح.

على الأقل هذا ما يصوره العرض التقديمي الأخير للشركة.

لا توجد مشكلة جوهرية في هذا النهج. ومع ذلك، فإن القيام بنفس الشيء الذي تقوم به جوجل، ولكن بشكل أقل ربحية، لا يجعلها منافسًا لجوجل.

نعم، قد تكون جودة النتائج أفضل في بعض الحالات، ولكن لا يوجد ما يضمن أن جوجل لن تلحق بالركب قريبًا.

وفقًا لبعض المصادر غير المعلنة داخل الشركة، تتطلع Perplexity إلى أسعار CPM تزيد عن 50 دولارًا.

وهذا أكثر بكثير من متوسط الصناعة البالغ 2.5 دولار.

والسبب الذي يجعل Perplexity قادرة على فرض مثل هذه الرسوم الإضافية هو أن مستخدميها ينتمون إلى فئات محددة، وهم عمومًا أكثر تعليماً وميلاً نحو الدراسات الأكاديمية.

ورغم أن هذا يساعد الشركة على تحسين الربحية، إلا أنه ستكون هناك علامات استفهام حول قدرتها على تحقيق هذه الأرقام.

ديناميكيات إنشاء المحتوى تصب في صالح جوجل

ستسمح ميزة Perplexity للمعلنين بوضع إعلانات في قسم الاستعلامات ذات الصلة. كما سيتمكن المعلنون أيضًا من رعاية بعض الأسئلة ذات الصلة أسفل الإجابات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

وعلى المدى الطويل، يعني هذا أن منشئي المحتوى سيبدأون في إنشاء محتوى للوصول إلى قسم الأسئلة ذات الصلة.

وهذا يعني إنشاء محتوى لغرض وحيد وهو الحصول على ترتيب جيد في استعلامات البحث عن الحيرة.

هل يبدو هذا مألوفًا؟ نعم، هكذا بالضبط سيطر جوجل على عالم الإنترنت وأصبح احتكارًا.

السؤال الذي يطرح نفسه الآن بالنسبة لشركة Perplexity هو لماذا تعتقد أنها قادرة على إجبار الناس على إنشاء محتوى يناسب متطلباتها عندما تستطيع شركة Google أن تقدم للناس نفس النهج، في ظل وجود البنية التحتية الضخمة بالفعل.

لا توجد طريقة يمكن بها لشركة Perplexity أن تتفوق على Google في لعبتها الخاصة. ويتلخص الأمر في نفس النقطة: لا يمكنك التغلب على منافسيك من خلال نسخ نموذج أعمالهم.

إجابات Google المباشرة ونوايا المستخدم

تقدم Google حاليًا للمستخدمين إجابات مباشرة على أسئلتهم من خلال التنبؤ بنية البحث الخاصة بهم.

ويستخدم أيضًا الذكاء الاصطناعي لتوليد الإجابات، على الرغم من أنها ليست بجودة عالية مثل Perplexity.

يمكن للمرء أن يزعم أن هذا الافتقار إلى الجودة أمر مقصود، حيث لا تريد Google القضاء على أعمال إعلانات البحث الخاصة بها.

ومع ذلك، إذا أصبحت الحيرة تهديدًا، فستضطر Google في النهاية إلى تقديم استجابات عالية الجودة يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

لا يستطيع أحد التشكيك في قدرة جوجل على القيام بذلك.

وهذا يعيدنا إلى القضية الأصلية. إذا كان بإمكان Google أن تفعل نفس الشيء الذي تفعله Perplexity، فلماذا يصبح Perplexity شائعًا على الإطلاق؟

لا تزال شركة جوجل تسيطر على أكثر من 90% من سوق البحث. ولن تنتهي هذه الهيمنة في أي وقت قريب.

وفي الختام، فإن تحرك شركة Perplexity لدمج الإعلانات في منصتها يصب في مصلحة جوجل. وسوف تضطر Perplexity الآن إلى اتباع نفس المسار الذي اتبعته جوجل قبل عقدين من الزمان. وربما لا تتمكن من اللحاق بجوجل الآن، لأن نقطة البيع الفريدة التي تتمتع بها لم تعد موجودة.