يواجه ستيفانو كانتينو الرئيس التنفيذي الجديد لشركة جوتشي طريقًا صعبًا في ظل تباطؤ سوق السلع الفاخرة العالمية

عينت شركة Kering، الشركة الأم لعلامة Gucci، ستيفانو كانتينو كرئيس تنفيذي جديد لعلامتها التجارية الرائدة في وقت تواجه فيه Gucci وقطاع السلع الفاخرة الأوسع تحديات كبيرة.

ويتولى كانتينو، الذي سيتولى زمام الأمور رسميًا في أوائل عام 2024، هذا الدور وسط خلفية من انخفاض المبيعات، وخاصة في الصين، والضغوط المتزايدة لإنعاش العلامة التجارية المتعثرة.

ومع تأثير التباطؤ الاقتصادي العالمي على الطلب على السلع الفاخرة، فإن مهمته في تحويل جوتشي لن تكون بالمهمة السهلة.

وتسبب الأداء المتراجع لشركة غوتشي في انخفاض أسهم كيرينج، حيث انخفضت الأسهم بنسبة 4.5% يوم الثلاثاء، متأثرة بشكل أكبر بالتراجع الأوسع في أسهم السلع الفاخرة مثل LVMH وBurberry.

وكانت شركة غوتشي، على وجه الخصوص، هي المحرك الرئيسي لتراجع شركة كيرينغ، حيث أدت معاناة العلامة التجارية إلى انخفاض سعر سهمها بنسبة 43% خلال العام الماضي.

محللون يدقون ناقوس الخطر بشأن معاناة غوتشي

أثار المحللون مخاوف بشأن مستقبل جوتشي، حيث قامت شركة جيفريز مؤخرًا بخفض هدف السعر لشركة كيرينج، مستشهدة ببيئة الطلب الصعبة على السلع الفاخرة.

وتعرضت أسهم كيرينج لضربة قوية، حيث أشارت شركة جيفريز إلى أن تحديث مبيعات الربع الثالث من المرجح أن يسلط الضوء على الصعوبات المستمرة، وخاصة في الصين، حيث كان أداء جوتشي أقل من أداء منافسيها.

كما قام كل من بنك باركليز وبنك RBC Capital بخفض تصنيف أسهم Kering.

خفض بنك باركليز تصنيفه للسهم إلى "أقل من الوزن" وخفض سعره المستهدف من 276 يورو إلى 210 يورو، مشيرًا إلى تدهور المبيعات في الصين.

لقد أدى الاستقبال الفاتر الذي تلقته السوق لمنتجات غوتشي الأخيرة إلى زيادة المخاوف بشأن إمكانية تحول العلامة التجارية.

التباطؤ العالمي يثقل كاهل غوتشي

إن قطاع السلع الفاخرة، الذي شهد نمواً هائلاً في السنوات الأخيرة، يعاني الآن من تباطؤ عالمي.

لقد أدى ارتفاع معدلات التضخم وانخفاض الإنفاق الاستهلاكي، إلى جانب الرياح الاقتصادية المعاكسة في الأسواق الرئيسية مثل الصين، إلى فرض ضغوط كبيرة على العلامات التجارية مثل غوتشي.

في حين ازدهرت شركة غوتشي في السابق من خلال جذب عملاء أصغر سنا وأقل ثراءً، فإنها تواجه الآن تحدي جذب المستهلكين الأكثر إنفاقا والأكثر محافظة.

وكانت الصين، التي تعد سوقاً بالغة الأهمية للعلامات التجارية الفاخرة، مصدراً رئيسياً للقلق.

أعلنت شركة كيرينج عن انخفاض الإيرادات والأرباح في النصف الأول من عام 2024، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى تباطؤ الطلب في الصين.

ورغم إجراءات التحفيز الاقتصادي التي اتخذتها الصين، لا يزال المحللون يشككون في قدرتها على توفير الإغاثة الفورية لقطاع السلع الفاخرة.

تحول غوتشي: طلب صعب لستيفانو كانتينو

ويأتي تعيين ستيفانو كانتينو بعد تعديلات إدارية أوسع نطاقا في غوتشي، بما في ذلك تعيين ساباتو دي سارنو كمدير إبداعي جديد للعلامة التجارية.

وفي حين يهدف دي سارنو إلى تنشيط تصاميم غوتشي واستهداف قاعدة عملاء أكثر ثراءً، يخشى المحللون من أن اعتماد العلامة التجارية على الاتجاهات الموسمية قد لا يكون مستدامًا بعد الآن.

إن النهج الذي اتبعته غوتشي في الماضي والذي كان يحدد اتجاهات الموضة يحتاج الآن إلى التحول نحو جمالية أكثر محافظة وخالدة لاستعادة المستهلكين الأكثر إنفاقا.

وستكون إحدى المهام الرئيسية التي سيضطلع بها كانتينو هي معالجة ضعف أداء غوتشي في الصين، حيث واجهت صعوبة في مواكبة المنافسين مثل لويس فيتون وهيرميس.

أثار بنك باركليز مؤخرا مخاوف بشأن الانخفاض الحاد في مبيعات جوتشي في الصين مقارنة بنظرائها، مما ألقى بظلال من الشك على تعافي العلامة التجارية في هذه السوق الحيوية.

ومع تولي كانتينو منصبه الجديد، ستتجه كل الأنظار إلى كيفية تعامله مع هذه التحديات.

وفي حين أن هناك أملا في أن تتمكن زعامته من استعادة مجد غوتشي السابق، فإن الطريق إلى التعافي لن يكون سهلا على الإطلاق بالنسبة لعملاق السلع الفاخرة.