مع تباطؤ نمو مشتركي Netflix، يتحول التركيز إلى مقاييس الإيرادات والربحية

تستعد شركة Netflix للإعلان عن أبطأ زيادة في عدد المشتركين لديها في ستة أرباع سنوية، في الوقت الذي بدأت فيه فوائد حملتها ضد مشاركة كلمات المرور تتضاءل.

ويتوقع المحللون أن الشركة أضافت حوالي 4 ملايين مشترك جديد على مستوى العالم خلال الربع الثالث من يوليو/تموز وسبتمبر/أيلول، وذلك وفقًا للتقديرات التي جمعتها LSEG.

ويأتي هذا التباطؤ في الوقت الذي تهدف فيه شركة البث العملاقة إلى تحويل انتباه المستثمرين نحو أعمالها الإعلانية المتنامية ونمو الإيرادات.

وعلى الرغم من شعبية الأعمال الأصلية لـ Netflix مثل The Accident و The Perfect Couple ، والتي كانت من بين العناوين الأكثر بثًا في الولايات المتحدة خلال الربع، إلا أن وتيرة نمو المشتركين تتباطأ.

وقد قامت خدمة البث بالتحول تدريجياً في نموذج أعمالها للتركيز على إيرادات الإعلانات، ولكنها لا تزال تواجه تحديات في جعل هذا القطاع مساهماً كبيراً في نموها الإجمالي.

إيرادات الإعلانات على Netflix في دائرة الضوء مع تباطؤ زيادة المشتركين

لقد اكتسبت فئة الإعلانات المدعومة من Netflix، والتي تم إطلاقها في عام 2022، زخمًا ولكنها ليست محركًا رئيسيًا للنمو حتى الآن.

في الواقع، تتوقع الشركة أن نشاطها الإعلاني لن يصبح مولدًا كبيرًا للإيرادات حتى عام 2026.

ومن المتوقع أن تحقق Netflix إيرادات إعلانية بقيمة 242.7 مليون دولار في الربع الثالث، وفقًا لتقديرات المحللين التي جمعتها LSEG.

ولا يزال هذا الرقم متواضعا مقارنة بإجمالي إيراداتها المتوقعة البالغة 9.76 مليار دولار للربع، وهو ما يمثل نموا بنسبة 14.3%.

تظل أعمال الإعلان لدى Netflix، على الرغم من نموها، صغيرة مقارنة بحجمها العالمي.

ويرى بعض الخبراء أن الشركة يجب أن تتخلص تدريجياً من المزيد من خططها الخالية من الإعلانات وترفع الأسعار على مستويات الاشتراك القياسية لدفع المستخدمين نحو الخيارات المدعومة بالإعلانات، والتي عادة ما تولد المزيد من الإيرادات لكل مستخدم.

تعتبر خطة الشركة المدعومة بالإعلانات بقيمة 6.99 دولارًا شهريًا في الولايات المتحدة أرخص بكثير من خطتها القياسية بقيمة 15.49 دولارًا شهريًا بدون إعلانات، مما يجعلها خيارًا جذابًا للمستهلكين المهتمين بالأسعار.

بيانات المشتركين في Netflix ستختفي في عام 2025

ابتداءً من عام 2025، لن تقوم Netflix بالإبلاغ عن بيانات المشتركين، وهي الخطوة التي تشير إلى أن الشركة تتطلع إلى توجيه التركيز نحو مقاييس الأداء الرئيسية الأخرى مثل نمو الإيرادات وهوامش الربح.

ومن خلال هذا التحول، تهدف نتفليكس إلى إدارة التوقعات بشأن نمو المشتركين، خاصة مع تشبع السوق بشكل أكبر، وتباطؤ قدرتها على جذب مستخدمين جدد.

في الوقت الحالي، تمر الشركة بفترة صعبة من تباطؤ نمو المستخدمين في حين تحاول توسيع أعمالها الإعلانية.

ويعتقد المحللون أن نتفليكس ستحتاج إلى تحسين استراتيجيتها بشكل أكبر، خاصة عندما يتعلق الأمر بزيادة إيرادات الإعلانات دون تنفير قاعدة مستخدميها الأساسية.

تعتمد Netflix على الأحداث الرياضية الحية والعناوين الشعبية لجذب المعلنين

ولجذب المزيد من المعلنين، بدأت Netflix بالاستثمار في الأحداث المباشرة، وخاصة الأحداث الرياضية.

ومن المتوقع أن تبث خدمة البث العملاقة مباراة الملاكمة المرتقبة بين جيك بول ومايك تايسون في نوفمبر/تشرين الثاني، والتي قد تجذب ملايين المشاهدين وتوفر فرصًا جديدة لإيرادات الإعلانات.

كما ستقوم Netflix ببث أولى مبارياتها في دوري كرة القدم الأمريكية NFL في ديسمبر، مما يمثل دخولها إلى سوق البث الرياضي التنافسي.

وتعتمد Netflix أيضًا على عودة Squid Game ، الدراما الكورية الجنوبية الشهيرة عالميًا، للمساعدة في زيادة أعداد المشتركين في الربع الأخير من العام.

ومن المقرر إطلاق الموسم الثاني من العرض الناجح في ديسمبر/كانون الأول، وتأمل الشركة أن يكرر نجاح الموسم الأول، الذي استقطب ملايين المشتركين الجدد على مستوى العالم.

المحللون يزنون

ويشير خبراء الصناعة إلى أن Netflix قد تحتاج إلى رفع أسعار خططها القياسية مع التخلص التدريجي من الخيارات الخالية من الإعلانات لجذب العملاء نحو المستوى المدعوم بالإعلانات.

بدأت الشركة بالفعل هذه العملية، حيث أوقفت خطتها الأساسية التي تبلغ تكلفتها 9.99 دولارًا شهريًا بدون إعلانات للمستخدمين الجدد في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة اعتبارًا من العام الماضي. ويتم التخلص تدريجيًا من المشتركين الحاليين في هذه الخطة.

وبحسب المحللين، فإن قدرة الشركة على رفع الأسعار وتحويل المستخدمين نحو فئاتها المدعومة بالإعلانات ستكون حاسمة للحفاظ على نمو الإيرادات.

ومع ذلك، لا يزال من غير الواضح كيف سيتفاعل المشتركون مع هذه التغييرات، وخاصة في الأسواق التنافسية حيث تتوفر خدمات البث البديلة بسهولة.

أداء سهم Netflix وتوقعاته

وارتفعت أسهم نتفليكس بنسبة 12.4% منذ الإعلان عن نتائج الربع الثاني في يوليو/تموز، متجاوزة ارتفاع مؤشر ستاندرد آند بورز 500 بنسبة 5%.

ويظل المستثمرون متفائلين بحذر بشأن إمكانات نمو نتفليكس، خاصة وأن الشركة تعمل على توسيع أعمالها الإعلانية وزيادة الأسعار عبر فئات الاشتراك الخاصة بها.

ومع ذلك، لا تزال هناك مخاوف بشأن قدرة نيتفليكس على الحفاظ على ميزتها التنافسية في سوق البث المزدحم بشكل متزايد.

سيتم مراقبة نمو إيرادات الإعلانات للشركة عن كثب في الأرباع القادمة، حيث يبحث المستثمرون عن علامات على أن Netflix يمكنها بنجاح تنويع مصادر إيراداتها بما يتجاوز نمو المشتركين.