يحتفظ تطبيق Temu بالمركز الأول في تنزيلات iOS في الولايات المتحدة وسط التدقيق المتزايد على التطبيقات الصينية

حصلت شركة تيمو، عملاق التجارة الإلكترونية الصيني المملوك لشركة PDD Holdings، على المركز الأول في متجر iOS التابع لشركة Apple في الولايات المتحدة لأكثر التطبيقات المجانية تنزيلًا للعام الثاني على التوالي.

ويؤكد صعودها السريع على الشعبية المتزايدة للتطبيقات الصينية في أكبر سوق استهلاكية في العالم.

واحتل تطبيق تيك توك المملوك لشركة بايت دانس، المركز الثالث، على الرغم من مواجهته لمستقبل غير مؤكد في الولايات المتحدة، بينما احتلت شركة الأزياء السريعة شين المركز الثاني عشر.

حصل على المركز الثاني منافس Meta's X، Threads.

ويسلط نجاح شركة تيمو الضوء على قدرتها على جذب المتسوقين الأميركيين من خلال السلع ذات الأسعار التنافسية والتي يتم شحنها مباشرة من الصين.

ولكن من الممكن أن تؤدي الرقابة التنظيمية المتزايدة والتهديد الوشيك بفرض الرسوم الجمركية إلى تعريض مسار نموها للخطر.

ويتمتع متجر iOS في الولايات المتحدة بنفوذ كبير، حيث تشكل منصة Apple أكثر من 56% من سوق الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة، وفقًا لـ StatCounter.

اكتسبت شركة Temu، التي تم إطلاقها في الولايات المتحدة في عام 2022، زخمًا سريعًا، مما يشكل تحديًا كبيرًا للاعبين الراسخين مثل أمازون.

قاعدة "الحد الأدنى" تساعد تيمو، شين

تحركت إدارة بايدن لتشديد سياسات التجارة التي تستهدف منصات مثل تيمو وشين.

ومن بين المحاور الرئيسية التي تركز عليها هذه السياسة قاعدة "الحد الأدنى"، التي تسمح للشحنات التي تقل قيمتها عن 800 دولار بتجاوز بعض الرسوم الجمركية.

لقد كانت هذه القاعدة عاملاً حاسماً في تمكين تيمو من تقديم السلع بأسعار تنافسية للغاية.

وفي سبتمبر/أيلول، اقترحت الحكومة الأميركية تدابير للحد مما وصفته بـ "الإفراط في الاستخدام وإساءة استخدام" هذا البند، وهي الخطوة التي قد تؤدي إلى زيادة التكاليف على الشركات التي تعتمد على الواردات منخفضة القيمة.

ويتوقع خبراء الصناعة أن أي تغييرات كبيرة في قاعدة الحد الأدنى من التكاليف من شأنها أن تؤدي إلى تآكل ميزة الأسعار التي تتمتع بها شركتا تيمو وشين، مما يضطرهما إما إلى تحمل التكاليف الأعلى أو تمريرها إلى المستهلكين.

أشار تقرير التوقعات العالمية لشركة نومورا إلى أن التغييرات في سياسات الحد الأدنى تمثل قضية تجارية محورية بالنسبة لإدارة ترامب القادمة.

ويتوقع المحللون أن تصبح هذه القضية ثاني أعلى أولوية تجارية بعد التعريفات الجمركية المقترحة.

تهديد دونالد ترامب للواردات الصينية

وتمثل عودة دونالد ترامب إلى البيت الأبيض تحديًا إضافيًا لشركة تيمو وغيرها من شركات التجارة الإلكترونية الصينية.

ترامب، الذي جعل من خفض الواردات من الصين حجر الزاوية في حملته، فرض رسوما جمركية تتراوح بين 60% إلى 100% على السلع الصينية.

ورغم أنه لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت هذه التهديدات سوف تتحقق، فإن مثل هذه التعريفات الجمركية من شأنها أن تؤثر بشكل كبير على الشركات التي تعتمد على الأسواق الأميركية.

وتشير تقديرات بنك نومورا إلى أن الحظر الشامل على الواردات البسيطة من الصين قد يؤدي إلى انكماش النمو السنوي للصادرات في البلاد بنسبة 1.3% وخفض نمو الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 0.2%.

بالنسبة للشركات مثل تيمو، التي تعتمد على مبيعات ذات هوامش منخفضة وحجم كبير، فإن مثل هذه السياسات قد تقوض قدرتها التنافسية بشكل كبير.

جنوب شرق آسيا تشدد القيود على السلع الصينية

ولكن الولايات المتحدة ليست وحدها في السعي إلى الحد من تدفق الواردات الصينية منخفضة التكلفة.

وقد اتخذت اقتصادات دول جنوب شرق آسيا، بما في ذلك فيتنام وإندونيسيا وتايلاند، تدابير لحماية الصناعات المحلية.

فرضت فيتنام رسوما جمركية لمكافحة الإغراق، وحظرت مؤخرا على شركة تيمو العمل محليا، بعد شهرين فقط من دخول الشركة السوق.

فرضت إندونيسيا رسوما جمركية على السلع الصينية، وأعلنت تايلاند عن تشديد الرقابة على الواردات.

وتعكس هذه العقبات التنظيمية مخاوف أوسع نطاقا بشأن هيمنة الصين على الصادرات، وهو ما يفرض تحديات على البلدان التي تسعى إلى تحقيق التوازن بين نمو الصناعة المحلية وطلب المستهلكين على المنتجات بأسعار معقولة.

هل تتمكن شركة تيمو من الحفاظ على نجاحها في الولايات المتحدة وسط الرياح التجارية المعاكسة؟

ورغم أن قدرة تيمو على التفوق على تنزيلات أبل في الولايات المتحدة لمدة عامين متتاليين تشكل دليلا على تسويقها القوي وأسعارها التنافسية، فإن مستقبلها يظل غير مؤكد.

إن المخاطر التنظيمية، وتهديدات التعريفات الجمركية، وتغير معنويات المستهلكين، من شأنها أن تؤدي إلى تعطيل مسارها.

إذا مضت حكومة الولايات المتحدة في تشديد الإعفاءات الضئيلة ورفع الرسوم الجمركية، فقد تواجه تيمو والمنصات المماثلة انخفاضًا كبيرًا في عملياتها في الولايات المتحدة.

إن كيفية تكيف شركة تيمو مع هذه الرياح المعاكسة سوف يحدد ما إذا كانت قادرة على الحفاظ على موطئ قدمها في السوق الاستهلاكية الأكثر ربحية في العالم.