آبل تتراجع إلى المركز الثالث في سوق الهواتف الذكية في الصين، متفوقة على هواوي وفيفو

يشير هبوط شركة أبل من قمة سوق الهواتف الذكية في الصين في عام 2024 إلى تحول زلزالي في المشهد التنافسي في واحدة من أكبر أسواق الهواتف الذكية في العالم.

تسلط بيانات من Canalys الضوء على انخفاض بنسبة 17% في شحنات Apple في جميع أنحاء البلاد، مما يمثل أسوأ أداء سنوي لها على الإطلاق.

وتؤكد خسارة شركة التكنولوجيا العملاقة لحصتها في السوق لصالح هواوي وفيفو الهيمنة المتزايدة للشركات المصنعة الصينية، وتثير تساؤلات حول قدرة أبل على الاحتفاظ بمكانتها المتميزة في السوق في بيئة مدفوعة بالابتكار بشكل متزايد.

كفاح شركة أبل في سوق متغير

حصة أبل في السوق البالغة 15% في عام 2024 ضئيلة مقارنة بحصة فيفو البالغة 17% وهواوي 16%، مما يعكس انخفاضًا مدفوعًا بعدة عوامل.

لقد أدى غياب ميزات الذكاء الاصطناعي المتطورة في أحدث طرازات آيفون المباعة في الصين، إلى جانب الاهتمام المتزايد من جانب المستهلكين بالهواتف القابلة للطي المحلية والابتكارات الأخرى، إلى إضعاف جاذبية شركة أبل.

وإلى جانب هذه التحديات، كان انتعاش هواوي لافتاً للنظر بشكل خاص. فبعد سنوات من العقوبات التي أعقبت إدراجها في القائمة السوداء من قِبَل الولايات المتحدة في عام 2019، استفادت هواوي من شرائح تم تطويرها محلياً لاستعادة موطئ قدم في قطاع الهواتف الذكية الفاخرة.

وقد تم تعزيز هذا العودة بفضل زيادة بنسبة 24% في الشحنات خلال الربع الرابع، متجاوزة جهود Apple للتعافي.

وفي الوقت نفسه، تواصل العلامات التجارية المحلية مثل Xiaomi وVivo جذب ولاء المستهلكين بفضل المنتجات المصممة خصيصًا للتفضيلات المحلية.

إن قوة شركة Vivo في قطاع الميزانية والتقدم المستمر في التكنولوجيا جعلها منافسًا هائلاً لشركة Apple، والتي استهدفت تاريخيًا سوق الأجهزة الراقية.

استراتيجيات التسعير لشركة أبل تحت التدقيق

وتضمنت استجابة أبل لتراجع مبيعاتها خصومات نادرة تهدف إلى تعزيز الطلب. فقد عرضت حملة ترويجية استمرت أربعة أيام في أوائل يناير/كانون الثاني 2024 تخفيضات في الأسعار تصل إلى 500 يوان (68.50 دولار) على طرز آيفون 16.

ورغم أن هذه الاستراتيجية تتوافق مع تكتيكات التسعير العالمية الأوسع نطاقاً التي تنتهجها شركة أبل، فإنها تسلط الضوء على حساسية الأسعار المتزايدة بين المستهلكين الصينيين وتثير تساؤلات حول استدامة نموذج التسعير المتميز الذي تنتهجه أبل في المنطقة.

ورغم هذه الإجراءات، فإن جهود أبل قد لا تكون كافية لمواجهة صراعاتها في سوق يتشكل بشكل متزايد من خلال الابتكار المحلي والمنافسة العدوانية.

وتواجه الشركة رياحًا معاكسة إضافية، مثل التوسع المستمر لعلامات أندرويد وانتشار الميزات المتقدمة مثل الشاشات القابلة للطي، والتي لم تقدمها Apple بعد إلى مجموعتها.

التداعيات على استراتيجية أبل العالمية

وتظل الصين سوقاً بالغة الأهمية لشركة أبل، إذ تمثل حصة كبيرة من إيراداتها العالمية.

ويحمل تراجع الشركة في هذه المنطقة آثاراً أوسع نطاقاً على استراتيجيتها العالمية، خاصة وأن الأسواق الناشئة مثل الهند وجنوب شرق آسيا أصبحت نقاطاً محورية للنمو.

وتُعد التحديات في الصين بمثابة قصة تحذيرية، تؤكد على أهمية مواءمة عروض المنتجات مع ديناميكيات السوق المحلية والحفاظ على الريادة التكنولوجية في صناعة سريعة التطور.

ومع تعزيز هواوي وفيفو لمكانتيهما، فإن قدرة أبل على الابتكار والتكيف ستكون حاسمة في استعادة موطئ قدمها في الصين.

ومن المرجح أن تحدد الخطوات التالية للشركة، وخاصة فيما يتعلق بدمج قدرات الذكاء الاصطناعي وتطوير فئات منتجات جديدة، مسارها المستقبلي في هذه السوق الحيوية.