كيف يخطط نجم اليوتيوب MrBeast لتوسيع علامته التجارية التي تبلغ قيمتها 5 مليارات دولار مع مستثمرين جدد

يسعى صانع المحتوى الأكثر مشاهدة على موقع يوتيوب، السيد بيست، إلى ما هو أبعد من المحتوى الرقمي، حيث يهدف إلى تحويل إمبراطوريته الإعلامية إلى عمل تجاري بقيمة مليار دولار.

يجري جيمي دونالدسون، المعروف باسم "مستر بيست"، محادثات مع مستثمرين لتأمين التمويل الذي يقدر قيمة مشاريعه بنحو 5 مليارات دولار.

وسوف يدعم جمع الأموال المخطط له محفظته المتنامية من الأعمال، والتي تشمل العلامات التجارية للوجبات الخفيفة، وإنتاج الفيديو، ومشاريع الترفيه واسعة النطاق.

وأعلنت شركته، التي حققت أرباحًا بالفعل، عن مبيعات تجاوزت 400 مليون دولار في العام الماضي.

بفضل مصادر دخله المتعددة - من الشوكولاتة ذات العلامات التجارية إلى برامج الألعاب عالية المخاطر - يضع دونالدسون نفسه في مكانة أكثر من مجرد أحد مشاهير الإنترنت.

وتؤكد خطته التوسعية الطموحة على التحول الأوسع في اقتصاد المبدعين، حيث يتطور المؤثرون إلى أباطرة أعمال كاملين.

ما وراء إعلانات اليوتيوب

في حين بنى MrBeast سمعته من خلال الهدايا المجانية والتحديات المعقدة، فقد نمت عملياته التجارية إلى ما هو أبعد من عائدات الإعلانات على YouTube.

تمتلك شركته حصصًا في مشاريع متعددة، بما في ذلك Feastables، وهي علامة تجارية للشوكولاتة متوفرة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا، وLunchly، وهي شركة للوجبات الخفيفة.

كما أنه يدير استوديو فيديو عالي الإنتاج يقوم بإنتاج محتوى مصمم لتحقيق أقصى قدر من تفاعل الجمهور.

ويمتد تأثير MrBeast إلى صفقات الترفيه، مثل برنامجه Beast Games على Amazon Prime Video.

بلغت تكلفة إنتاج الموسم الأول لشركة أمازون 100 مليون دولار، ويقال إن دونالدسون نفسه استثمر ملايين الدولارات من أمواله الخاصة لتحسين جودته.

وعلى الرغم من ادعائه بأن العرض أدى إلى خسائر مالية شخصية، إلا أنه أصبح المسلسل غير النصي الأكثر مشاهدة على أمازون.

وتجري محادثات لتمديد العرض لموسمين آخرين على الأقل، حيث تدرس أمازون استثمار 250 مليون دولار.

إلى جانب وسائل الإعلام والسلع الاستهلاكية، استكشف موقع MrBeast في السابق صناعة الوجبات السريعة.

أطلق سلسلة مطاعمه الافتراضية، MrBeast Burger، كخدمة توصيل فقط، لكنها دخلت لاحقًا في نزاعات قانونية مع شريكه التجاري.

ويظل مستقبل سلسلة البرجر غير مؤكد في الوقت الذي يركز فيه مؤسسها على توسيع اهتماماته التجارية الأخرى.

لماذا يهتم المستثمرون

وتأتي محاولة MrBeast لجمع "بضع مئات من ملايين الدولارات" وسط اهتمام متزايد من المستثمرين بالعلامات التجارية الرقمية.

ويبلغ عدد مشتركيه أكثر من 230 مليون مشترك، مما يجعله أصلًا جذابًا في اقتصاد المبدعين المتطور.

ومن بين مستثمريه السابقين شركة Alpha Wave Global، وهي شركة استثمارية مقرها نيويورك، والتي دعمت جولة تمويلية سابقة.

يؤدي صعود الشركات التي يقودها المبدعون إلى تغيير نظرة المستثمرين التقليديين إلى التأثير الرقمي.

على عكس المشاهير التقليديين، تعمل شخصيات يوتيوب مثل MrBeast على تنمية مجتمعات متفاعلة للغاية، مما يترجم إلى ولاء قوي للعلامة التجارية.

مع النمو السريع للعلامات التجارية الاستهلاكية التي تركز على الرقمية، فإن تقييم إمبراطورية MrBeast بقيمة 5 مليارات دولار قد لا يكون مفاجئًا كما بدا في السابق.

عصر جديد للمبدعين

السيد بيست ليس أول مستخدم يوتيوب يتجه إلى مجال الأعمال التجارية، لكنه من بين الأكثر نجاحًا في تحقيق الدخل من جمهوره خارج الإعلانات الرقمية.

يعكس نموذجه اتجاهًا أوسع حيث ينتقل المبدعون عبر الإنترنت من إنتاج المحتوى إلى ريادة الأعمال واسعة النطاق.

ويحمل هذا التحول آثارا كبيرة على صناعة الترفيه.

لم تعد المنصات مثل YouTube وTwitch وTikTok مجرد أدوات تسويقية للمؤثرين؛ بل أصبحت بمثابة منصات إطلاق للشركات التي تبلغ قيمتها ملايين الدولارات.

مع حصول المزيد من المبدعين على جولات تمويلية كبرى، قد تواجه شركات الإعلام التقليدية منافسة متزايدة من رواد الأعمال الرقميين الأصليين.

ومع اهتمام أمازون ونيتفليكس وخدمات البث الأخرى بالمحتوى الذي يقوده المؤثرون، فإن جولة الاستثمار الأخيرة لشركة MrBeast قد تشير إلى المرحلة التالية من التوسع - حيث يتنافس المبدعون بشكل مباشر مع شركات الترفيه التقليدية.

إن قدرته على تحويل التفاعل الفيروسي إلى أرباح حقيقية تجعله حالة دراسية لمستقبل الإعلام والأعمال.