كيف حول ليونارد لودر إستي لودر من شركة عائلية إلى قوة عالمية

توفي ليونارد إيه لودر ، المشرف منذ فترة طويلة على شركات Estée Lauder وابن مؤسسها ، عن عمر يناهز 92 عاما ، تاركا وراءه إرثا من تحويل شركة مستحضرات التجميل الصغيرة التي تديرها عائلة إلى واحدة من أكبر إمبراطوريات التجميل وأكثرها نفوذا في العالم.

من بدايات متواضعة في نيويورك ، يعود الفضل إلى ليونارد لودر في تنمية Estée Lauder إلى شركة متعددة الجنسيات لها وجود في أكثر من 150 دولة ، حيث تبيع أكثر من 25 علامة تجارية.

تحت قيادة ليونارد لودر ، ارتفعت إيرادات الشركة من أقل من مليون دولار في أواخر الخمسينيات إلى 15.6 مليار دولار بحلول عام 2023.

جعل إستي لودر "المدير العام لأعمال التجميل" من خلال التوسع والعلامة التجارية

انضم لودر إلى الشركة في عام 1958 بعد فترة قضاها في البحرية الأمريكية.

سرعان ما برز ككبير الاستراتيجيين للشركة ، حيث كان رائدا في العديد من القرارات الحاسمة التي شكلت هيمنة إستي لودر على السوق.

كان أحد ابتكاراته المبكرة هو توسيع التوزيع دوليا ، بدءا من عداد في هارودز في لندن في عام 1960.

كان هذا بمثابة بداية توسع عالمي مستدام عبر أوروبا وآسيا وأمريكا اللاتينية.

كما دفع من أجل إنشاء أول مختبر للبحث والتطوير للشركة ، مما وضع الأساس لخطوط الإنتاج المدفوعة علميا.

تضمن جزء أساسي من استراتيجيته إطلاق أو الحصول على علامات تجارية جديدة - Clinique و Bobbi Brown و MAC و La Mer و Tom Ford Beauty و Jo Malone London - كل منها في وضع يسمح لها بالتنافس مع بعضها البعض وتلبية احتياجات شرائح المستهلكين المتميزة.

كان نهج لودر ، كما وصفه ذات مرة في مذكراته ، "الشركة التي أحتفظ بها: حياتي في الجمال" ، هو جعل إستي لودر "جنرال موتورز لأعمال التجميل" ، حيث تقدم علامات تجارية متعددة مع توزيع عالمي.

الاكتتاب العام وإضفاء الطابع المؤسسي على النجاح

جاءت واحدة من أكثر اللحظات الحاسمة في فترة ولاية لودر في عام 1995 ، عندما طرح شركات Estée Lauder للاكتتاب العام.

ارتفع سهم الشركة بنسبة 33٪ في اليوم الأول من تداوله في نيويورك ، مما يؤكد ثقة المستثمرين في آفاق نمو العلامة التجارية.

على الرغم من الاكتتاب العام ، احتفظت الشركة بهيكلها الذي تقوده العائلة ، مع استمرار ليونارد في لعب دور نشط في مجلس الإدارة حتى عام 2020.

ارتبطت ثروة لودر إلى حد كبير بحصته في أكثر من 80 مليون سهم في شركات Estée Lauder.

في مارس 2023 ، قدرت ثروته الصافية ب 26.2 مليار دولار ، وفقا لمؤشر بلومبرج للمليارديرات.

بحلول يونيو 2025 ، ومع ذلك ، بعد انخفاض ممتد في سعر سهم الشركة ، انخفضت ثروته إلى ما يقرب من 15.6 مليار دولار.

حتى مع تغير الاتجاهات العالمية في العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل ، ظلت Estée Lauder قوة مرنة ومتنامية ، حيث سجلت مبيعات تزيد عن 16 مليار دولار في عام 2021 على الرغم من الاضطرابات الناجمة عن الوباء.

مناصرة المرأة وتعزيز "التنافس بين الأشقاء"

بالإضافة إلى فطنته التجارية ، دافع ليونارد لودر عن ثقافة المنافسة والتمكين داخل الشركة.

كان معروفا بتشجيع المنافسة الصحية بين العلامات التجارية تحت مظلة Estée Lauder ، وهو مفهوم وصفه ذات مرة بأنه "التنافس بين الأشقاء".

كان أيضا مدافعا قويا عن وضع النساء الموهوبات في أدوار قيادية - وهو أمر نادر في الشركات الأمريكية في ذلك الوقت.

قال ذات مرة لصحيفة وول ستريت جورنال: "حاولت العثور على أشخاص أكثر ذكاء مني ، ومعظمهم من النساء".

ينسب إلى لودر أيضا الفضل في تعميم "مؤشر أحمر الشفاه" ، وهي نظرية تشير إلى أن مبيعات أحمر الشفاه غالبا ما ترتفع خلال فترات الركود الاقتصادي حيث يبحث المستهلكون عن الكماليات بأسعار معقولة.

إرث يتجاوز الجمال

في حين أن إرث لودر في عالم الجمال ضخم ، إلا أنه كان معروفا بنفس القدر بمساهماته الخيرية والفنية.

جامع أعمال فنية شغوف ومتبرع ، تبرع بسخاء للمتاحف ومؤسسات الرعاية الصحية طوال حياته.

في مذكراته The Company I Keep، فكر لودر في رحلته في مجال الجمال والأعمال بوضوح وهدف: لبناء شركة يمكنها التحمل والازدهار من خلال تبني الابتكار مع الحفاظ على جذورها.

تمثل وفاة ليونارد لودر نهاية حقبة رائعة لشركات Estée Lauder ، لكن رؤيته تستمر في تشكيل الشركة - وصناعة التجميل العالمية - اليوم.