Nike تخفض القوى العاملة في الشركات لتعزيز انتعاش الأعمال

تقوم Nike بخفض حوالي 1٪ من القوى العاملة في الشركات كجزء من خطة الرئيس التنفيذي إليوت هيل لإعادة تركيز الأعمال وتنشيطها.

أعلنت الشركة عن التغييرات يوم الخميس ، قائلة إن الهدف هو تبسيط العمليات وإعادة تنظيم الفرق للتواصل بشكل أفضل مع الرياضيين والمستهلكين ، خاصة في الجري والأحذية الرياضية.

يأتي هذا بعد انخفاض القوى العاملة بنسبة 2٪ في العام الماضي ، حيث تعمل Nike على تعزيز وجودها في البيع بالتجزئة ودفع ابتكار المنتجات لاستعادة حصتها في السوق في سوق الملابس الرياضية العالمي الذي يزداد تنافسية.

إعادة تنظيم القوى العاملة الاستراتيجية لنمو الطاقة

تعد عمليات التسريح الأخيرة لشركة Nike جزءا من خطة لتبسيط العمليات والتركيز على المجالات التي تدفع النمو.

تقوم الشركة بإعادة تنظيم الفرق حول رياضات مختلفة ، بهدف إعادة "الرياضة وثقافة الرياضة إلى المركز" ، وفقا لبيانها.

تهدف التغييرات إلى تقريب فرق الإبداع والتسويق والمنتجات من بعضها البعض للتواصل بشكل أفضل مع الرياضيين والمستهلكين.

لن تمس التخفيضات منطقة نايكي في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا أو علامة كونفيرس التجارية ، لكنها تشير إلى دفعة لتسريع الابتكار وتوسيع نطاق البيع بالتجزئة في المناطق التي تشهد فيها Nike زخما قويا ، خاصة الجري والأحذية الرياضية.

استحوذت Hill على Nike في عام 2023 وتحاول إحياء أعمال الأحذية الأساسية. كانت الشركة تستثمر الأموال في منتجات جديدة ، وتعمل عن كثب مع تجار التجزئة ، وتعيد فتح المتاجر التي أغلقت أثناء الوباء.

تعد التخفيضات الأخيرة للشركات جزءا من تلك الخطة أيضا لأنها تهدف إلى تقليص النفقات العامة وجعل عملية اتخاذ القرار أسرع ، مما يساعد Nike على مواكبة Adidas و Puma والعدد المتزايد من العلامات التجارية المباشرة للمستهلكين.

الآثار المالية والسوقية

مع وجود ما يقرب من 77,800 شخص في كشوف المرتبات على مستوى العالم اعتبارا من مايو ، فإننا نتحدث عن شريحة صغيرة نسبيا من القوى العاملة ، على الرغم من أن Nike لا تذكر بالضبط عدد القسائم الوردية التي خرجت.

تبدو هذه الجولة الأخيرة مختلفة عن التخفيض الأكثر دراماتيكية بنسبة 2٪ في فبراير 2024 ، عندما ألغت Nike أكثر من 1,600 وظيفة مع تراجع الطلب وسارعت الشركة إلى عمليات الحجم المناسب.

أرسلت هذه الخطوة إشارة واضحة إلى أن الإدارة كانت مستعدة لاتخاذ خيارات صعبة عندما توقف النمو.

الآن ، مع ظهور إيرادات الربع الأول بعض المرونة على الرغم من البيئة الكلية الفوضوية ، يبدو أن Nike تقوم بضبط دقيق بدلا من الإصلاح.

تتلاعب الشركة بكل شيء من صداع التعريفات الجمركية إلى اضطرابات سلسلة التوريد ، كل ذلك أثناء تنفيذ تحول استراتيجي بعيدا عن اعتمادها الكبير على التصنيع الصيني في السوق الأمريكية.

بالنسبة للمستثمرين ، فإن السؤال الرئيسي ليس ما إذا كان بإمكان Nike خفض التكاليف ، بل ما إذا كانت هذه التحركات تترجم بالفعل إلى هوامش أقوى ومكاسب في حصة السوق.

لا تزال مساحة الملابس الرياضية تنافسية بوحشية ، حيث يقضم الجميع من Adidas إلى العلامات التجارية الناشئة مثل On Running كعب Nike.

تم تصميم أحدث التخفيضات لتجريد الطبقات وإعادة تركيز swoosh على حمضها النووي الرياضي ، وهي خطوة تبدو متأخرة منذ فترة طويلة لبعض مراقبي الصناعة الذين رأوا Nike تنجرف إلى منطقة نمط الحياة على مر السنين.

يبدو أن الإدارة مقتنعة بأن مضاعفة المصداقية الرياضية هي تذكرة لإعادة إحياء النمو.