ارتفعت أسهم WPP بنسبة 6٪ اليوم ، وإليك السبب

ارتفعت أسهم WPP ، القوة الإعلانية التي تتخذ من المملكة المتحدة مقرا لها ، بنسبة تصل إلى 6٪ يوم الاثنين ، مدفوعة بتكهنات السوق باستحواذ محتمل من قبل منافستها الفرنسية Havas أو كونسورتيوم الأسهم الخاصة.

تشير التقارير إلى أن هافاس ، الذي يسيطر عليه الملياردير فنسنت بولوري ، أجرى مناقشات رفيعة المستوى حول الاستحواذ على حصة أقلية في WPP ، وهي خطوة يمكن أن تسبق عرضا كاملا أو تأثيرا استراتيجيا على مجلس الإدارة.

كما ورد أن عمالقة الأسهم الخاصة أبولو و KKR قد استكشفوا الاهتمام بأجزاء من عمليات WPP ، على الرغم من أن Apollo نفت علنا أي نوايا للعطاءات.

انخفاض تاريخي في سعر السهم والتحديات الاستراتيجية

تراجع سعر سهم WPP بالقرب من أدنى مستوياته منذ منتصف التسعينيات ، بسبب سلسلة من تحذيرات الأرباح ، وزيادة المنافسة ، ونزوح العملاء.

انخفضت قيمتها السوقية من حوالي 25 مليار جنيه إسترليني في عام 2017 إلى 3 مليارات جنيه إسترليني فقط اليوم ، مما يعرض الشركة لخطر التخفيض من مؤشر FTSE 100 بعد ما يقرب من 30 عاما من التضمين.

وسط التحول الرقمي المتسارع والطلب المتزايد على الحلول الإعلانية المدعومة بالذكاء الاصطناعي ، كافح WPP لمواكبة البيانات المحسنة وقدرات الذكاء الاصطناعي المنافسة.

كشفت سيندي روز ، الرئيس التنفيذي المعين حديثا ، عن مراجعة شاملة للشركة الشهر الماضي بعد تحذير جديد من الأرباح وحذرت من أن بعض الوظائف ستكون في خطر.

توحيد الصناعة وطموحات هافاس

تهدف Havas ، أصغر الشركات القابضة للإعلانات العالمية ، إلى بناء النطاق ، لا سيما في بيع وشراء وسائل الإعلام ، للتنافس بشكل أفضل مع المجموعات المهيمنة مثل Omnicom و Publicis.

حاول بولوري سابقا تعزيز Havas من خلال تأثير مجلس الإدارة في منافس المملكة المتحدة Aegis قبل بيعها بقيمة 3.2 مليار جنيه إسترليني إلى Dentsu في عام 2012.

يقترح المطلعون على الصناعة أن نهجا تدريجيا مماثلا مع WPP يمكن أن يكون مطروحا على الطاولة ، بما في ذلك حصة أقلية كبيرة إلى جانب مطالب الحوكمة الحازمة.

تتماشى الصفقة المحتملة مع اتجاهات توحيد القطاع الأوسع نطاقا ، بما في ذلك استحواذ Omnicom المعلق على Interpublic Group واستكشاف Dentsu لتصفية الأعمال الدولية.

في وقت سابق من هذا العام ، ورد أن شركة الاستشارات الأمريكية العملاقة أكسنتشر أجرت محادثات مع WPP للحصول على شراكة أو استحواذ محتمل ، مما يؤكد الاهتمام المتزايد من مجموعات الإعلام التقليدية الخارجية بالأصول الإعلانية.

ما هي الخطوة التالية ل WPP؟

على الرغم من عدم وجود تأكيد لأي عرض رسمي حاليا ، إلا أن موجة المضاربة على الاستحواذ قد ضخت تفاؤلا جديدا بين المستثمرين وسط مشهد إعلاني مضطرب.

إذا تقدمت Havas أو شركات الأسهم الخاصة بعروضها ، فإن الصفقة ستعيد تشكيل الديناميكيات التنافسية لصناعة الإعلانات العالمية.

في الوقت الحالي ، ينتظر مراقبو السوق إشارات أكثر وضوحا من المراجعة الإستراتيجية ل WPP والأرباح القادمة ، وهي معالم قد توضح مسار الشركة إلى الأمام وتؤثر على تقييمها وثقة المساهمين.