مع قطع الهند للسلك، هل سيتمكن التلفزيون الكبلي من البقاء على قيد الحياة في عام 2026؟

"عندما افتتحنا مكتبنا في عام 1990 ووزعنا منشورات عن عملنا الجديد في مجال الكابل، لم يصدق الناس أن مجرد هوائي وجهاز فيديو يمكن أن يجلب الأفلام إلى تلفزيوناتهم"، يتذكر سونيل جولي، مدير شبكة Den Enjoy، مشغل متعدد الأنظمة (MSO) في لكناو وأحد أوائل مشغلي الكيبل في المدينة.

"تلك الأيام المجدية قد ولت منذ زمن بعيد. أولا جاءت خدمات DTH، بما في ذلك خيار DTH المجاني الذي تديره الحكومة. ثم يوتيوب، وفي النهاية منصات OTT. اشتراكات التلفزيون الكبلي انخفضت تقريبا إلى النصف،" قال جولي لإنفيز.

تراجع تلفزيون الكابل وسط ازدهار البث عبر الإنترنت (OTT) والبث

على الرغم من التقارير عن ازدهار قاعدة مشتركي الإنترنت والهواتف المحمولة في الهند، إلا أن صناعة التلفزيون الكبلي الخطي تراجعت بهدوء.

كانت هيمنة التلفزيون الكبلي بوابة لعالم أوسع من الترفيه — قنوات الموسيقى مثل MTV، والمسلسلات الدرامية على ستار بلس، وما وراء المذيع الوطني دوردارشان—قد تراجعت هيمنة التلفزيون الكبلي.

قدم يوتيوب الهنود للمحتوى العالمي عند الطلب، بينما قدمت منصات OTT برامج عالية الجودة غير محدودة تقريبا.

نتيجة لذلك، انخفض الطلب على التلفزيون المدفوع—بما في ذلك خدمات الكابل وخدمات البث المباشر إلى المنزل (DTH)—بشكل حاد، حيث شهدت المدن من الفئة الأولى أكبر الانخفاض الحاد. في المدن الصغيرة، تستحوذ خدمة DD Free Dish الحكومية، وهي خدمة DTH مجانية، على حصة سوقية.

يعكس هذا الاتجاه تحولا عالميا من الكابل إلى البث المباشر والتلفزيون المجاني عبر الهواء، والذي يعرف عادة باسم "قطع الكابل". في الولايات المتحدة، فقد مزودو التلفزيون المدفوع حوالي 25 مليون مشترك خلال العقد الماضي.

خسائر مشتركي التلفزيون المدفوع: بيانات من الهند

وفقا لتقرير "حالة توزيع التلفزيون الكبلي في الهند" الصادر عن EY والاتحاد الهندي للكابل الرقمي (AIDCF)، انخفض عدد مشتركي التلفزيون المدفوع من 151 مليون في 2018 إلى 111 مليون في 2024.

أظهر استطلاع عبر الإنترنت شمل 28,000 مشغل كابل محلي (LCOs) أجرته EY وAIDCF أن 93٪ أبلغوا عن انخفاض في الدخل الشهري من الكابل منذ عام 2018.

قال ما يقرب من نصفهم إن قاعدة مشتركيهم انخفضت، حيث أبلغ ما يقارب 10,000 عن خسائر تجاوزت 40٪. مع وجود حوالي 85,000 شركة LCO في الهند، كان لهذا الانخفاض تأثير كبير على التوظيف.

أدى انخفاض 40 مليون أسرة تعمل عبر التلفزيون المدفوع بين عامي 2018 و2024 إلى فقدان حوالي 37,835 وظيفة بين 28,181 شركة LCO التي شملها الاستطلاع. عند تعميم العدد على مستوى البلاد، يتراوح إجمالي فقدان الوظائف بين 114,000 إلى 195,000، بحسب التقرير.

تشمل التحديات الرئيسية التي ذكرتها منظمات الإيرادات عدم القدرة على جمع التحصيلات من خلال رفع الأسعار، وانخفاض عدد المنازل التي تعمل بالتلفزيون الثاني، والانتقال إلى OTT والتلفزيون المتصل، وجودة المحتوى الرقمي المتفوقة.

تحول المستهلكين إلى أجهزة التلفزيون الذكية وحزم البث

"أعتقد أننا انتقلنا قبل عدة سنوات إلى تلفزيون ذكي، يسمح ببث قنوات الكابل والبث معا،" تقول ساماتا داس، وهي محترفة في برلين، تصف منزلها في بوبانسوار، أوديشا.

كيف يؤثر برنامج DD Free Dish على حصة سوق التلفزيون المدفوع

لم يحدث تراجع التلفزيون المدفوع بين عشية وضحاها.

في أوتار براديش، أكثر ولايات الهند سكانا ويبلغ عدد سكانها حوالي 240 مليون نسمة، كان أحد الاضطرابات الرئيسية هو خدمة DTH المجانية من الحكومة.

تم إطلاق DD Free Dish، المملوكة للمذيع العام براسار بهاراتي، في ديسمبر 2004 كمنصة DTH المجانية الوحيدة في الهند.

لا تفرض اشتراكا شهريا؛ يتطلب الوصول استثمارا لمرة واحدة يقارب 2,000 روبية لجهاز استقبال وهوائي صحن، مما يجعله من أكثر خدمات التلفزيون تكلفة معقولة في الهند.

اليوم، نمت لتصبح أكبر منصة DTH في البلاد.

المصدر: تقرير حالة توزيع التلفزيون الكبلي في الهند

نمو مشتركي التلفزيون المجاني: DD Free Dish يتصدر الطريق

وفقا لتقرير من EY، ارتفع عدد المشتركين المجانيين في التلفزيون في الهند من 33 مليون في 2017 إلى 49 مليون في 2024.

ومع ذلك، تشير صحيفة The Economic Times إلى وكالات أخرى تشير إلى أن الرقم الفعلي أعلى بكثير.

تقدر شركة Chrome DM التي تتخذ من دلهي مقرا لها أن القاعدة قد تجاوزت بالفعل 60 مليون منزل—متجاوزة إجمالي عدد المشتركين لجميع مشغلي DTH المدفوعين، الذين يبلغ عددهم حوالي 57 مليون، بحسب تقرير ET.

يشير سونيل جولي إلى DD Free Dish كأكبر اضطراب في خدمات التلفزيون الكبلي وDTH، خاصة في الحزام الناطق بالهندية.

"تعرضت جامعة براديش لضربة كبيرة لأن قاعدة المستهلكين في الولاية حساسة جدا للسعر،" يقول.

يوافق بهارات رانغا، المدير العام لشركة Beginnen Media.

"القاعدة الفعلية لطبق DD Free غير معروفة لأنها غير مشفرة، وحتى براسار بهاراتي لا تملك أرقاما دقيقة. ومع ذلك، برزت كمنصة توزيع تلفزيونية رائدة في الهند، مع وجود نواة في قلب اللغة الهندية وحضور متزايد في مناطق جديدة، بما في ذلك المدن والمدن الكبرى،" قال رانغا لصحيفة ذا إيكونوميك تايمز.

بينما تبث القنوات على Free Dish — مثل Star Utsav و Colors Rishtey و Zee Anmol — في الغالب إعادة حلقات للمشتركين، فإن المحتوى الجديد فعليا.

يتوقع تقرير من FICCI-EY أن التلفزيون المجاني، بقيادة DD Free Dish، سينمو من 49 مليون منزل في 2024 إلى 57 مليون بحلول 2030، رغم أنه يشير إلى عدم وجود طريقة قياس دقيقة لهذا القطاع.

كيف سرع كوفيد-19 تراجع تلفزيون الكابل

وجهت الجائحة ضربة أخرى للصناعة. أجبرت الإغلاقات التي استمرت عدة أشهر المؤسسات التجارية—المتاجر والمطاعم والفنادق—على الإغلاق، مما أدى إلى قطع اتصالات التلفزيون وتقليل إيرادات المشغلين.

"حتى بائع المقلاة أو محل الحلاقة كان لديه تلفزيون صغير في متجرهم"، تتذكر جولي.

أدى انتقال المدارس والجامعات إلى الدورات عبر الإنترنت إلى تسريع التراجع. "عندما أصبحت الدروس عبر الإنترنت، كان على كل منزل أن يحصل على اتصال بالإنترنت عالي السرعة. وهذا جعل من السهل عليهم الوصول إلى المحتوى على منصات مثل يوتيوب وقنوات OTT،" ويضيف.

ارتفع اعتماد النطاق العريض من 6.1 كرور (61 مليون) اتصال في مارس 2014 إلى 99.56 كرور (995.6 مليون) في سبتمبر 2025—بنمو يزيد عن 1,500٪.

حتى بعد انتهاء الإغلاقات، واجهت العديد من المؤسسات التجارية صعوبات مالية، مما جعل من الصعب الحفاظ على اشتراكات الكابل. "الآن، ترى كل صاحب متجر ينظر إلى هاتفه المحمول،" تلاحظ جولي.

التغييرات التنظيمية وتأثيرها على التلفزيون الكبلي

تأثرت صراعات التلفزيون الكبلي أيضا بتحولات السياسات.

وضع أمر التعرفة لعام 2017، إلى جانب لوائح الربط وجودة الخدمة (QoS)، إطارا للتسعير، يسمح للعملاء باختيار قنوات فردية (حسب الطلب) أو حزم.

يشرح ناريندر باغري، رئيس جمعية مشغلي الكيبل المحليين في الهند، التأثير:

النطاق العريض كطوق حياة لمشغلي الكيبل المحليين

مع انخفاض إيرادات التلفزيون الكبلي، اتجه العديد من المشغلين إلى خدمات النطاق العريض لدعم أعمالهم.

يشير تقرير EY إلى أن 43٪ من شركات LCO التي شملها الاستطلاع قد أطلقت بالفعل عروض النطاق العريض، رغم أن النتائج اختلفت بسبب المنافسة من مزودي خدمة الإنترنت الكبار وشركات الاتصالات ذات الميزانيات التسويقية الأكبر.

20٪ آخرين من المشاركين كانوا يفكرون في الإنترنت عالي السرعة، لكن الخبراء يحذرون من أن هذا ليس تحولا مباشرا.

يقول جولي، الذي توسع إلى النطاق العريض منذ سنوات، إن الشركات المبكرة كانت تملك ميزة، لكن النموذج غير ممكن للجميع.

المصدر: تقرير حالة توزيع التلفزيون الكبلي في الهند

يواجه اعتماد النطاق العريض عقبات تنظيمية ومتطلبات الامتثال

يشرح راجيش تشاريا، رئيس جمعية مزودي خدمات الإنترنت في الهند، الذي يدير أيضا خدمات النطاق العريض في غازي آباد ونويدا، التحديات.

"كان بإمكان مشغلي التلفزيون الكبلي توزيع الإنترنت بشكل أكثر فعالية للوصول إلى كل زاوية وركن. لكن نفس القصة التي تتكرر في مجال التلفزيون الكبلي تتكرر في النطاق العريض،" قال لإنفيز.

يشير تشاريا إلى أن مزودي الخدمة يستخدمون ترخيص مزود خدمة الإنترنت التابع للخدمة (UL) وترخيص مشغل الشبكة الافتراضية (UL ISP VNO)، الذي يسمح بإعادة بيع خدمة الإنترنت عن طريق استئجار عرض النطاق الترددي من مشغلي الاتصالات الكبار دون امتلاك بنية تحتية مادية.

"ليس من السهل على مقدمي الرعاية الصغار. حمل الامتثال مرتفع جدا لدرجة أن الكثيرين يرغبون فورا في تسليم تراخيصهم. سواء كان مزود خدمة إنترنت صغير يحمل رخصة من الفئة C أو شركة اتصالات كبيرة تحمل رخصة من الفئة A، فإن متطلبات الامتثال متشابهة. المشغلون الكبار لديهم آلاف الأشخاص الذين يتولون ذلك، بينما غالبا ما يكون لدى المشغلين الصغار شخص واحد فقط يدير المبيعات والأوراق والدعم الفني،" ويضيف.

"حاليا، يجب على مزود الخدمة تقديم حوالي 165 تقريرا سنويا، والعدد يستمر في الازدياد"، كما يقول.

تسلط تشاريا الضوء أيضا على ضغوط السوق:

"مع سيطرة اللاعبين الأكبر على الأسعار، فإن المشغلين الصغار ينجون فقط من خلال مطابقة الأسعار، وليس من خلال التوفير أو تحقيق الربح الحقيقي."

يظهر IPTV كبديل للكابل

IPTV، أو تلفزيون بروتوكول الإنترنت، يقدم محتوى التلفزيون عبر الإنترنت ويوفر بديلا لخدمات الكابل والفضاء التقليدية.

في وقت سابق من هذا العام، أطلقت بهارتي إيرتل خدمة IPTV في أكثر من 2000 مدينة، بينما تهدف شركة Excitel في دلهي إلى استقبال 2 مليون مستخدم بحلول العام المقبل.

من خلال دمج القنوات التلفزيونية المباشرة مع اشتراكات OTT في حزمة واحدة، يستهدف هؤلاء المزودون الأسر التي لم تنتقل بعد بالكامل إلى البث المباشر.

سلط سانجيف شانكار، السكرتير الإضافي في وزارة شؤون المستهلك والأمين العام السابق في وزارة الإعلام والبث، الضوء على هذا الاتجاه في إطلاق تقرير EY-AIDCF.

وقال إن التقارب في الصناعة والشركات الكبرى التي تنتقل إلى IPTV هو "تطور طبيعي" لضمان الاستدامة على المدى الطويل.

حوالي 37٪ من المشاركين في استطلاع EY-AIDCF يستكشفون هذا التحول بنشاط.

هل سيستمر التلفزيون الكبلي في الهند؟

مع وجود تعدد المنافسين الذين يحدون النمو، تثار تساؤلات حول مستقبل التلفزيون الكبلي.

وفقا لتقرير EY-AIDCF، بينما من المتوقع أن يصل إجمالي عدد أجهزة التلفزيون في الهند إلى 214 مليون بحلول عام 2030، من المتوقع أن ينخفض التلفزيون المدفوع بمقدار 30-40 مليون أسرة، مدفوعا بالتلفزيونات المتصلة والتلفزيون المجاني.

ومع ذلك، تشير ICRA إلى أن قطع الأسلاك في الهند سيكون معتدلا بسبب حساسية الأسعار.

"على الرغم من قاعدة المشتركين الكبيرة، فإن توزيع التلفزيون الهندي يتخلف في أسواق مثل الولايات المتحدة وأوروبا، حيث يرتفع سعر ARPU. في الأسواق المتقدمة، يدفع المستهلكون مقابل محتوى مميز مثل الرياضات عالية الدقة، بينما تحتفظ الهند والصين بأسعار أقل بسبب حساسية الأسعار. وبالاقتران مع تقليد مشاهدة التلفزيون والعروض الهجينة، سيمنع ذلك انخفاضا حادا في اشتراكات التلفزيون المدفوع،" يقول ريتو جوسوامي، رئيس القطاع في ICRA.

يوافق سونيل جولي، مشيرا إلى أن السوق من المحتمل أن يكون قد "وصل إلى القاع" ومن غير المرجح أن ينكمش أكثر، رغم أن القضاء التام على ذلك أمر غير محتمل.

كما يشير إلى سبب تفضيل التلفزيون الكبلي: "ميزة تبديل القنوات فريدة من نوعها. إذا أراد شخص ما أخبارا، يمكنه التبديل بين عدة قنوات دون مغادرة التطبيق، وهذا قد يكون مرهقا على منصات أخرى."

كما يحافظ مزودو الكابل على علاقة طويلة الأمد مع العملاء.

يقلل شانكار من فكرة أن الرقمية تسيطر على التلفزيون الخطي: "أشخاص مثلي يشاهدون كلاهما. نستخدم الخط والرقمي جنبا إلى جنب. هذه هي الحقيقة."

ويضيف أن حساسية الأسعار تضمن عدم اختفاء الكيبل:

تدخلات الحكومة ومبادرات الصناعة

تسلط الاتحاد الهندي للكابل الرقمي (AIDCF) الضوء على الاختلالات التنظيمية. يخضع التلفزيون الخطي لتنظيم صارم، بينما تعمل منافسات مثل OTT، والتلفزيون المتصل، وDD Free Dish خارج نطاق الإشراف التنظيمي.

توصي AIDCF بما يلي:
* بما في ذلك منصات FAST، وأوامر البث الرقمية، والتطبيقات الإلكترونية بموجب لوائح البث.
* السماح بتحديد تسعير تلفزيوني مدفوع بشكل مختلف حسب المنطقة.
* ضمان فترة زمنية قبل نقل محتوى التلفزيون المدفوع إلى المنصات المجانية.
* توفير دعم الأجهزة للمناطق المظلمة للكابل.

يشير ناريندر باغري، رئيس رابطة مشغلي الكيبل المحليين في الهند، أيضا إلى مبادرات مثل برنامج "امتلك عميالك" على قناة Dish TV، الذي يمكن الشركات المحلية من إدارة والاحتفاظ بالمشتركين محليا.

يقول باغري إن 600–700 منشأة LCO تعاونت مع Dish TV ضمن هذا البرنامج، مما زاد عدد الاشتراكات بحوالي 30,000 خلال شهر إلى 1.5 شهرا آخر.